유니레버코리아(대표이사&회장 이재희)가 도브 크림 샴푸&린스 출시 1주년에 즈음해 도브 크림 헤어 트리트먼트를 신규 출시, 최근 급상승중인 헤어 트리트먼트 시장 공략에 나섰다.



도브 크림 헤어 트리트먼트는 도브만의 1/4 모이스춰라이징 크림과 단백질 등이 함유돼 있어 잦은 염색과 퍼머로 거칠어진 머릿결에 보습력과 탄력도를 높여주는 ‘손상모발집중케어’ 제품이다.



이와관련해 유니레버는 ‘국내 일반 헤어 트리트먼트 시장은 잦은 염색과 퍼머로 인해 지난해 1백45억원 규모에서 올해는 17.2% 증가한 1백70억원(17.2%), 그리고 내년 2002년에는 2백억원으로 17.6%로 시장이 팽창할 것’이라며 이에 마케팅력을 강화해 트리트먼트 시장을 파고들겠다고 밝혔다.



소비자의 시선을 사로잡는 차별화된 광고기획과 적극적인 샘플링, 소비자 대상 프로모션, 다양한 POP 지원, 앞선 고객 만족 시스템 등의 마케팅 툴을 이용, 현재 붐을 일으키고 있는 헤어 트리트먼트 시장에서 빠른 입지를 마련할 것이라는 계획이다.