일본 화장품 시장이 안정 성장 기조를 유지하고 있다.



지난 98년 이래 지난 2003년까지 6년간 일본에서 공식 조사된 전국 세대 소비지출이 지속적으로 마이너스 추세를 이어오고 있는 가운데 화장품 산업만이 적어도 소폭의 상승세를 보이며 안정세를 유지하고 있는 것으로 조사됐다.



일본에서 공식 조사된 전국 세대 소비지출 통계를 보면 지난 98년도를 100으로 잡을 때 2003년도 지출규모는 91로 6년사이에 9%포인트나 곤두박질했다. 지난해 6월부터 8월까지3개월을 제외하고는 다시 마이너스 수준으로 주저앉았기 때문이다.



일본 화장품 시장 안정 기조

이같은 상황이 2005년도에도 이어질 것이라는 전문가들의 전망이 나오고 있는 가운데 화장품 수요는 예상외로 탄탄한 상태다.



2002년도에 0.9%, 2003년에 0.8% 증가로 성장세를 지켰다.



2004년 10월말 집계에서 마이너스 2.2%로 다시 하락했지만 이는 지난해 초 경영위기에 몰린 가네보화장품이 시중 재고품 회수를 실시한 부분이 감안됐기 때문으로 이를 제외하면 1.4% 성장을 달성한 셈이다.



현재 일본의 화장품 시장 규모는 약 1조5천억엔(15조원) 규모다. 일본 인구 1억2천7백만명을 기준으로 볼 때 1인당 화장품 소비액은 1만1천6백27엔으로 캐나다를 포함한 북미 화장품 시장(규모 약 2조3천3백억엔, 인구 3억2천6백만명, 인포메이션 마켓 리소시스사 조사자료)의 7천1백47엔보다 2배 가량 높은 수치다.



또 미국시장은 금액규모로 일본의 1.6배에 불과한데 제품개수는 일본의 3배로 화장품 1개당 구매단가 역시 일본이 미국보다 1.9배가 높다.



고급품 시장을 바꾸는 구매층 변동

일본의 급속한 인구고령화와 인구감소추세로 주요 소비층 화장 인구가 감소하는데도 불구하고 화장품 시장이 위축되지 않고 세계 최고 수준의 소비 수요를 지속하고 있는데 대해 업계 전문가들은 세계 2차대전 종전 직후 출산 붐으로 태어난 이른바 베이비 부머 세대의 소비력있는 연령층이 지금 60대를 바라보는 시니어 세계로 바뀌어 안티에이징 화장품 수요 등 새로운 화장품 소비기반을 구축한 가운데 포스트 베이비부머 주니어 세대가 화장품 소비의 주체 로 등장했기 때문으로 보고 있다. 체인 드럭스토어의 경우 유통 점유율이 크게 늘어나 지난 2004년에는 전문점을 추월한 상태다.



체인 드럭스토어간 난타전 치열

체인 드럭스토어는 2004년 11월말 현재 무려 1만8천점이 오픈됐으며 이들 내 화장품 매출비중도 높아지고 있다. 출점 경쟁이 치열해지면서 드럭스토어끼리의 난타전도 치열해지고 있다.



이러한 과정에서 고급 화장품 판로의 터줏대감인 백화점이 침체의 늪에서 허덕이는 모습이다. △ 백화점 자체의 집객력이 제한되고 △ 화장품 매장 면적의 대폭 확대로 동일한 브랜드를 취급하는 점포들이 증가돼 매출이 분산화됐으며 △ 어떤 백화점이나 같은 브랜드를 취급하기 때문에 차별화가 어려웠다는 점 그리고 △ 고객이 TPO에 맞춰 유통을 달리하는 구매행동의 변화가 찾아왔고 △ 화장품 세트와 키트 등의 난매로 인해 고객이 싫증을 느낀다는 점이 그 원인으로 꼽힌다.



백화점 화장품에 대한 일본정부의 대폭적인 세금 인상 정책으도 향후 백화점 화장품 시장을 낙관적으로 전망할 수 없는 또하나의 이유가 되고 있다.

◇ 백화점 주요 브랜드 매출실적(2004년)

<단위:만엔·%>

04년	신쥬쿠이세만		우메다함큐		시뷰야세이부		이께부쿠로토부		요코하마소고		나고야미쓰코시		오사카다카시마야
1~11월	실적	전년동기대비	실적	전년동기대비	실적	전년동기대비	실적	전년동기대비	실적	전년동기대비	실적	전년동기대비	실적	전년동기대비
시세이도	78,048	100.5	69,909	108.0	29,126	100.8	37,536	96.4	33,506	114.9	24,221	107.0	33,160	103.2
랑콤	70,867	87.8	63,563	85.6	41,231	80.7	22,706	91.3	28,304	102.6	29,210	80.7	29,870	86.8
E로더	57,827	91.2	53,577	90.4	28,265	85.4	19,687	87.1	18,481	96.9	23,313	83.3	33,667	85.4
클리니크	42,955	92.7	47,963	93.3	28,199	94.9	19,360	90.7	20,913	106.0	19,364	81.7	21,856	96.1
CD	66,698	109.1	50,367	115.8	26,697	93.8	21,833	107.4	22,145	113.1	30,611	100.7	21,753	105.7
샤넬	80,435	106.8	59,669	97.3	46,924	99.5	26,782	96.5	20,329	103.3	30,965	91.9	30,596	93.3

주: 2004년도 1월부터 11월까지 매출임