최근 가장 뜨거운 관심을 받고 있는 스포츠, 바로 ‘골프'다. 올해 골프장 이용객은 사상 최초로 5,000만명을 돌파할 것으로 전망되고 있다. 소위 ‘영골퍼’로 불리는 MZ세대들이 골프 시장으로 대거 유입되며 골프 열풍은 식을 줄 모른다. 해외여행이 어려운 MZ세대의 소비심리가 골프로 표출됨과 동시에 제약이 많은 실내 운동 대비 탁 트인 곳에서의 야외 스포츠를 선호하는 이들이 늘어나며 전성기를 누리고 있는 것. 이러한 골프의 꽃은 바로 라운딩이다. 이에 골프 라운딩의 매력에 푹 빠진 ‘골린이’(골프와 어린이의 합성어로 골프에

최근, 펀슈머(fun+consumer) 마케팅 일환으로 화장품들의 한정판 제품이 쏟아지며, 독특한 디자인과 구성의 리미티드 에디션이 MZ세대의 뜨거운 호응을 얻고 있다. 이러한 한정판 아이템들은 언제나 소비자들의 지갑을 열리게 하여 제품의 희소성을 올리고 소비자들의 구매욕구를 자극한다. 이에 업계에서는 소장가치 높은 한정판 열풍에 가세해 독특한 제품을 선보이며 시장 공략에 박차를 가하고 있다.에스쁘아의 ‘2021 F/W 룩북 팔레트 : 필로우피치’는 F/W 시즌을 맞이하여 호텔 감촉에 파묻혀즐기는 스테이케이션으로 복숭아 살결처럼 포

최근 유통업계의 가장 큰 화두는 단연 ‘가치 소비’이다. 사회 전반에서 친환경을 중심으로 한 가치 소비 트렌드가 확산됨에 따라 기업들도 이를 반영한 제품들을 속속 선보이고 있다. 뷰티업계도 예외는 아니다. 뷰티업계도 ‘지속가능성’, ‘친환경’, ‘동물실험 반대’ 등을 내세우며 가치 소비 트렌드에 동참하고 있다. 동물실험을 하지 않는 셀프네일 제품부터 해양 생태계에 유해한 성분을 배제한 자외선 차단제까지, 다양한 제품 출시가 봇물을 이루고 있다.글로벌 네일 브랜드 데싱디바의 한 번 굽는 프리미엄 볼륨젤 '글레이즈(Glaze)&

마스크 착용 장기화로 묻어남은 적으면서 지속력은 높은 메이크업이 코시국의 뷰티 트렌드로 자리 잡았다. 최근에는 백신 접종자가 증가하고 일상 복귀에 대한 기대감이 높아지면서 뷰티 업계는 억눌려 있던 색조 화장품 수요가 급증할 것으로 보고 있다. 비건 뷰티 브랜드 디어달리아의 리퀴드 립스틱 ‘센슈어스 매트 립 수트’는 가볍고 얇은 에어리 피팅 포뮬러가 부드럽게 발리면서 보송하게 마무리되는 실크 투 매트 피니시로 주름 부각 없이 매끄러운 입술을 완성한다. 비건 브랜드답게 브랜드 시그니처 원료인 다알리아 꽃 추출물의 스킨 컨디셔닝 작용과

성분, 원재료, 함유량까지 꼼꼼히 확인하는 ‘체크슈머‘(Check+Consumer)가 소비 트렌드로 자리잡았다. 특히 화장품은 피부에 직접 바르는 만큼 안전과 직결되기 때문에, 성분과 안정성에 대한 체크는 제품을 구매하기 앞서 당연한 과정이 되었다. 실제로 화장품 성분 분석 어플리케이션인 ‘화해’의 누적 다운로드수는 1,000만건을 돌파했으며, 체크슈머 뿐만 아니라 여성 필수 뷰티 앱으로 자리매김했다.이에 업계는 불필요한 성분은 배제하고 진정, 모공, 각질 등 여름철 피부 고민을 덜어줄 제품으로 체크슈머들을 본격 공략하고 있다. 클

코로나19 이후 두 번째 맞는 여름이 돌아왔다. 코로나19로 휴가 계획을 보류하려는 사람도 많은 요즘이지만, 타인과의 접촉을 최소화할 수 있는 호캉스나 차박 등을 고민하는 사람도 여전히 많다.이에 간편하게 외모를 단장할 수 있는, 파우치에 쏙 들어가는 뷰티템이 인기다. 화려한 포인트가 되어줄 수 있는 셀프네일 제품부터 매끈한 피부 연출을 돕는 미니 쿠션까지 제품도 다양하다.◆ “붙이고 구우면 끝!” 데싱디바 매직프레스 유리네일 및 글레이즈 크레이지젤 네온 컬렉션데싱디바 매직프레스는 이동하는 차 안에서도 손쉽게 부착할 수 있을 만큼

시장조사 기관인 마켓츠앤마켓츠(MarketsandMarkets)의 조사에 따르면 2020년 에센셜오일의 세계 시장금액은 94억달러(한화 약 10조 8천억)였다. 이는 2021년 102억달러(한화 약 11조 7천억), 2026년 146억달러(한화 약 16조 7천억)에 이를 것으로 추산된다.이와 같은 시장 증가는 해당 산업이 고부가가치화로 진행됨을 짐작할 수 있는 수치이다. 국내에서는 코로나 증가추세로 인해 전문업체를 통해서 주로 받아왔던 테라피 관련 서비스를 이제는 집에서도 쉽게 즐길 수 있도록 다양한 상품들의 출시가 이어지며 ‘홈

최근 신규 뷰티 브랜드 론칭 및 출시 경쟁이 심화되며 화장품 업계의 ‘성분 전쟁’이 새롭게 주목을 받고 있다. 제품력과 프리미엄 가치를 강조하기 위해 제품의 구성 성분을 내세운 마케팅에서 단위를 강조한 숫자 마케팅을 결합해 진화한 것이다.과학 교재처럼 지루한 설명으로는 일반 소비자들이 원료의 가치를 쉽게 실감하기 어려운 만큼, 화장품 업체들은 쉽게 가늠하기 쉬운 1kg, 혹은 1g 등의 단위 당 가치를 부각하는 ‘1kg 마케팅’으로 소비자들의 이해와 공감을 높이고 있다.고가의 희귀 원료에 집중하는 업체들은 기능적으로 안전하고 탁월한

집에 머무르는 시간이 길어지면서 ‘집콕 홈케어’에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 연이은 찜통 더위와 마스크 착용으로 인해 생긴 피부 트러블을 집에서도 간편하게 셀프 케어할 수 있는 뷰티템들이 주목을 받고 있다. 그 중 짧은 시간 내 집중 관리로 즉각적인 효과를 선사하는 ‘마스크팩’이 단연 인기다.메디힐 ‘캡슐100 바이오 세컨덤 마스크’는 피부 온도를 -4.7℃ 낮춰 주는 쿨링 효과로 열 오른 피부의 빠른 진정을 돕는다. 수분 보유력이 좋은 바이오셀룰로오스 시트가 보습은 물론 쿨링감을 더욱 극대화해 주는 것이 특징. 시트 마스크

최근 무더위가 이어지면서 도심을 떠나 더위를 식히려는 나들이객이 많아지고 있다. 특히 최근에는 코로나19 백신 접종이 확대되면서 휴가에 대한 기대감도 커지는 분위기다. 이에 뷰티 업계는 손발 끝에서부터 얼굴, 헤어에 이르기까지, 더운 날씨에도 언제 어디서나 끄떡없는 유지력을 자랑하며 아름다움을 돋보이게 하는 제품을 선보이고 있다. 손발톱에 밀착돼 한결 자연스러우면서도 스타일리쉬한 패션을 완성시켜주는 셀프 네일·페디 제품은 물론, 여름철 유분을 잡아 메이크업이 피부에 착 달라붙게 해주는 화장품까지 다양한 아이템을 잇따라 출시하고 있다

팬데믹 상황에 건강 및 홈케어 수요가 나날이 증가하고 있다. 유통업계는 다양한 헬스 케어 제품을 선보이며 소비자 수요에 적극 대응하는 추세다. LG경제연구원에 따르면 국내 홈 뷰티기기 시장 규모는 2013년 800억원에서 2018년 5000억원 규모로 성장했고 2022년에는 1조6000억원까지 늘어날 것이라 전망된다.특히 ‘미세전류’ 기술이 업계의 주목을 받고 있다. 미세전류는 인체에 흐르는 생체전류와 유사한 형태를 지닌 미약한 세기의 전류를 뜻한다. 생체전류는 인체에서 세포 재생 및 활성화, 통증 감소 등의 역할을 담당하는데 노화

코로나19 장기화로 플라스틱 등 일회용품 사용이 급증하게 되면서 환경에 대한 소비자들의 경각심도 높아져 환경 보호를 위해 행동하는 소비자가 증가하고 있다. 일상생활 속에서 ‘제로 웨이스트(Zero Waste)’나 ‘플라스틱 프리(Plastic Free)’ 라이프를 실천하는 그린슈머(greensumer)가 늘어나고 있는 것. 이러한 변화에 뷰티업계 또한 불필요한 과대 포장은 줄이고 제품의 패키지에 친환경 적용은 물론 비건, 유기농 제품을 출시하는 등 그린 마케팅에 열을 올리고 있다. 이에 지속 가능성에 대해 고민하며 환경 보호를 위해

트렌드에 민감한 MZ 세대는 나의 정체성을 찾기 위해 자신의 이미지에 어울리는 ‘퍼스널 컬러’를 활용하여 나만의 개성을 보여주고 고유한 장점을 찾아내 스스로 브랜딩 하고 싶어한다. 전문가에게 혹은 셀프로 퍼스널 컬러 진단을 하거나 평소에 옷이나 헤어, 메이크업에 변화를 줄 때도 쿨톤, 웜톤 컬러들을 찾아보는 등 평소에도 퍼스널 컬러를 다양하게 활용한다. 이렇게 MZ세대들이 퍼스널 컬러에 대한 관심이 늘어나면서 뷰티 브랜드에서도 소비자가 자신의 톤에 맞춰 손쉽게 제품을 선택하고 활용할 수 있도록 다양한 제품과 서비스를 선보이고 있다.

최근 큰 일교차로 피부 기초 컨디션이 떨어져 피부 트러블을 호소하는 소비자가 늘어나고 있다. 더군다나 건조한 환절기 날씨는 피부 유수분 밸런스를 무너뜨려 피부 장벽을 쉽게 손상시킨다. 이는 미세먼지, 자외선 등의 외부자극에 피부를 쉽게 노출시켜 피부 탄력을 저하해 피부 노화를 촉진할 수 있다. 이에 피부 건강을 위한 다양한 마이크로바이옴 스킨케어 제품이 각광을 받고 있다.포슐라 ‘리제너바이오틱 마스크’는 포슐라만의 피부 과학으로 완성한 리제너바이오틱™ 성분을 함유한 주름 개선 기능성 마스크로, 피부 활력을 깨워 탄탄하고 건강한 피부

MZ세대가 명품 업계의 큰 손으로 등장했다. 1980년대 초부터 2000년대 초까지 태어난 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 MZ세대는 우리나라 전체 인구수 대비 비중도 크게 차지하고 있다. 통계청에 따르면 지난해 우리나라 전체 인구수 대비 MZ세대는 전체 인구의 43.9%에 이르는 것으로 확인됐다. 이러한 이유로 MZ세대의 정서와 소비 트렌드를 이해하는 것은 브랜드 마케팅 측면에서 매우 중요한 일로 여겨지고 있다.명품 소비의 주류로 급부상한 MZ세대는 최신 트렌드와 경험을 중시하며, 나를 위한 소비를 아끼지 않는 세대이다. 이들의

5월은 고마운 마음을 표현할 수 있는 기념일이 많다. 어린이 날, 어버이 날을 포함해 곧 다가오는 17일 ‘성년의 날’, 21일 ‘부부의 날’까지, 마음을 전하기 위해 특별한 선물을 찾고 있다면 모두에게 기분 좋은 선물이 될 수 있는 ‘향수’를 선택해보는 것은 어떨까. 특히, 장미 꽃다발을 한아름 안겨주는 듯한 로즈 계열의 향수는 화사한 봄날 상대방의 기억에 오래 남길 수 있는 선물이 될 것이다. 쇼파드 퍼퓸의 ‘러브 쇼파드’는 불가리안 로즈 에센셜 오일을 포함한 6가지 최상급 로즈 에센스를 메인 원료로 풍부한 장미향을 느낄 수 있

같은 소비를 하더라도 더 가치 있고, 자신의 신념에 부합하는 제품을 선택하는 것. 주류 소비자로 자리 잡은 MZ세대의 제품 구매 기준이다. 이는 화장품을 구매할 때에도 다르지 않다. 이들은 ‘클린뷰티’의 영향으로 성분부터 생산 방법, 원료 원산지까지 꼼꼼하게 따지며, 자신들의 구매 활동이 환경과 사회에 어떻게 작용할지를 생각한다. 이런 MZ세대에게 로컬 원료를 활용한 화장품은 화장품 구매에 있어 좋은 선택지다. ‘로컬 화장품’은 제품의 주요 원료를 국내에서 수급하기 때문에 변질 위험성이 낮고 적은 화학 처리로 피부에 더 이로운 것은

최근 뷰티업계는 세대 간의 격차가 사라지는 ‘갭리스(Gap-less)’ 경향이 두드러지며 중장년층의 고민이었던 ‘안티에이징’과 ‘탈모’ 케어가 젊은 층에서도 주목받고 있는 추세다. 특히 20~30대 젊은이들 사이에서 탈모가 늘어나면서 미리미리 두피와 모발을 근본적으로 관리하려는 니즈가 증가하고 있다.탈모를 예방하기 위한 습관과 도움이 되는 성분 등에 관심이 높아지면서 업계는 두피와 모발 케어에 효과가 있다고 알려진 주요 성분으로 하는 제품들을 선보이고 있다. 비타브리드C¹² ‘헤어 토닉 세트[프로페셔널]’에는 두피 케어에 필수 성분

MZ세대는 소비 과정에서도 재미를 추구하고, 제품의 재미 요소로 구매를 결정하는 ‘펀슈머’ 경향이 두드러지는 세대다. 이들은 세련되고 정형화된 A급 감성 대신 일반적이지 않고 독특한 ‘B급 감성’에 열광한다. 자연스레 MZ세대의 영향력이 큰 뷰티업계에서는 이들의 ‘유잼소비’ 성향을 공략하기 위해 다양한 이색 뷰티템을 선보이고 있다. 특히 모티브가 된 제품의 콘셉트와 패키지까지 그대로 재현한 뷰티 아이템들이 눈길을 끌고 있다.▶마요네즈 레시피에 용기까지 그대로! 라벨영 ‘쇼킹마요네즈헤어팩’자연주의 스킨케어 브랜드 라벨영은 독창적인 콘

몇 년 새 불필요한 스킨케어 단계를 생략하고 개인별 피부 고민에 맞춰 1~2개의 제품만을 사용하는 ‘스킵케어’(Skip-care)가 주요 뷰티 트렌드로 자리 잡았다. 특히 단일 제품으로도 강력하고 집중적인 개선 효과를 제공하는 앰플은 스킵케어의 필수품으로 떠오르며 인기를 더해가고 있다. 이에 화장품 업계가 잇달아 앰플 제품을 출시하는 가운데, 기미, 속건조 등 봄철 피부 고민에 특화된 성분을 담은 제품들이 등장해 눈길을 끈다.동국제약의 기능성 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24의 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처 앰플 Rx’는 병풀에서 유래