이처럼 수요 업체들이 가을 색조제품의 조기 판촉을 나서고 있는 것은 전통적으로 비수기인 7,8월을 색조 신제품 캠페인 기간으로 설정함으로써 비수기의 「영업공백현상」을 없애려는 의지로 보여진다. 또 하반기 영업을 가름할 수 있는 가을 색조시장에서 경쟁사보다 먼저 시장을 선점하겠다는 전략으로 풀이된다. 주요 업체들이 올 가을 메이크업 컬러로 제시한 것은 퍼플이 가미된 브라운과 와인 계열로 집중되고 있어 올 가을 여성의 입술은 화려하면서도 신비감이 넘치는 표정을 연출할 것으로 보여진다. 태평양(대표이사 서경배)은 오는 8월 1일부더 9월 15일까지 주럭 브랜드인 라네즈에 「모델NO.9」이라는 테마로 가을 메이크업 캠페인에 돌입한다. 이 컬러는 퍼플이 가미된 초코 브라운과 핑크퍼플이 가미된 중간톤 브라운으로 여성스러우면서도 지적이고 도시직인 세런미를 강조한 패턴이다. 태평양은 「마치 모델 같다」라는 캐치프레이즈로 일반 여성에게 접근, 쉽게 접해보지 못한 모델의 대리만족을 충족시켜 준다는 계획이다.



캠페인 행사도 다양하게 실시해 이달말부터 1주일간 화장품 전문점주를 대상으로 신색상 메이크업교육을 실시하고 미스코리아와의 가두캠페인, 지역지점별 순회서비스 등을 집중적으로 실시한다는 방침이다. 가을 색조제품 판매목표는 라네즈 립스틱 모델 NO.9 Ⅰ,Ⅱ 90만개에 총 1백43만개를 판매한다는 계획이다. LG생활건강(대표이사 조명재)은 이미 지난 22일부터 캠페인에 돌입해 오는 9월 15일까지 실시한다는 계획. 여성의 영원한 꿈인 「신데렐라」를 테마로 제시해 다크 브라운과 브라운 컬러의 립스틱을 신제품으로 내놨다. 이 패턴은 투명한 피부표현에 겉고 긴 아이라인과 선명한 입술의 매혹스러움이 포인트다. LG생활건강은 가을 메이크업 캠페인을 조기에 시작하고 단기집중 시킨다는 전략으로 립스틱, 아이섀도, 립라이너 등에 대해 제품력을 집중시키고 대대적인 판촉활동을 펼쳐 유통지배력을 강화시킨다는 복안이다. 또 이번에 교체시킨 브룩 리를 모델로 등장시켜 신선감을 높인다는 계획이다. 한국화장품(대표이사 김두환)은 가을의 미풍을 테마로 한 「오텀브리직」 캠페인으로 퍼플이 가미된 브라운과 브라운톤 립스틱을 내놓고 있다. 내달 4일부터 캠페인에 들어가 10월 25일까지 지속적인 판촉활동에 나선다는 방침이며TV-CF는 이미 지난 25일부터 조기에 실시하고 있다. 한국화장품은 패턴 I 에서는 피부색에 포인트를둔 샤이니펄 메이크업 패턴을 제시했고 패턴 Ⅱ에서는 이지적이고 섹시한 눈화장을 강조한 캣츠아이 메이크업을 내놓고 있다. 캠페인 기간동안 립스틱 12만개에 총 25만개 색조제품을 판매한다는 계획.



나드리(대표이사 김덕록)는 주력브랜드인 사이버 21에 [피부타임캡슐]이라는 개치프레이즈로 브라운 계열의 [타임키스61]과 펄브라운 톤의 [타임키스 62]를 내놓고 있다. 나드리는 오는 8월 10일부터 캠페인에 들어가 9월 중순까지 지속 시킨다는 계획이며 「신인류를 위한 사이버 컬러」라는 컨셉을 강조한다는 방침이다. 신제품으로 리프팅 컬러톤 베이스(SPF 1OAl3)를 내놓았다. 쥬리아(대표 남기붕)는 「진실혹은 대담」이라는 테마로 펄감이있는 골드 브라운과 로얄 와인 계열의 립스틱을 내놓고 있다. 이 패턴은 솔직하고 거짓없이 있는그대로의 자신을 열어보이는 컬러와 적극적이고 모든 일에 참여하는 대담의 이미지를 표현한 것. 특히 용기디자인과 제품디자인을 슬림화시킨 신제품인 소네트 프로립스틱NEO를 출시했고 내달1일부터 오는 9월 30일까지 캠페인을 실시한다는 계획이다. 피어리스(대표 조중민)는 「우먼인 골드 브라윈 & 「우먼 인 와인」으로 잡고 내달 10일부터 10월말까지 캠페인을 실시한다는 계획.이 패턴은 골드펄과 레드빚 다크브라운으로 눈을 강조하고 입술은 골드펄이 반짝이는 브라운과 깊이감있는 와인과 브라운빛이 살짝 감도는 다크한 와인 입술을 표현하는 메이크업이다. 코리아나화장품은 세레비오엔시아와 메르베 브랜드에 황금빚 펄과 브라운계 퍼플 컬러의 립스틱을 제시하고 있고 내달 중순경부터 말까지 전문점주를 초청해 메이크업패턴 설명회를 실시한다는 방침이며 에바스 화장품은 지난 28일부터오는 9월 30일까지 캠페인을 실시한다는 계획이다.



에바스는 「가을 오페라」와 「가을 소나타」는 캠페인을 통해 녹턴와인과 클래식베이지 컬러를 제시하고 있다. 한불화장품은 골드브라운과 퍼플을 강조한 「오리엔탈엠버」와 「오리엔탈 퍼플」을 내놓고있고 라미화장품은 브라운과 와인을 강조한 「페르시안 전설」과 「장미정원」 패턴을 내놓고 있다. 유니코스는 지난25일부터 가을메이크업 캠페인에 돌입해 오는 9월 30일까지 지속적으로 색조제품역매에 나선다는 계획이며 도발적이고 강렬하며 불그스레한 레드톤을 강조한 「갯워크 파이어 & 아이스」패턴을 제시하고 있다. 캠페인제품 피에르 가르뎅과 일렘 등 2가지로 일렘은 세범 화이트 케이크와 컬러리취 7호, 섹시 굿 라이너, 섹시컬 마스카라, 이드라 립스 29호· 50호를 사용했고 피에르가르뎅은 마끼바즈 2호, 뗑두쐬르, 케이크 듀엣, 옹브르 리쉬 10호, 라이너 뿌드르, 악티브씰 쁠뤄, 루즈사뗑 29호·50호 등이다. 이밖에 로제화장품은 브라운과 와인컬러인 「이집션 브라운 & 와인」을 제시하고 있고 네슈라화장품은 가을빛 베이지와 헤즐넛 펄을 강조한 「밤안개 빛」과 「헤즐넛 펄」패턴을 제시하고 있다. 특히 로제화장품은 지난22일부터 조기 캠페인에 돌입해 오는 9월 30일까지 캠페인음 실시한다는 계획이다.