미국 시장을 공략하려는 국내 화장품 기업들은 미국 소비자들의 건강 제품 선호 현상을 주목해 이같은 트렌드를 반영한 제품 개발이나 마케팅 활동을 전개해야 한다는 의견이 나왔다.



KOTRA 시카고무역관 조은진 연구원은 최근 미국 내 비만 인구가 급격히 증가하고 고령화가 진전됨에 따라 건강이 신제품 개발의 화두가 되고 있다고 밝히고, 가격 경쟁력에서는 중국 등 신흥 경쟁국에 밀리고 기술 경쟁력에서는 일본에 밀려 ‘넛크래커’ 현상에 빠져있는 한국으로서는 미국 시장의 트렌드 분석을 통해 시장 변화에 충분히 대응할 수 있어야 한다고 밝혔다.



현재 미국의 비만 인구는 1993년 23.3%에서 2003년 현재 31.3%가 증가한 30.6%에 달하는 것으로 나타났다. 또 현재 미국 인구의 평균 나이가 지속적으로 상승 중이며 1990년 32.7세에서 2000년 35.7세, 2015년에는 37.1세로 높아질 것으로 예상된다.



조 연구원은 2004년에서 2006년 사이에 개발돼 판매된 제품의 39.1%가 건강을 내세우고 있는 한편 북미 지역에서 출시된 건강 제품을 유형별로 분석해보면 80% 이상이 다이어트 제품으로 대부분을 차지하며, 그 뒤를 9.6%를 점유한 저지방 저칼로리 제품(guilt-free), 기능성 제품이 잇고 있다고 설명했다.



조 연구원은 “건강을 중시하는 미 소비자의 특성을 비단 식품 산업뿐 아니라 화장품, 헬스 케어 제품 등의 개발 단계에서부터 감안하면 관련 시장을 공략하는 유리할 것”이라고 밝혔다.