제니아화장품(대표 김종규)가 5가지 컬러 푸드를 함유한 전문점 전용 브랜드 웰빙컨셉의 화장품 ‘이젠(E․ZEN)’을 출시, 본격적인 영업활동에 돌입했다.



이젠(E․ZEN)은 `Energy(에너지) + zenith(최고조, 절정)`의 복합어로 `에너지의 최고조 절정의 상태` 또는 우리말의 `이젠`을 의미하며 에너지가 충만한 건강한 상태의 피부를 오랜시간 유지시키는 화장품을 의미한다.



특히 노화의 원인인 활성산소를 제거해주는 ‘5가지 컬러 푸드(FIVE COLOR FOOD)추출물과 각종 유효성분들을 과학적으로 설계해 이미 진행된 노화를 개선해주고 앞으로 일어날 노화를 지연시켜 주는 피부에 순한 ’파워 리프팅 & 노화 대응 화장품’.



제니아화장푸밍 5가지 컬러 푸드를 함유, 링클케어 컨셉을 강조하고 있는 ‘이젠’의 발매전략을 알아본다. (편집자 주)



● 브랜드 컨셉

△ 다섯가지 컬러 푸드(FIVE COLOR FOOD)란? : 제니아가 선보이는 ‘이젠’은 최근 각광받고 있는 웰빙문화에 발맞춰 인체를 젊고 건강하게 유지시켜 준다는 컨셉의 브랜드로 브로콜리, 백차, 토마토, 당근, 검은콩 등의 컬러푸드를 제안하고 있다. 이 5가지 컬러 푸드는 피부 노화의 원인이라 주목되는 활성산소들을 제거해주는 폴리페놀, 베타카로틴, 안토시아닌등의 항산화제가 함유돼 노화방지 기능이 우수한 식품으로 한의학에서도 흑(黑), 황(黃), 백(白), 적(赤), 녹(綠)등의 오행색을 매우 중요시하며 이것을 오장에 대응하는 색으로 보고 있다.



흑색은 신장, 황색은 비장, 백색은 폐, 적색은 심장, 녹색은 간장과 밀접한 관계가 있으며 동기상구(同氣相求-서로 같은 기운끼리 모인다)라는 말이 있듯이 같은 각각의 색깔에 해당하는 식품이 그 장기를 튼튼하게 한다.



△ PST(PHYTO-SPHERE TECHNOLOGY)시스템 적용 : 식물성 성분을 함유한 보습성분을 나노입자의 미세한 입자로 만들어 피부 흡수를 깊고 빠르게한 기술로써 피부 친화성이 우수하고 보습력이 뛰어나 오랜시간 피부를 촉촉하고 부드럽게 유지시켜 준다.



△ FRUCTAN(레반)추출물 함유(특허출원 제 2001-0065893호) : ‘세포증식과 피부보습에 의한 탄력증강 효능을 갖는 프록탄 추출물을 함유한 화장품 조성물’로 세포보호, 세포증식, 보습효과, 탄력증진, 주름깊이 감소의 효과가 있는 레반 추출물을 함유해 파워 리프팅력을 높여준다.



△ 핵심타깃: 피부건조와 탄력저하 등 피부노화가 가속화된 30대 이후의 여성과 피부노화에 미리 대응하기 원하는 20대 이후의 여성



● 5가지 안티효과 제안

다섯가지의 ANTI(안티) 기능에 초점을 맞춰 가장 이상적인 스킨케어가 되도록 그 완성도를 높였다.



△ ANTI OXIDANT : 5가지 컬러 푸드 추출물의 폴리페놀, 베타카로틴, 안토시아닌등의 항산화 (Youthful skin) 성분이 활성산소를 제거해 줘 노화를 방지. 피부를 젊고 건강하게 유지시켜 준다.



△ ANTI WRINKLE : 세포증식과 피부보습에 의한 탄력 개선의 효능을 지닌 프록탄 추출물(Elastic skin)이 탄력을 잃고 늘어진 피부에 탱탱한 긴장감을 부여해 준다. 또한 5가지 컬러 푸드 추출물의 비타민C 성분이 피부탄력에 중요한 역할을 하는 콜라겐 합성에 관여함으로써 피부 노화 억제에 중요한 역할을 한다.



△ ANTI DRYNESS : PST공법으로 피부 친화력이 우수한 보습성분들을 피부 깊숙이 흡수시켜 냉․난방(Moist skin)과 노화로 인한 피부 건조를 막아 피부를 촉촉하고 부드럽게 가꿔주며 세포막의 유사지질인 리피듀-PMB가 뛰어난 보습력을 발휘해 피부가 오랜시간 촉촉함을 부여해 준다.



△ ANTI MELANOCYTE : 비타민C성분이 함유된 5가지 컬러 푸드 추출물이 피부를 환하고 투명 (Bright skin)하게 가꿔주고 토마토추출물의 과일산 성분이 오래된 각질을 흡착시켜 피부를 맑게 유연하게 관리해 준다.



△ ANTI STRESS : 우리 몸에 좋은 식물성 성분들을 배합하여 피부에 순하며 외부 유해환경으로부터 (Relaxed skin)피부를 보호하는 푸코겔 성분이 피부를 편안하고 건강하게 지켜준다.



● 제품구성 & 특징

- 베이직 케어 -

△ 이젠 리치 하이드로 스킨(중건성 피부용․130ml) : 식물성 보습성분의 빠른 흡수로 건조하고 거칠어진 피부 각질층을 촉촉하고 매끄럽게 정돈해 주는 유연화장수.



△ 이젠 리치 하이드로 에멀젼(중건성 피부용․130m) : 식물성 보습성분의 빠른 흡수로 건조하고 거칠어진 피부의 유․수분 밸런스를 조절해주어 피부를 촉촉하고 부드럽게 가꿔주는 영양유액입.



△ 이젠 리후레쉬 스킨(지복합성 피부용․130ml) : 식물 추출물의 과다한 피지 분비조절과 수렴작용으로 피부를 산뜻하고 깨끗하게 정돈해 주는 화장수.



△ 이젠 리후레쉬 에멀젼(지복합성 피부용․130ml) : 식물추출물의 과다한 피지분비 조절과 모공관리로 피부의 불균형한 유․수분 밸런스를 잡아 줘 부드럽고 산뜻한 피부로 가꿔주는 영양유액.



△ 이젠 인텐시브 리프팅 크림(모든 피부용․50g) : 우수한 보습력으로 피부 탱탱함에 도움을 주는 프록탄 추출물을 함유하여 지치고 힘을 잃은 피부를 젊고 탱탱하게 가꿔주는 파워 리프팅 크림.



- 스페셜 케어 -

△ 이젠 리페어 세럼 (모든 피부용․40ml) : 식물성 영양 성분의 빠른 흡수로 지치고 거칠어진 피부를 본래의 건강하고 부드러운 피부로 되돌려 주는 고농축 미용액.



△ 이젠 인텐시브 리프팅 아이크림(모든 피부용․25g) : 식물성 보습성분이 PST 기술로 피부속 깊숙히 수분을 공급하여 건조해 지기 쉬운 눈가를 하루종일 촉촉하게 유지시켜 주며 식물성 단백질 성분들이 처지거나 잔주름이 생기기 쉬운 눈 주위를 자극없이 탱탱하고 매끄럽게 가꾸어주는 리프팅 강화 아이크림.



- 클렌징 케어 -

△ 이젠 클레러파잉 클렌징 폼(모든 피부용․170g) : 풍부하고 미세한 거품이 모공속 노폐물과 메이컵 잔여물은 물론 묵은 각질까지 부드럽게 제거해 주는 비누대용 세안제.



△ 이젠 클레러파잉 클렌징 크림(모든 피부용․310ml) : 부드럽고 가벼운 사용감의 식물성 오일이 모공속 노폐물과 진한 메이크업을 깨끗이 제거해 주며 비타민C성분이 함유된 FIVE COLOR FOOD 추출물이 피부를 투명하고 환하게 가꾸어 주는 딥 클렌징크림.



△ 이젠 클레러파잉 마사지 크림(모든 피부용/310ml) : 5가지 컬러 푸드 추출물이 피부에 충분한 수분과 영양을 줌과 동시에 토마토의 과일산이 묵은 각질관리를 도와 피부를 보다 맑고 투명하게 관리해 주는 각질관리 겸용 마사지 크림.



- 화이트닝 케어 -

△ 이젠 어드밴스 2스텝 화이트닝 시스템(모든 피부용): 과학적인 제품 설계로 6주 동안 집중 사용하여 피부에 충분한 보습효과와 피부 투명감을 부여하는 2스텝 화이트닝 시스템.



- 1스텝 : 이젠 비타 컨센트레이팅 프로그램(100mg(비타민C유도체) + 5m(에센스)〕X 6개) : 내·외부 자극과 스트레스로 인해 거칠어지고 칙칙해진 피부 결을 파우더상으로 안정화된 비타민C유도체가 6주 동안 집중적으로 관리해 줌으로써 촉촉하고 투명한 피부로 가꿔주는 프로그램 화장품.



- 2스텝 : 이젠 인텐시브 화이트닝/ 36g : 자연에서 추출하여 자극이 적고 멜라닌 생성을 억제하는 작용이 우수한 알부틴 성분이 기미나 주근깨가 있는 칙칙한 피부를 하얗고 밝게 가꿔주는 미백기능성 크림.



● 마케팅 전략

‘이젠 전문점이 살아야 할 때입니다!’



이젠은 개발부터 전문점주들의 니즈를 적극 반영한 전문점 전용브랜드. 제니아화장품은 이러한 브랜드 특성을 살려 현재 전문점에서 가장 많은 수요를 차지하고 있는 2～3만원대 중저가 제품이라는 점을 강조, 최적의 가격정책과 함께 우수한 품질력을 확보한 브랜드임을 강조함으로써 전문점내의 역매제품으로 자리매김 시킨다는 계획이다.



이에 따라 △ 소비자가 만족하고 재구매할 수 있는 품질과 가격 유지 △ 전문점 전용 브랜드 육성에 의한 유통 마찰 방지 △ 전국 6백개 전문점 공급과 상권보호 △본사 직거래․직배송을 통한 과잉공급 차단 △ 폭넓은 판매마진 부여 △ 다양한 판촉과 앞서가는 서비스로 이탈 고객 확보 등의 전략을 내세웠다.



www.e-jenia.co.kr



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♣ 제니아화장품 역매제품



제니아화장품㈜이 과학적인 제품 설계로 6주 동안 집중 사용해 피부에 충분한 보습효과와 피부 투명함을 부여하는 2스텝 화이트닝을 역매제품으로 출시했다.



이젠(E.ZEN)의 라인업으로 이젠 어드벤스 2스텝 화이트닝 시스템은 내․외부 자극과 스트레스로 인해 거칠어지고 칙칙해진 피부에 파우더상으로 안정화된 비타민C유도체를 피부에 집중적으로 공급할 수 있도록 설계된 비타 컨센트레이팅 프로그램[100mg(비타민C유도체)+5ml(에센스)]X6개와 식품의약품안전청에서 기능성화장품으로 심사통과한 인텐시브 화이트닝(36g)을 함께 사용함으로써 촉촉하고 투명한 피부를 실현시켜 주는 프로그램 화장품.



먼저 용기내의 파우더(100mg)와 에센스(5ml)를 섞은 후 똑바로 세워진 용기의 중간 부분의 고리로 된 안전띠를 손으로 잡아 빼고 양손으로 캡 윗 부분을 힘껏 눌러 파우더가 에센스로 들어가게 한다, 그후 파우더와 에센스가 잘 혼합되도록 충분히 흔들어 주고 캡을 열고 주사기를 사용하듯 용기 밑 가운데 부분을 엄지 손가락으로 조심스럽게 눌러 준다.