4단계 멀티 크리스탈 솔루션 시스템 채택
깨끗하고 하얀 피부는 많은 여성들의 소망이며 이러한 소비자의 욕구에 발맞춰 화이트 제품 시장도 계속 성장하고 있다. 청호나이스화장품(대표이사 이일상)은 `4단계 멀티 크리스탈 솔루션 시스템`을 적용해 피부 속으로부터 흔적을 지워주는 동시에 보다 생기있고 촉촉한 피부로 가꿔주는 `발만 크리스탈 화이트 라인`을 선보였다. ● 개발배경
화이트 제품 시장이 매년 두 자릿수의 성장율을 보이며 급성장하고 있다. 특히 화이트 제품 사용시기에 대한 소비자들의 인식도 여름에서 사계절로 확대됐으며 화장을 할 때 `선택품`에서 `필수품`으로 인식하는 경향이 강해지고 있다. 또한 화이트 제품이 피부톤을 단지 하얗게 만들어주는 개념이 아니라 건강한 피부에서 오는 투명함과 피부 본래의 빛을 찾아주는 것으로 변화하고 있는 것도 특징이다.
청호나이스화장품은 기존 화이트 제품들이 미백기능에만 초점이 맞춰져 보습이나 피부탄력 등 간과되어왔던 `피부 보호 기능`들을 보강해 이번에 `발만 크리스탈 화이트 라인`을 출시했다. 따라서 `발만 크리스탈 화이트 라인`은 각기 다른 기능의 제품들을 겹겹이 사용해야만 하는 불편함을 해소하고 사용할 때 편리함까지 더한 멀티 기능 개념의 고품격 화이트 제품이다.
● 제품 컨셉·특징
`화이트 그 이상의 화이트(More Than White Skin Care)`이란 슬로건처럼 `발만 크리스탈 화이트 라인`은 화이트 그 이상의 화이트 제품이다. `4단계 멀티 크리스탈 솔루션 시스템(Multi Crystal Solution System)`을 채용해 단계별로 차별화된 기능의 유효 성분들이 각기 적용됨으로써 보다 근본적인 강력한 미백효과를 부여한다. 또한 자외선, 스트레스 등으로 민감해지고 저하된 피부기능을 활성화시키며 피부구조를 탄력있고 건강하게 재구성해줘 한차원 높은 밝고 투명하게 빛나는 `크리스탈 피부`를 지향하는 토털 화이트 제품이다.
▶ 4단계 멀티 크리스탈 솔루션 시스템
△ 클리어링 베이스 솔루션(패스트 케어)
파파야, Willow Bark 추출물 등이 피부표면에 묵은 각질과 노폐물을 관리하여 피부를 맑고 깨끗하게 정화함으로써 피부 턴오버(Turn Over)를 촉진시켜 피부미백의 바탕을 만들어준다.
△ 인터널&익스터널 화이트 솔루션(인텐시브 케어)
피부 미백에 우수한 기능성 고시 원료인 `알부틴`이 과잉 멜라닌 색소의 생성을 차단해주고, 비타민 C 유도체인 `VC-IP`가 이미 생성된 멜라닌 색소의 침착 및 피부흔적을 엷게 만들어주어 피부 안팎으로 완벽한 미백작용을 해주는 단계이다.
△ 리모델링 솔루션(플러스 케어)
레티놀을 리포좀화시킨 `레티좀`이 자외선, 환경오염, 스트레스 등으로 저하된 피부기능을 활성화시키고 피부를 탄력있게 가꾸어 주며, 허브복합추출물이 보습력을 부여하여 생기있고 촉촉한 피부로 재구성해준다.
△ 프로테팅 솔루션(브라이트&릴렉스 피니시)
허브복합추출물이 외부 유해환경으로부터 피부를 보호해주고 하루종일 편안함을 부여하며, 미키모토 추출물이 화사하게 빛나는 `크리스탈 피부`로 완성해준다.
● 향기
발만 크리스탈 화이트 제품에 사용된 향기는 `프레시 프루티 플로럴 그린향`으로, 전체적으로 싱그러움을 잃지않으면서도 감미로운 플로럴이 세련된 느낌을 주는 신비로운 여운과 사랑스러운 정취를 전달하는 향취이다.
탑노트(Top Note)에는 오렌지, Dewfruit의 감미로움과 배라가못, 시트러스의 상쾌함이 올라오고 미들노트(Middle Note)에는 Lily, Jasmine, Geranium, Rose 등의 플로랄 노트가 맑고 순수하게 다가온다. 베이스 노트(Base Note)로 갈수록 White Musk가 받쳐주어 잔잔하고 부드러운 느낌을 더해준다.
● 용기 디자인
패션브랜드 `발만(BALMAIN)`의 이미지와 품격을 살려주는 `모던 프레스티지` 디자인으로, 용기 하단에서 상단으로 퍼지는 부드러운 변화감의 원통형 용기라인은 고급스러우면서도 모던한 이미지를 전달한다. 또한 캡의 크리스탈 내면 코팅과 용기의 펄 화이트 코팅은 투명하게 빛나는 크리스탈과 화이트의 이미지를 높여준다. 용기는 UV코팅처리를 함으로써 자외선으로부터 내용물을 안전하게 보호한다.
토너·플루이드·세럼·크림 4종 라인업
크리스탈 미백에 보습·탄력효과 추가
● 제품구성
`발만 크리스탈 화이트 라인`은 △ 크리스탈 화이트 토너 △ 크리스탈 화이트 플루이드 △ 크리스탈 화이트 세럼 △ 크리스탈 화이트 크림 등 총 4종으로 구성되어 있다.
△ 크리스탈 화이트 토너(160ml)
피부표면에 쌓인 묵은 각질과 노폐물을 관리해주어 피부결을 맑고 깨끗하게 가꾸어주는 토너로, 다음 단계의 유효 성분들의 흡수가 배가되도록 피부 바탕을 만들어 준다.
△ 크리스탈 화이트 플루이드(160ml)
자외선, 유해환경 등으로 인한 피부 스트레스를 예방하고 충분한 영양과 수분을 부여하며 유·수분 밸런스를 맞춰주는 묽은 에멀젼 타입의 플루이드다. 사용시 빠르게 흡수되어 가볍고 산뜻한 피부느낌을 부여해준다.
△ 크리스탈 화이트 세럼(45ml)
피부 미백에 도움을 주는 화이트닝 기능성 세럼으로, 고농도로 안정하게 배합된 `알부틴`과 비타민 C 유도체인 `VC-IP`가 멜라닌 과잉 생성을 근본적으로 차단하며, 기미, 잡티, 주근깨 등 색소침착부위, 피부색 변화를 효과적으로 개선시켜 주는 데 도움을 준다. 가벼운 반투명 젤 형태로, 산뜻하고 흡수가 빨라 보다 집중적인 손질이 가능하며, 사용 후 환해진 피부톤을 실감할 수 있다.
△ 크리스탈 화이트 크림(50ml)
고농도로 안정하게 배합된 `알부틴`과 비타민 C 유도체인 `VC-IP`가 멜라닌 과잉 생성을 근본적으로 차단하고 기미, 잡티, 주근깨 등 색소침착부위, 피부색 변화를 효과적으로 개선시켜 주는 미백 기능성 크림이다. 레티좀 및 허브복합추출물이 피부 보습력을 높여주고 피부를 탱탱하게 해주어 촉촉하고 탄력있는 피부로 가꾸어준다.
● 마케팅·영업전략
청호나이스화장품은 올 해 처음으로 출시하는 `발만 크리스탈 화이트 라인`을 통해 시판시장의 활성화를 꾀하고 이 제품을 대리점과 전문점에 도움을 주는 `효자상품`으로 육성할 계획이다. 따라서 신제품 인지도 확산 및 붐을 조성하기 위해 공격적이고 적극적인 마케팅 활동을 펼칠 예정이다.
화장품전문지, 여성잡지 등에 지면광고를 적극 집행하고, 전문점 등에 제품 이미지 포스터를 지원함으로써 신제품의 노출 빈도 증가와 인지도 확산에 주력할 것이며 더 나아가 매출 극대화를 도모할 계획이다.
`발만(BALMAIN)` 브랜드 대리점과 전문점의 제품교육 및 밀착관리를 통해 신제품의 우수성을 집중적으로 홍보하며 다양한 판촉물을 지원함으로써 판매활성화를 꾀하고 철저한 정도영업과 거점영업으로 대리점과 전문점의 수익률 보장을 통한 동반자적인 관계를 강화할 방침이다.
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