시세이도는 모발 하나 하나의 수분을 지켜주는 새로운 화장품소재를 개발했다.



메칠폴리실록산에 친수성관능기를 직쇄상으로 결합시킨 것으로 수분만을 선택적으로 감싸는 것이 아니라 모발에 필요한 적당한 점성을 갖도록 고안됐다.



시세이도가 개발한 직쇄상의 폴리(옥시에틸렌·옥시프로필렌)메칠폴리록산 공중합체는 디메칠폴리실록산에 친수관능기로서 에털렌옥사이드(EO)와 프로필렌옥사이드 (EO)를 결합시킨것이 특징이다. 지금까지도 E0 및 PO를 결합시킨 경우는 있으나 모두 분기형으로 유분처럼 겔화되는등 화장품소재로서는 불충분했다. 직쇄상결합은 수분을 선택적으로 감쌀수 있을 뿐만 아니라 모발코트에 필요한 점성도 강화시키고 있다.



시세이도는 이 신성분과 기존의 모발 코트 성분(큐티클에디드 폴리마)을 배합시킨 스타일링무스 판매를 개시했다. 두 성분의 상승 효과도 얻어 냈다. 무스타입의 스타일링제는 시세이도가 지난 85년에 처음 발매한 이후 시장규모가 급성장해 현재는 약4백50억엔정도에 달하고 있다.