일본 시세이도는 최근 자연주의 무첨가화장품 ‘내추럴즈’ 브랜드에 스킨케어, 바디용품, 메이크업 제품으로 성분표시가 의무화되는 지정성분 그 이외의 방부제까지도 배제하며 더욱이 UV흡수제까지도 첨가시키지 않은 새로운 개념의 자연화장품을 출시했다.

새로 출시된 내추럴즈 화장품은 합성계면활성제, 방부제, UV흡수제, 광물유, 착색료, 향료, 기타 모든 표시지정성분이 첨가되지 않았으며 표시지정 여부와는 상관없이 이들 가공성분들을 완전 무배합 처리했다.

또 식물 성분의 힘(종자·과실·잎·뿌리·수피·과피·꽃 등)을 주목, 활용함으로써 여드름, 피부건조, 피지과잉 등에 맞서 피부컨디션을 사전에 정비하는 스킨케어 효과를 향상시켰다.

전품목에 알레르기 테스트를 끝냈으며 전품목이 여드름 방지처방에 의거해 제조된 것이 특성이다.