유니레버코리아(대표이사 회장 이재희)의 대표적 브랜드 도브가 한국 출시 10주년을 맞아 지난 10년간 도브 광고에 출연했던 30여명의 일반 소비자 모델들을 초청, 지난달 22일 서울 소공동 롯데 호델서 ‘도브 모델들의 모임’ 첫 번째 행사를 가졌다.



이 행사는 도브 브랜드의 성공을 당시 모델이었던 소비자와 함께 축하하고 회사가 직접 감사의 뜻을 전하는 자리였다.



1993년 출시 이후 실제 소비자가 직접 광고에 나와 제품 사용감을 얘기하는 ‘증언식 광고(testimonial)’로 더욱 유명해진 도브.



한국시장에서 증언식 광고의 물꼬를 튼 이후 도브는 광고와 마케팅 분야에 소비자를 직접 참여시키는 대표적인 ‘소비자 지향’ 브랜드로 확고히 자리잡게 되었으며 이번 도브 모델들의 모임을 통해 소비자와의 직접적인 교류를 꾀하는 계기를 마련할 방침이다.