럭셔리ㆍ명품 등 타이틀도 요란



지속적인 성장세를 보이고 있는 남성화장품 시장이 올해에 전문화되고 기능이 강화된 고품격 라이프 스타일의 브랜드들에 의해 활성화될 것으로 보인다.



최근 출시되고 있는 남성제품의 컨셉은 지적이면서도 부드럽고 세련된 남성의 이미지를 전달하는 데 역점을 두고 있어 `고급스러움·럭셔리·명품`등을 선호하는 소비성향이 새로운 트렌드로 형성되고 있음을 반영해 주고 있다.



외국브랜드와는 달리 국내 남성화장품의 유형은 아직까지는 스킨과 로션,면도용품이 위주가 되어 왔으나 최근에는 팩, 바디, 향수 등의 소비가 늘고 있는 가운데 각 메이커에서는 이러한 소비추세에 맞춰 다양한 제품군을 준비하고 있는 것으로 알려졌다.



이러한 남성화장품은 ▲ 수렴·항염 효과 ▲ 피부 분비량 조절 ▲ 피부 탄력 증진 ▲ 모공관리 ▲ 리프팅 효과 ▲ 보습·유연효과 등의 기능을 한층 강화, 산뜻한 사용감을 통해 촉촉하고 부드러운 피부를 유지한다는 점을 강조하고 있다.



또 이들 제품은 젊은 감각에 맞는 시트러스 계열의 푸제아 프루제 향이 주를 이루고 있으며 바다의 이미지에 맞는 쿨 우디 프레시 향과 부드럽고 상쾌한 워터리 계열 등의 향을 가미해 깨끗하고 부드러운 남성상을 제시하고 있다.



올해의 딘 클라우 브랜드를 출시해 남성화장품 시장 공략에 나선 나드리화장품은 섬세하면서도 터프한 도시의 남성이미지를 갖고 있는 원빈을 전속모델로 채택해 소비자들의 시선을 끄는 모델전략을 내세웠으며 파란 원통형 디자인의 용기와 파란뱀, 파란 산타 페스티벌 등의 컬러마케팅으로 제품의 이미지를 전달하고 있다.



이넬화장품은 명품 마케팅 전략으로 국내 시장에서 브랜드 파워와 경쟁력을 키워나간다는 방침 아래 포스터·홈페이지 이벤트 등 다양한 마케팅 전략을 준비 중이다.



판촉전략으로는 2종세트에 컨트롤 토닉과 마일드 에멀젼 여행용을 내장해 소비자 선택의 폭을 넓힌다는 전략이다.



이외에도 소망화장품은 지난 98년말 출시된 이모션에 이어 남성스킨케어의 고급화를 위해 출시하는 야심작 `에소르`에 오데토일렛을 내장·증정함으로써 세트의 품격을 높인다는 전략을 세우고 있으며 에바스화장품은 남성브랜드인 `카마`와 하나의 결론이라는 `윈느`의 합성어로 `까마윈느`를 새롭게 출시했다.



업계 한 관계자는 "남성화장품 시장이 고급화·세분화되는 경향이 뚜렷하나 아직까지는 선물용으로서의 비중이 높고 브랜드 충성도가 낮아 전문점의 권매판매에 의한 판매비율이 높은 편이다."며 "남성화장품의 전문화와 시장의 직접적인 변화를 위해서는 본인의 취향과 개성에 맞는 제품을 선택하는 남성 소비자들의 의식변화가 시급하다"고 강조했다.



한편 지난해 2천억원 규모로 형성됐던 남성화장품 시장은 올해 2천 4백억원대로 성장세를 구가할 것으로 전망된다.

◇ 최근 남성화장품 출시현황 ◇

회사명	제품명	제품특징	출시월
태평양	미래파	다양한 에센스 기능 성분 함유 … 피부의 피로를 해소, 활력있는 피부유지	2000.12
	미로 잎섬 포맨	녹차수 함유 … 노화된 각질제거, 유·수분밸런스 조웸ㆍ피부영양 공급	2001.3
나드리화장품	딘 클라우 에센셜 리퀴드	가벼운 사용감을 부여, 에센스의 높은 보습기능으로 촉촉하고 부드러운 피부를 유지할 수 있도록 한 것이 특징	2001.1
이넬화장품	입큰 맨하튼 넘버 5	녹차·황금추출물·초산 토코페롤·아카시아 추출물·식물성 스쿠알란 등 함유 … 유해산소 생성 억제·세포 재생효과 ·피부 자체의 수분보유력 강화·수렴·항염 효과	2001.3
소망화장품	에소르	베타 글루칸·비타민 C유도체·자소추출물 등 함유 … 모공관리, 리프팅 효과, 보습 & 유연효과	2001.1
로제화장품	마지린 셀 포맨	로제화장품 특허출원(출원번호 제 199947482호)성분인 표고버섯 추출성분 함유 … 피부활력과 에너지를 부여	2001.2
동양화장품	폴리지아 II	NMF(천연보습인자)와 피부 필수 미네랄 성분 함유 … 피부에 수분과 생체에너지 공급	2001.1
에바스화장품	까마 윈느	크로렐라 추출물·목단추출물·마늘추출물 등 함유 … 피부세포활성화, 멜라닌 색소 억제	2001.4
에덴화징품	임페리얼 블루 포맨	내추럴 LS8865·아이비 성분·식물성 컨트롤 성분 등 함유 … 모공을 타이트하게 줘여줄 뿐 아니라 탄력증진, 균 증식 억제 등의 기능 수행	-
푸른화장품	하트라인 포맨 2종	천연보습인자, 세리마이드 함유 … 수분 보유력강화, 과다한 각질제거, 혈액순화 촉진	2001.3
꼬네뜨화장품	디토	스쿠알렌·감초추출물 함유 … 유·수분밸런스 조절, 피부활력 부여	2001.1

기사입력일 2001-04-16