[신간] '마케팅 관리론' 핵심 실무 중심
[신간] '마케팅 관리론' 핵심 실무 중심
  • 최영하
  • 승인 2019.10.11 09:30
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실무적으로 활용 가능한 마케팅 이론서

점차 마케팅이 중요해지면서 마케팅에 지식을 필요로하는 사람들이 많아. 이를 반영해 최근 실무적으로 활용 가능한 마케팅 이론서 '마케팅 관리론'이 출간했다.

'마케팅 관리론'는 WHY와 HOW보다는 WHAT이라는 관점에 초점을 맞춰온 기존의 마케팅 관리론과는 달리 학술적 지식과 이론의 현장 실무 적용에 중점을 두었다. 이에 마케팅의 다양한 학술적 이론이 산업과 시장에서 실제로 어떻게 적용되며, 기업의 전략으로 포함되어 성공 가능성을 높일 수 있는지 등에 초점을 두었다. 특히 핵심적인 마케팅 이론과 연관되어 실무적으로 활용 가능한 대표적인 사례를 분석하여 구성하였다.

이로써 마케팅을 학습하고픈 학생들과 기업의 초급 마케팅 관리자들이 현장에서 마케팅 감각 지수를 높일 수 있도록 돕고자 했다. 

저자는 "본서는 국내외 소비자를 대상으로 정보통신, 소비재, 무역, 외식, 부동산, 서비스 등의 다양한 산업과 마케팅 환경에서 20년 이상 마케팅 관리자와 의사결정자로서의 실행과 경험을 토대로 구성했다"며 "마케팅을 공부하고 연구하는 독자들이 본서를 통해 실증된 이론을 학습하고 현장에 실무적으로 적용해 다가오는 변화와 도전을 슬기롭게 해결해나가길 바란다"고 전했다. 


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