집중폭우와 경기침체의 악영향으로 예년에 비해 침체의 그늘을 벗어나지 못하고 있는 주요 장업사들이 메이크업 발매식과 함께 전문점 미강 캠페인, 영화엽서 홍보, 립싸인 콘테스트, 전속모델 사인회등 다양한 행사나 이벤트로 상대적으로 가벼워진 소비자들의 색조화장품 구매심리를 끌어 놀리는데 주력하고 있다.



업계에 따르면 주요업체들은 색조 제품의 구매 성향이 크게 떨어지는 등 소비자들의 안전구매 성향에 따라 고객접점에서 꼭필요로 하는 사람을 대상으로 직접소구하는 캠페인을 전개하고 있다.특히 대부분의 업체들이 과거 실시했던 대규모의 캠페인 설명회나TV광고를 지양하고 잡지광고와 전문지 광고, 그리고 전단지 등을 통해 홍보, 광고에 나서고 있고 전국화장품 전문점에서 메이크업 시연이벤트를 통해 직접 소비자들을 찾아 나서고 있다.



지난 10일부터 다음달 말일까지 캠페인을 전개할 예정인 태평양은소비자들의 안전구매 성향에 맞춘 IMF형 메이크업 캠페인을 전개하고 있다.



또 캠페인 설명회를 전국의 지점별로 개별적으로 실시하고 이벤트 데모팀의 소비자 대면행사를 실시해 소비자들을 직접 찾아나서고 있다. 이와함께 라네즈 리얼립스 루즈를 구입해 단상자 뚜껑의 홋수와 색삭명을 오려 응모엽서에 붙여 보내는 고객중 1천10명을 추첨해 선물을 보내줄 예정이다.



이번 가을 색조캠페인을 통해 칼리브랜드의 이미지제고를 모색하고있는 한국화장품은 광고보다는 세일二 프로모션에 역점을 두고 있다. 순회 MC를 활용해 메이크업서비스를 시행하는 현장위주 캠페인과 색조제품 기획세트 2만개를 별도로 제작, 제품에 대한 소비자의 인지도 상승을 위한 전략을 전개할 방침이다. 업체중 가장 활발한 메이크업 캠페인을 전개하고 있는 나드리화장품은 지난달 21일부터 지난 20일까지 선물과 각 지점에서 전문점주 5건여명을 대상으로 가을 메이크업발매식 기념 세미나를 실시한데 이어 지난 17일부터 다음달 말일까지는 전국의 화장품 전문점에서 미감캠페인을 실시한다는 계획이다.



또 영화엽서 광고에도 나서 시티 오브엔젤 엽서를 5만부 제작해 무료 배포하고 있으며 미용 정보지인 나드리 뷰티 매거진을 통해 립싸인 콘테스트를 실시할 예정이다.





특히 나드리화장품은 전문점에 대한 지원도 크게 확대해 진열대와 테스터기, 포스터, 책 받침, POP물을 지원하고 전속모델인 최진실씨 사인회를 실시하며 사이버 21 립 파레트 등 다양한 판촉물도 지원하는등 공격적인 가을 메이크업 캠페인을 전개하고 있다. 코러아나화장품(사장 유상옥)은 다음달부터 백화점을 중심으로 가을 메이크업쇼를 실시한다는 계획이며 특히 가을 신제품을 구입하는소비자에게는 판촉물로 립파레트와 휴대용 화장품 가방을 제공해 준다는 계획이다.



가을 립스틱 시장에 많은 기대를 걸고 있는 쥬리아(대표 남기붕)는가을 컬러 신제품인 어느 멋진날 출시 기념 이벤트로 2가지의 키스이벤트를 갖고 소비자들의 관심을 유도하고 있으며 LG생활건감, 라미화장품, 한불화장품 등 이밖의 업체들도 전국 전문점에서 미강 캠페인을 통한 실질적인 메이크업 캠페인을 전개한다는 계획이다.