다은코스메틱(대표 이재훈)은 전문점 시장에 특화된 한방화장품으로 새로운 활력을 불어넣겠다는 각오로 대표 한방브랜드 비담은 시율(詩律)을 선보였다.
최근 전문점시장에 기회요인으로 메이저사들이 단독 또는 멀티 브랜드숍 위주로 흘러가고 있으며, 반대급부로 틈새시장을 판단. 과감하고 공격적인 영업으로 전문점 시장을 공략하겠다는 목표를 두고있다.
또한 한방 화장품의 우수한 품질에 대한 소비자 신뢰가 높아지면서 성분과 효능을 한차원 업그레이드한 프리미엄 한방 화장품을 요구하는 소비자의 니즈를 부합해, 고급스럽지만 합리적인 가격대로 승부를 걸 예정이다.
제조원에서도 차별화된 한방 기술력을 확보, 점차 치열해지는 시장 경쟁에서 우위를 확보할 수 있는 주도권을 확보하겠다는 방침에서 한방화장품에 대해 전문적이고 체계적인 연구를 수행할 코스맥스와 파트터쉽을 유지했다.
최근 ODM 업계 최초로 충남대 내에 설립된 코스맥스 한방화장품 연구소에서는 국내브랜드로 최초로 전제품 기능성라인으로 라인업해 출사표를 던졌다.
이처럼 한방화장품이 보편화되고 경쟁이 치열해지고 있는 상황에서 한방브랜드 비담은 시율은 보다 차별화된 요인으로 고급화와 모던한 디자인 감각을 접목시켰다고 강조하고 있다.
브랜드 컨셉도 현대 과학과 전통 한방을 접목한 퓨전 한방 화장품임을 내세우고 있으며 용기컨셉 강조를 통해 명품 브랜드 도전에 손색이 없음을 자신하고 있다.
■주요성분 및 처방
신비의 꽃 설연화(눈연꽃추출물)
비담은 시율은 특화성분인 신비의 꽃 ‘설연화’(눈연꽃추출물)와 한국사람의 피부에 맞는 동의보감 처방이 만난 한방브랜드로, 노화가 진행되는 여성 피부 고민을 근본적으로 해결해준다.
또한 비담은 시율의 각 제품들은 피부에서의 가장 중요한 ‘기’와 ‘흐름’, ‘진액의 보강’을 강화해 흐트러짐 없는 최적의 피부균형을 이루어주게 한다.
비담은 시율에 쓰인 설연화는 만년빙설 설산에서 핀다는 전설화의 꽃으로서, 티벳의 4000m 고산지대에서 자생하는 식물로 혹독한 환경에서도 강한 생명력으로 아름답게 피어나는 눈속의 연꽃 통해 피부의 ‘기’와 ‘흐름’, ‘진액의 보강’을 경험하게 한다.
오색미화수
다섯빛을 띄는 아름다운 한방꽃수(홍화추출물, 감국꽃추출물, 선백리향추출물, 용담추출물, 붗꽃추출물)가 피부의 흐트러진 균형을 바로 잡아주고 음양을 조화롭게 해 피부를 건강하고 탄력있게 가꾸어 준다.
■처방
한방화장품의 주성분이 동의보감에 수록된 생약성분들을 주로 사용해 효능과 효과면이나 안전성이 우수하며 자연친화적인 성분으로, 피부에 자극이 적어 더 많은 소비층을 형성하게 두고 있다.
■디자인 컨셉
비담은 시율은 고급스러운 한방 브랜드 이미지를 위해 골드와 레드를 메인 칼라로, 반광 골드의 고귀함과 짙은 레드의 여성의 우화함을 표현했고,
전체적인 형상은 한국 여성의 현대적 아름다움과 고전적 아름다움을 표현하기 위해 저고리의 자연스러운 라인과 여성의 아름다운 바디 라인을 형상화 했다.
용기의 디자인 포인트인 상장식은 배면에 전통문양을 조각해 깊이 감을 표현하고 상장식의 사출칼라와 배면 골드 증착은 루비의 짙은 레드 색상과 보석의 느낌을 더해
단순화 화장품 용기가 아닌 소장가치가 있는 제품으로 표현했다. 
■마케팅전략
최근 유통채널의 변화에 따른 전문점 상권도 변화되고 있고 메인타깃 연령층도 변화하고있는 만큼, 전략 브랜드로 브랜드 정책 변화에 총력을 기울일 방침이다.
이와 같은 변화에 대응해 비담은 시율은 차별화된 요인으로 고급화에 나서고 있다. 새로운 처방 또는 성분을 보강해 업그레이드된 신제품을 잇따라 내놓으면서 고급화를 지향하면서 시율의 전제품 라인을 기능성중심으로 라인업하고, 전문점 소비층에 대한 카운셀링을 최우선으로 지원한다는 설명이다.
인지도를 제고시키는 전략으로 시율의 이미지와 매치가 되는 모델을 통해 고풍스러우면서도 동양적 이미지를 보유한 모델을 접촉중인것으로 알려져있다.
영업전선에서도 현장 밀착형 마케팅에 나서 대리점과 연계, 지역 밀착 관리를 강화해, 브랜드 및 제품에 대한 대리점 및 취급점의 진열대 및 포스터와 카운셀링, 월별 특색에 맞는 패키지 구성을 통해 매출 증대에 나설 예정이다.
눈높이에 맞는 전략적인 전문점 정책과 지역별 특화 영업, 파트너쉽 관계를 유지할 수 있는 판촉지원강화라는 3박자를 통해 약점을 기회로 전환할 수 있다고 밝혔다
■제품구성 및 특징
비담은 시율 스킨(150ml)
가장 첫 단계에서 사용함으로써 피부의 기의 순환을 도와주고, 고농도로 함유된 한방성분이 생기있고 부드러운 피부로 정돈시켜주는 고농축 스킨.
주름개선에 효과가 있는 아데노신(Adenosine)이 함유돼 피부에 탄력감을 부여.
오색미화수는 건조하고 거칠어진 피부에 수분을 공급해 흐트러진 피부의 리듬을 찾아준다. 설연화의 함유는 피부의 균형을 유지시켜 주어 더욱 투명하고 밝은 피부로 가꾸어준다. 또한, 비타민 E 아세테이트, 마치현추출물, 감초산 유도체가 함유돼 외부유해 환경으로부터 피부를 보호해 주어 피부를 더욱 건강하게 가꾸어 주는 스킨.
비담은 시율 에멀젼(150ml)
탄력을 잃은 피부에 건강함과 탄력을 더해 아름다운 피부로 가꾸는데 도움을 주는 여성 로션이다. 주름개선에 효과가 있는 아데노신(Adenosine)이 함유돼 피부에 탄력감을 부여해 준다. 오색미화수는 건조하고 거칠어진 피부에 수분을 공급해 흐트러진 피부의 리듬을 찾아준다. 설연화의 함유는 피부의 균형을 유지시켜 주어 더욱 투명하고 밝은 피부로 가꾸어준다. 또한, 비타민 E 아세테이트, 마치현추출물, 감초산 유도체가 함유돼 외부유해 환경으로부터 피부를 보호해 주어 피부를 더욱 건강하게 가꾸어 주는 에멀젼이다.
비담은 시율 아이크림(25ml)
신비의 꽃 설연화, 사물단의 귀한 한방 성분이 부족해진 진액의 생성에 도움을 주고 피부속 영양을 공급해주어 눈가를 환하고, 탄력있게 유지시켜 주는 고농축 아이크림이다.
밀착감이 느껴지는 풍부한 유분감이 눈가의 생기와 활력을 부여해 탄력있는 눈매로 가꾸어 주는 눈 전용크림이다.
비담은 시율 에센스(45ml)
신비의 꽃 설연화, 사물단의 귀한 한방 성분이 흐트러진 피부의 균형을 맞추어 주며 피부윤기, 건조, 거칠음, 탄력을 다스려주는 고농축 에센스이다.
비담은 시율 크림(50ml)
오랜 시간 동안의 외부 활동, 정신적 스트레스, 오염된 환경 등의 내?외부 자극 인자들로 건조해져 푸석푸석해진 피부에 영양과 유/수분을 부여해 피부를 촉촉하고 매끄럽게 가꾸어 주는데 도움을 주는 주름개선 기능성 크림이다.
비담은 로얄 옥팩(150ml)
오색의 한방 꽃 추출물인 오색미화수가 지친 피부의 기운을 균형있게 하고 로얄젤리와 녹차, 하수오, 작약, 복령 등으로 이루어진 한방 파우더가 피부에 영양과 수분을 공급해 윤기있는 피부로 가꿔준다. 옥 파우더가 피부 노폐물을 제거하는 데 도움을 주어 피부를 맑고 깨끗하게 가꿔주는 필오프 타입의 마스크이다.
비담은 시율 클렌징 크림(300ml)
피부를 맑고 깨끗하게 다스려주는 약쑥 추출물이 함유된 부드러운 크림타입의 한방 클렌저로 피부의 노폐물과 메이크업을 지워줄뿐 아니라 피부 저항력을 높여주어 탄력있고 깨끗한 피부를 만들어준다.
비담은 시율 클렌징 크림(200ml)
오색 미화수와 약쑥 추출물이 피부의 노폐물을 제거하고 세안 후 당김없이 부드러운 피부를 유지시켜주는 한방 클렌징 폼이다.
