특화 한방브랜드로 육성
시판 중심 브랜도로 거점 판매온-오프라인 대대적 구전 마케팅 효과
나드리화장품(대표 한태수)은 봄 시즌을 맞아 소비자들의 니즈에 발맞춘 천연성분의 미백처방을 가미한 상황 설현(雪泫) 기초 라인을 역매하고 있다. 봄, 여름 시즌을 맞아 소비자들의 니즈로 준비된 화이트닝 라인은 자외선 차단과 발맞춰 영업 현장에서 역매되고 있는 대표적인 제품이다. 특히 전문점 전문브랜드인 상황은 소비자들의 입소문효과로 꾸준한 판매가 이어지고 있는 ‘한방 과학’ 브랜드를 표방하고 있다. 2007년을 맞아 발빠르게 움직이는 상황 브랜드의 적극적인 활동과 특히 3중 기능성이라는 강력한 강점으로 선크림시장에 출사표를 던진 상황 설현 에센셜 선블록 크림의 활약을 기대해 본다. <편집자 주>
․상황 설현(화이트닝) 라인 특징
상황 브랜드의 대표적인 성분인 상황단은 상황버섯을 비롯한 10가지 엄선된 고급한약재로 농축된 천연한방성분. 상황단은 외부환경으로 악화된 피부 면역기능을 회복시켜 피부보습을 지켜주고, 티로시나아제 활성 등을 억제해 피부를 하얗게 가꾸어 주며, 섬유아세포 등 콜라겐과 엘라스틴 생성을 촉진시켜 탄력 및 주름을 개선해 주는 멀티 한방 성분이다. 대한 한방 피부미용학회장인 이은미 원장과 나드리화장품 기술연구소의 업무협력으로 탄생한 상황 브랜드는 이처럼 과학적인 한방처방을 담고 있다.
특히 상황 설현(雪泫)에는 상황단 외에 식약청에서 고시한 미백기능성 원료인 ‘유용성 감초추출물’이 들어있어 피부를 맑고 깨끗하게 가꾸어 준다. 검증된 기능성 성분의 천연 미백원료로 피부의 멜라닌 생성효소를 억제하고, 피부 진정 효과가 있다. 그 밖에도 황금, 국화, 대추, 수양버들 추출물 등 약용식물에 의한 항산화 효과와 피부각질케어와 진정효과가 어우러져 피부를 투명하게 가꾸어 준다.
라인 구성
상황 설현 에센셜 브라이트 토너 150ML
상황 설현 에센셜 브라이트 에멀젼 150ML
상황 설현 에센셜 화이트닝 에센스(미백기능성) 50ML
상황 설현 에센셜 화이트닝 크림(미백기능성) 50ML
상황 설현 에센셜 선블록 크림(SPF42 PA++) 용량 70ML.
․상황 설현 에센셜 선블록 크림
출시 배경
나날이 더해지는 자외선 속에서 더욱 강력한 자외선 차단 대책이 필요로 하게 됐다. 그와 함께 다른 효과를 줄 수 있는 멀티 제품이 인기몰이 중이다. 이에 발맞춰 국내 최초의 3중 기능성 한방 선크림이 나드리화장품에서 출시된다. 기존의 높은 자외선 차단지수를 유지하면서 동시에 칙칙한 피부를 개선해 주는 미백효과, 그리고 미세하게 잡힌 잔주름까지 개선해 주는 고기능성 상황 설현 에센셜 선블록 크림이 그것이다.
한방 화장품에서 처음 선보인 멀티 기능성 선크림인 상황 설현 에센셜 선블록 크림은 UV A와 UV B를 동시에 차단해주는 완벽한 자외선 차단효과와 함께 일상생활 중에도 쉽게 씻기지 않도록 하는 워터 프루프(Water Proof)효과와 샌드 프루프(Sand Proof) 효과까지 겸하고 있어 오랫동안 자외선으로부터 피부를 관리해 준다.
제품 컨셉
땀이 많이 나는 여름철, 바쁜 아침시간에 스킨, 로션을 바른 후 바로 사용해 보습, 주름, 미백, 자외선차단의 기초 케어를 대신해 줄 수 있는 ‘원 샷 케어’제품이다. 제품 사용단계를 줄임으로써 시간을 절약할 뿐 아니라 기존의 번들거리는 사용감을 한층 산뜻하게 개선해 주고 주름개선, 미백 등의 불안정한 성분을 안정한 성분으로 대체해 24시간 안심하고 사용할 수 있어 여성 소비자에게 더욱 어필할 것으로 예상된다.
홍보․마케팅
나드리 화장품에서는 봄 시즌을 맞아 상황 설현(雪泫)과 새롭게 출시한 선크림을 함께 영업활성화하며 인쇄광고와 적극적인 홍보를 통해 소비자들에게 인지도를 높여나갈 예정이다. 또한 일반적인 한방화장품의 비주얼을 벗어나 기능성 제품임을 강조한 이성적인 느낌의 제품광고로 소비자들의 피부솔루션을 제시해 소비자들의 주목을 높여나가는 한편, 세련된 디자인과 향상된 사용감으로 소비자들의 호응을 이끌어 낼 계획이다.
이번 3중 기능성 선크림 출시를 필두로 다양한 마케팅과 이벤트를 전개해 시판시장에 활력을 불어넣을 예정이다. 또한 인쇄 광고와 각종 홍보기사는 물론 타사와의 제휴마케팅 등 적극적인 소비자 접근을 통해 제품의 인지도를 확산해 나갈 계획이다. 소비자 상담실 080-922-7700.
www.nadri.com
▲ 나드리화장품은 봄, 여름 시즌을 맞아 상황 브랜드의 적극적인 마케팅 활동을 펼칠 계획이며 특히 3중 기능성이라는 강력한 강점으로 선크림시장에 출사표를 던졌다.(라인 이미지)
▲상황 설현 에센셜 선블록 크림
특화 제품으로 집중 역매
“나드리화장품의 대표 한방브랜드인 ‘상황’을 특화 브랜드로 육성시키고 상황 설현 라인에서도 특히 선블록 크림을 역매할 계획입니다.”
이연정 BM은 올해 초 나드리화장품의 브랜드 전략인 ‘선택과 집중’에 따라 상황 설현 화이트닝 라인을 한방브랜드로 특화시키고 있으며 상황 설현 에센셜 선블록 크림을 특화 제품으로 내세울 것이라고 강조했다.
“거점영업의 원칙으로 유통 질서를 잘 지켜온 전국의 상황숍을 줌심으로 단골 고객과 충성도 높은 고객을 선별해 VIP 마케팅을 적극적으로 진행하고 온-오프라인 매체 등에 홍보와 광고를 집중할 계획입니다.”
상황 설현 에센셜 선블록 크림은 3중 기능성 크림으로 매출이 상승 중인 효자 품목이다. 특히 스킨, 로션을 바른 후 바로 사용해 보습, 주름, 미백, 자외선차단의 기초 케어를 대신해 줄 수 있는 ‘원 샷 케어’ 기능으로 여성 소비자들의 입소문을 타고 인기를 얻고 있다.
시판 중심 브랜드로 거듭나고 있는 ‘상황’ 설현 브랜드는 현재 상황숍 전문점 약 5백곳을 중심으로 유통 질서 확립과 거점 마케팅 전략을 집중하는 한편 기존 상황숍에 ‘해피 나드리점’이라는 컨셉을 접목시켜 올해 말까지 약 1천점으로 확대하는 것이 목표다.
현재 유통과 이에 따른 브랜드별 재조정 작업을 진행중인 나드리화장품은 시판 중심 브랜드로 상황을 내세워 한방 브랜드로 육성하고 신유통을 염두에 둔 신브랜드나 라인 강화 등을 검토하고 있다.
▲이연정 BM
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