유럽서 건강 기능 식품 주원료로 각광…소비자 선호도 높아

샘플·테스터 지원·차별화된 가격으로 시장 확대





개발배경

코엔자임 Q10은 비타민E 보다도 세포 노화억제와 독성 물질 분해력이 우수한 것으로 알려져 미국·일본·유럽 등지에서 건강 기능 식품의 주원료로 많이 쓰이고 있으며 국내 시장에서도 본격적으로 쏟아져 나오고 있다.

현재 국내에서는 의약품으로 지난 7월에 코엔자임 Q10을 함유한 국내 최초 코엔자임 Q10 드링크가 출시되어 히트상품의 대열에 올랐으며, 한불화장품에서도 이러한 움직임을 반영하여 코엔자임 Q10이 화장품의 호재로 작용하리라는 전망과 함께 효능·효과를 중시하는 현 소비자 트렌드의 변화에 대응할 수 있도록 하기 위함으로 이는 메인 테마 성분으로 각광 받기에 충분하다는 입장이다.



브랜드컨셉

‘스킨 에너자이저 효과를 통한 피부활력 강화’를 브랜드 컨셉으로 내세우며 한불 코엔자임Q10을 새롭게 선보였다. 코엔자임 Q10은 아름다운 피부를 유지시켜 주는 피부 속 에너지 성분으로 20대를 정점으로 하여 나이가 들면서 피부의 신진대사 저하로 인한 피부 탄력 상실과 각종 트러블 등에 효과적으로 대처하여 활력 있고 건강한 피부로 가꿔주는 전문 케어 라인이다.



제품구성

한불 코엔자임 Q10 라인은 한불 코엔자임Q10 토닉(180ml)과 한불 코엔자임 Q10 에멀전(140ml), 한불 코엔자임 Q10 에센스(35ml), 한불 코엔자임 Q10 크림(50ml)로 스킨ㆍ로션ㆍ에센스ㆍ크림 4종으로 되어 있다. 타사 제품들이 에센스와 크림으로만 이뤄져 있는데 반해 한불 코엔자임 Q10은 4종4품목의 구성의 시리즈로 만나볼 수 있다.

한불 코엔자임 Q10의 출시는 제품성분과 효능 효과를 꼼꼼하게 따져보는 소비자들에게 더할 나위 없이 기쁜 소식이 될 것으로 예상된다. 현재 일본에서 건강식품과 화장품분야에서 코엔자임 Q10은 품귀현상을 일으킬 정도로 소비자들에게 폭발적인 사랑을 받았으며, 이제 한국에서도 합리적인 가격으로 고품질의 놀라운 제품을 만날 수 있게 됐다. 소비자들의 욕구를 충분히 충족시키는 한불 코엔자임Q10의 출시와 함께 관심이 집중될 것으로 기대된다.

바르는 방법은 아침, 저녁 손질 시 토닉으로 피부결을 정돈한 다음 에센스, 에멀젼, 크림 순서로 피부결 방향으로 부드럽게 펴 바르면 된다.

코엔자임 Q10 토닉 → 코엔자임 Q10 에센스 → 코엔자임 Q10 에멀젼 →코엔자임 Q10 크림



제품특징

코엔자임Q10은 인간 세포 내에 골고루 존재하면서 생명활동에 필요한 에너지 창출에 필수적인 물질로 강력한 항산화 작용으로 노화의 원인이 되는 활성산소를 제거시켜 미용효과에 관심이 모아졌던 성분이다.

한불 코엔자임 Q10의 성분인 코엔자임Q10은 피부속 미토콘드리아(에너지 생산기지) 내에서 에너지를 생성시키는데 핵심 역할을 하는 중요한 성분. 일반적으로 코엔자임 Q10은 자연적인 피부노화 과정에서 함유량이 저하되어 피부탄력이 떨어지는데, 복용 혹은 피부에 직접 발라줌으로써 그 농도를 높일 수 있다. 한불 코엔자임 Q10은 피부 내 미토콘드리아에서 에너지원이 원활하게 생성되도록 촉매제 역할을 하는 카르니틴의 함유로 코엔자임 Q10의 피부대사 작용을 도와 피부활력을 보다 효과적으로 강화시켜준다.

카르니틴은 20대 후반부터 활발히 나타나기 시작하는 피부 내 유해산소 발생 및 콜라겐 분해효소의 발현 등 피부 유해 인자들을 미리 차단, 제거함으로써 피부노화의 징후(건조, 과각화, 탄력상실)들을 개선시켜 피부의 주름발생을 효과적으로 관리하여 준다.

또 한불연구소는 국내최초 코엔자임 Q10에 나노기술을 이용, 식물성지질을 이용해 나노 캡슐화 함으로써 피부 깊숙이 신속하고 효과적으로 전달 시켜준다.

제품 사용시 매우 부드럽고 촉촉한 사용감으로 피부에 스며들어 끈적임을 거의 느낄 수 없으며, 피부의 안쪽으로부터 견고하게 정돈되어 광택감과 탄력감 있는 피부를 실감할 수 있다.



마케팅전략

성분마케팅이 성공가도를 달리고 있는 시점에서 상반기 시판사업부의 핵심 브랜드인 한불 콜라겐, 히아루론산, 비타민C에 이어 하반기엔 한불 코엔자임 Q10을 적극 육성해 인기를 이어가도록 하는 것에 마케팅 전략의 초점을 맞추고 있다.

한불 코엔자임 Q10 출시에 따라 제품의 홍보를 극대화하기 위해 진열대, POP, 워블러 등을 지원하며 10ml견본과 테스터 지원, 차별화된 가격 등의 전략으로 소비자와 전문점으로부터 신뢰를 바탕으로 지속적인 판매가 이뤄지도록 할 계획이다.

제품출시의 입소문을 타고 코엔자임 Q10은 소비자들의 뜨거운 호응으로 제품에 대한 구입의사가 본사로 문의가 많은 만큼 잡지매체를 통한 제품 퍼블리시티 활동을 강화해 지속적으로 소비자들에게 정보를 제공하고 브랜드 인지도를 확산시켜 나갈 방침이다.

한불 코엔자임 Q10라인 역시 상반기 콜라겐, 히아루론산 라인들과 마찬가지로 합리적인 가격정책을 내세워 소비자들과의 만남이 쉽고 부담 없이 구매할 수 있도록 했다. 그리고 합리적인 가격임에도 고급스러워 보이는 용기디자인과 노화방지에 우수한 효능을 보이는 와인을 연상시키는 매혹적인 색상이 여성의 우아함과 지적인 이미지를 강조, 소비자들로부터 구매의욕을 더욱 높일 것으로 본다.

한불화장품에서는 상반기에 이어 하반기에도 코엔자임 Q10라인이 소비자들에게 좋은 반응을 얻을 수 있을 것이라 확신하고 있으며 이미 형성된 성분중심의 고품질·합리적인 가격제품 시장에 더욱 박차를 가할 것으로 기대하고 있다.

www.hanbul.co.kr



▲한불화장품은 ‘스킨 에너자이저 효과를 통한 피부활력 강화’를 브랜드 컨셉으로 내세우며 한불 코엔자임Q10을 새롭게 선보였다.