(주)에뛰드(대표이사 이민전)는 최근 비타민 성분 립글로스 ‘비타 글램’ 출시와 더불어 차별화된 공격적 마케팅 전략으로 비수기 메이크업 시장에 활기를 불러 일으키고 있다.



에뛰드 관계자에 따르면 메이크업 시장에서의 8월은 여름에서 가을로 넘어가는 시즌으로 비수기에 해당하지만 각 브랜드 가을 신제품 출시가 이어지는 달이기 때문에 소비자 반응을 파악하고 본격적인 가을 시장을 대비하기 위한 차비를 갖추는 시기로 평가되고 있다고 한다.



또한 각 브랜드에서 한발 앞서 시장을 선점하기 위한 본격적인 작업을 수행하는 시기이기 때문에,소비자를 매장으로 불러들이고 소비자들에게 제품을 알리기 위한 브랜드의 적극적이고 다양한 마케팅 전략이 수면위로 드러나게 되는 시기이기도 하다는 반응이다.



이와 같은 장기적인 안목에서의 마케팅 전략에 따라 에뛰드는 다양한 이벤트와 프로모션 아이디어를 동원하여 가을 메이크업 시장에 철저히 대비하고 있다.



가을 메이크업 패턴의 비쥬얼적 이미지 요소를 제안하기 위해서 에뛰드는 이미 7월 중순경부터 영패션 잡지나 신세대 잡지 등에 가을 메이크업 광고 비쥬얼을 선보여 왔으며, 광고 비쥬얼에 대한 비하인드 스토리를 담은 애드버토리알을 제작, Total 5~8개 잡지에 소개하고 있다. 또한, 골드글램, 카키글램의 2면 포스터를 제작하여 전국의 전문점을 대상으로 무상 배포하고 있다.



이밖에도 비타글램, 네일드레스, 스타일아이즈 스타로 제안하는 가을 메이크업 캠페인 진열대를 제작하여 판매를 지원하는 한편 테스터 제품을 공급하여 소비자들이 직접 발라보고 제품을 구매할 수 있는 체험기회를 제공하고 있다.



한편 홈페이지에서는 비타글램 출시기념 아이콘 찾기 이벤트를 실시하고 있으며 매일 약 1000여명의 네티즌이 응모하여 뜨거운 열기를 실감할 수 있다고 한다. 가을 메이크업 제품 출시와 함께 싸이월드 미니홈피도 전면 개편하여, 가을 이미지의 스킨으로 새단장을 하였고, 비타글램과 관련된 각종 이벤트와 다양한 정보성 컨텐츠를 구성함으로써, 싸이월드내 브랜드 사이트의 모범으로 떠오르고 있다는 후문이다.



특히 최근에는 비타글램을 주제로 TV CF를 제작하여 편집중에 있으며 조만간 각종 매체를 통해 소개한다는 전략이다.



이처럼 에뛰드는 서서히 제자리를 찾아가고 있는 화장품 시판유통과 가을 메이크업 시장의 활성화를 위해서, 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 다양한 마케팅 전략하에 차별화된 이벤트와 프로모션을 진행하며 가을 여심(女心) 잡기에 총력을 기울이고 있다는 평가이다.

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▲ (주)에뛰드는 최근 비타민 성분 립글로스 ‘비타 글램’ 출시와 함께 가을 메이크업 시장을 적극 공략한다는 방침이다.