브랜드 개발배경

글로벌라이제이션이 급속하게 진행되는 요즘 젊은층의 사회·생활·문화적 트렌드와 소비 코드는 다양하고 과감한 변화를 맞이하고 있다. 이에따라 새로운 사고와 틀을 깨는 과감한 행동방식은 어느덧 당연시되고 있다.



새로운 생각과 가치관으로 살아가는 뉴 제너레이션의 생각과 행동방식을 이해하고 이에 적합한 이미지와 기능을 갖춘 새로운 제품의 출시는 필연적이라는 얘기다.



따라서 리케아화장품은 젊고 활기찬 브랜드 이미지와 젊은 남성층의 가장 주요한 키워드인 쿨, 쉬크, 큐트 이미지를 전달하기 위한 신제품 돔 뿌르 옴므를 출시했다. 돔 뿌르 옴므는 `Dream Of Modern Men`의 약자로 현대 남성들이 꿈꾸는 이상향이 이루어지는 희망을 담고 있다.



돔 뿌르 옴므가 꿈꾸는 남성상은 사회적 성공과 가정, 친구, 취미 등 개인적인 삶을 즐기면서도 자유롭고 즐겁고 멀티플하며 사회·문화적인 최신 트렌드와 코드를 능동적이고 적극적으로 수용하거나 주도해나가는 인물이다.



이는 또한 깔끔하고 아름다운 외모를 실현하기 위한 최근 남성들의 꿈과 부합되는 것으로 적극적이고도 효과적인 스킨케어를 강조한다고도 말할 수 있다.



제품특징

▲ 과잉피지 조절효과(Shine Controlling)

갈색 해조 추출물을 함유해 피부의 pH 밸런스를 조절해주고 지방분해 효소의 활성을 억제해 피지흐름을 정상화시켜준다. 해조추출물이 원활한 혈액공급을 도와줘 산뜻하고 유연한 피부로 가꿔준다.



▲ 피부신진대사 활성화효과(Metabolic Activating)

아연, 마그네슘, 구리 등의 미네랄성분 복합체가 함유되어 피부 기능 및 신진대사를 활성화하며 피부 유해산소로부터 피부를 보호하여 건강하고 생기 있는 피부로 가꾸어준다.



▲ 피부보습 강화효과(Comfort Hydrating)

밀에서 추출한 포도당으로 구성된 다당류 미용성분이 함유돼 피부 보습력을 유지하고 피부 흡수성을 극대화하는 데 효과적이다.



▲ 아로마테라피 효과(Aromathrapy)

자연스럽고 편안한 향취가 정신적 육체적 피로감을 해소시켜 주며 자연의 생명에너지를 불어 넣어 피부저항력을 증가시키는 데 도움을 준다.



제품 구성

·스킨 이노베이팅 토너(Innovating Toner) 피부에 에너지와 수분을 공급해 활력있고 싱싱한 피부로 가꿔주는 남성 전용 화장수. 진정과 과잉피지분비 조절기능. 용량은 150ml.



·스킨 컴포팅 에멀전(Skin Comforting Emulsion) 피부에 보습성분과 미네랄 성분을 공급해 유연하고 촉촉한 피부로 가꿔준다. 피부에 자연스런 보호막(NMF)을 형성해 외부자극으로부터 피부를 안전하게 지켜준다. 150ml.



용기컨셉

돔 뿌르 옴므는 기존 남성 제품이 가진 고정관념을 탈피해 둥글고 투명한 용기형태로 밝고 자유로운 이미지를 형상화했다. 용기에 피트하게 올라간 실버 캡은 세련되고 쉬크한 이미지를 표현한다.



용기의 이미지에서도 기존의 남성이미지와 상반되게 외관상 밝고 자유롭고 유연하며 부드러움을 표방하는 남성상에 내면에 능력, 의지력, 성실함을 내재한 신인류의 남성상을 표현하고있다.



제품 향 컨셉

패션과 내·외적 아름다움을 동등하게 자기 표현수단으로 인정하는 모던하고 세련된 남성을 위한 향취. 신선함, 단순함과 순수함이 돔 뿌르 옴므의 특징이다. 프레시 라임의 신선한 향에서부터 스파이스의 단순함, 매우 자연스럽고 섬세한 아로마향과 우디와 앰버의 깊이있는 순수함이 어우러져 후각으로부터 마음까지 행복하게 하는 새로운 향이 만들어졌다.



그린과 플로럴의 신선함과 아로마틱 향의 편안함이 짙은 리프 그린과 어우러져 가볍지 않은 모던함을 느끼게 해 준다.



마케팅·영업전략

브랜드 타깃을 젊은 세대로 낮춤에 따라 대중적인 브랜드로 포지셔닝될 수 있도록 거래 전문점수에 제한을 두지 않고 고객에게 적극적으로 다가설 계획이다. 또 합리적인 구매가 가능하도록 가격대는 낮게 책정해 타사 남성브랜드와의 마찰을 최소화했다.



브랜드의 성공적인 시장진입을 위해 출시와 동시에 고객중심의 판촉행사와 프로모션, 제품사용의 기회를 제공하는 샘플링 등을 집중적으로 실시할 계획이며 특히 남성화장품으로는 흔치 않은 대대적인 샘플링을 실시할 계획이다. 제품의 사용기회를 넓혀 구매유도효과를 극대화한다는 전략이다.



유통 부문에서는 패키지 구성과 판매와 판매에 따른 우대정책 등 전문점을 최대한 배려해 제품의 판매확산을 기대하고 있다. 이와함께 리케아화장품 홈페이지를 통한 다양한 이벤트도 준비돼 있다.

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