프로랑스화장품(대표 이종경)이 `멋 속에 기능을 담는다`는 캐치프레이즈로 품질 향상에 심혈을 기울임과 동시에 전문점활성화를 위한 모범답안을 제시하고, 업그레이드된 베이스 메이크업을 선보였다.



첫째 소비자들의 `베이스 메이크업류` 제품의 외제 선호 경향으로 인한 백화점으로의 명품 고객 이탈에 대응하고 둘째 부정 할 수 없는 초저가 시장의 강세를 잠재울 수 있는 특화제품을 선보인다는 전략이 그 것.



프로랑스는 이를 위해 전문점과 간담회 등을 통해 명품에 못지 않은 고품질과 디자인의 적정 가격대 고급 상품을 개발하는데 주력한 결과 베이스 메이크업의 업그레이드된 제품을 선보이게 됐다.



프로랑스는 세계 최고의 기술을 인정하는 이태리 인터코스의 원료와 기술을 도입. 한국인의 취향에 맞게 조정한 1차 제품 실키 베일 파우더 팩트를 선보이게 됐으며 또한, 베이스 메이크업 제품(메이크업베이스, 파운데이션) 디자인을 리뉴얼해 팩트와 함께 매출 확대에 주력 할 예정이다.



실키 파우더 팩트는 식물성 오일과 waxy coated powder로 이중 코팅 처리하여 실크처럼 가볍고 얇게 펴 발라지며 밀착감이 우수하여 하루 종일 화사하고 보송보송한 피부 상태를 유지시켜 준다. 가볍고, 부드러운 실리콘 코팅 파우더가 덧발라도 두꺼워지지 않고 투명한 화장 상태를 연출 해주며 미세한 입자가 얇은 화장막을 형성해 피부 결점을 자연스럽게 커버 해준다.



프로랑스 리퀴드 파운데이션은 세범 콘트롤 파우더가 함유되어 수분, 땀, 피지를 흡수해 화장의 흐트러짐을 막아 자연스럽고 아름다운 피부표현을 해주며 피부 친화성 성분인 오일과 실리콘 오일의 사용으로 가볍고 부드러운 사용감과 얇은 화장막을 형성해 피부의 색상을 자연스럽고 투명하게 표현해 준다.



프로랑스 메이크업 베이스는 마이크로 입자 크기를 가지는 완전 구형 파우더와 피지 컨트롤이 우수한 파우더의 함유로 수분, 땀, 피지에 의한 화장의 흐트러짐을 억제해 자연스러운 아름다움으로 피부표현을 해준다. 다량의 보습 성분이 함유되어 피부의 건조 및 수분의 손실을 막아 피부의 당김 없이 항상 촉촉한 피부 상태를 유지시켜 주며 비타민 E 유도체등의 미용 성분이 피부를 항상 건강하게 유지시켜 준다.



프로랑스 실키 파우더 팩트는 발매와 함께 미국 캐나다 등 북미, 파나마 등 남미, 대양주 인도네시아 등 동남아 소련 등 동구권에 테스터 판매에서 품목별로 당사 수출 1등 매출을 올렸으며 국내에서도 고품격, 고품질의 이미지를 잘 전달 해주는 기획세트 구성으로 좋은 반응을 얻고 있다.



또한 참신한 모델을 기용하여 포스터 제작과 신문, 잡지 광고 진행, 대학가 등에서 샘플링 등으로 구전 효과를 통한 체험 마케팅 홍보 전략을 진행하고 있다.