특히 겨울시즌에서 봄시즌으로 접어들면서 전략 브랜드를 출시하는 한편 독특한 컨셉의 제품, 혹은 유통다변화를 위한 제품개발을 본격화하면서 대형 할인점과 홈쇼핑 전용 신브랜드발매 등 전문점 이외에 타유통에 대한 기대를 높이고 있는 추세.
이는 올해 마케팅의 중심 키워드인 `브랜드 집중화·롱런화`를 통해 주력 브랜드를 선정, 육성하는 데 힘을 기울이는 초점을 맞추고 있는 반면 일부 중견업체들은 얼어붙은 바닥 경기를 타개하기 위해 신규 브랜드를 출시, 매출확대와 판매활성화를 통한 반전을 모색하기 위한 움직임으로 분석된다.
라네즈 걸을 앞세운 (주)태평양은 상반기 중으로 `라네즈 걸`을 출시한다는 계획이며 4월 중에는 아이오페 포인트 메이크업 라인도 새롭게 발매할 예정이다. (주)태평양은 라네즈걸, 아이오페 포인트메이크업라인 모두 시장상황의 변화를 주시하면서 발매시기 등을 조정해 전략적인 대응을 해나간다는 복안이다.
LG생활건강은 헤르시나 색조라인과 보닌 모노다임을 `보닌`으로 리뉴얼했다.
코리아나화장품은 엔시아 메이크업 라인을 전면 리뉴얼해 이달 선보일 예정이며 한국화장품 또한 에이쓰리에프온의 색조라인을 라인업한다는 계획을 밝혔다.
(주)엔프라니는 클렌징 2종과 기초 6종, 바디 4종으로 구성된 신규 브랜드 `네추어 비:`를 선보였으며 나드리화장품은 이달말에 메소니에 기초부분에서 미백라인을 라인업해 봄 시장을 적극 공략한다는 방침이다.
`참존색`이 짙은 희부탄을 선보인 참존은 기능성 전략 제품을 추가로 출시함으로써 기능성 시장에서의 시장 점유율을 확대, 불안정한 시장상황에 안주하기 보다는 수요가 큰 기능성화장품시장을 적극 공략한다는 의지로 분석된다.
소망화장품은 마트전용 브랜드로 한방화장품 `다나한`을 선보였다. 다나한은 음양오행설에 기초를 두고 각종 의서에 기재된 30가지 약재를 다려 한방화장품으로 30가지 한약재로 만든 삼십홍보단(三十紅寶丹) 처방으로 기와 수, 혈의 균형을 조화롭게 해 피부에 아름다움과 건강을 지켜준다는 컨셉이다.
또한 보브는 이달 중 전문점 내의 색조브랜드 판매활성화를 위해 기존 보브와는 가격대와 디자인이 전혀 새로운 브랜드를 출시할 예정이다. 또한 전문점 내 숍인숍 일명 `캔디 숍`을 오픈해 신규 브랜드를 판매한다는 계획이다.
또한 클리오는 `뉴 클리오 립스틱`을 이달 첫선을 보인다. 총 27가지 컬러로 구성됐으며 모이스처, 글로시, 스파클 등 3가지 타입으로 선보인다.
쿠지인터내셔널은 중가의 한방브랜드 `정인`을 출시하고 시판 한방화장품 시장을 선점한다는 방침이다. 또한 지난해 매출이 좋았던 쿠지 클렌징 라인과 바디라인, 플래티늄, 포인트 메이크업 라인 등 거의 전 품목에 걸친 대대적인 리뉴얼을 계획하고 있다고 밝혔다.
(주)웰코스는 새롭게 부상하고 있는 유통채널에 대한 진출을 위해 내부적으로 다각적인 검토를 벌여온 끝에 홈쇼핑채널에 우선적으로 진출한다는 방침이다. 이에 따라 이달 현대홈쇼핑을 통해 판매될 예정이며 `과일나라 에센스`가 홈쇼핑 전용브랜드로 선보인다는 방침이다. 과일나라 에센스는 스킨과 로션 그리고 크림, 에센스 등 4개 품목으로 구성돼 있으며 바디로션을 사은품으로 제공할 예정이다.
이넬화장품의 신규브랜드는 `마지스 레네`. 피부치료 개념의 기능성화장품으로 `고품격 힐링코스메딕스` 컨셉의 제품이다.
에바스화장품은 남성 웰빙족을 겨냥한 오르시옹 출시, 웰빙시장에 본격적으로 뛰어들고 있다. 이번에 출시한 남성 웰빙족 화장품인 오르씨옹은 기획단계부터 에바스 화장품에서 운영하는 에바스 마니아를 활용해 10여회 이상의 직접 설문과 3백여명을 대상으로 한 향취조사, 샘플테스트, 라이프스타일 조사 등을 거쳐 심층적 분석과 단계별 검증을 통해 개발된 제품.
보령메디앙스는 중·고등학생을 대상으로 한 주니어 전용 스킨케어 브랜드 `지에닉 크리템`을 출시했으며 한국치코 또한 성인용 스킨케어 브랜드로 `꼬르프 엑스트라 퓨어` 등을 선보이며 시장공략에 돌입했다.
이외에도 휠라코리아는 남성브랜드인 `워모`의 리뉴얼과 함께 오는 3월에는 남성 신브랜드를, 패션코스메틱은 신세대를 겨냥한 중저가 브랜드로 `앙큼`을, 도도화장품 또한 다모 한방브랜드에 이어 통신판매 전용브랜드로 `대장금`을 출시할 예정이라고 밝혔다.
◇ 2004년 봄 시즌 겨냥 신규 브랜드·라인
[2004년 1월말 현재]
회사명 | 브랜드명 | 비고 |
(주)태평양 | 라네즈 걸 | *상반기중 출시예정 |
아이오페포인트메이크업라인 | *4월 출시 계획 | |
LG생활건강 | 헤르시나 색조라인 | *4월 출시 예정 |
보닌 | *보닌 모노다임을 보닌으로 리뉴얼, 이달 더 스타일라인 출시 | |
코리아나화장품 | 엔시아 스킨케어라인 리뉴얼 | *2월 출시예정 |
한국화장품 | 에이쓰리에프온 색조 라인업 | *베이스메이크업 1월 출시 |
한불화장품 | 미정 | *신규 색조브랜드(중저가) 출시예정 |
엔프라니(주) | 네추어 비:(Natuer BE:) | *클렌징 2종, 기초 6종, 바디 4종으로 이달 첫선. |
참존 | 희부탄 | *기능성 전략제품 출시, 기능성시장 점유율 확대 |
나드리화장품 | 메소니에 미백라인 라인업 | 2월말 기초부문에서 출시예정. |
로제화장품 | - | - |
소망화장품 | 다나한 | *마트 전용브랜드 |
(주)보브 | 신규 브랜드 출시 예정 | *전문점 숍인숍 ‘캔디숍’ 전용브랜드로 출시 |
쿠지인터내셔널 | 정인 | * 시판전용, 중저가 한방화장품 |
쿠지 클렌징라인, 바디라인, 플래티늄 포인트 메이크업 라인 등 전반적 리뉴얼 예정. | ||
웰코스 | 과일나라 에센스 | * 홈쇼핑 전용브랜드 |
이넬화장품 | 마지스 레네 | * 2월 출시예정. 한국콜마와 공동개발. 고품격 힐링코스메딕스 표방 |
클리오 | 뉴 클리오 립스틱 | * 이달 첫선. 총 27가지 컬러제시. 모이스처, 글로시, 스파클 등 3가지 타입. |
패션코스메틱 | 앙큼 | * 2월 출시예정. 신세대 겨냥 브랜드 중저가 브랜드 |
에바스화장품 | 오르시옹 | * 웰빙 컨셉의 남성화장품 |
보령메디앙스 | 지에닉 크리템 | * 중고등학생을 대상으로 한 주니어화장품 |
도도화장품 | 대장금 | 2월초 출시예정. 통신판매 전용 한방브랜드. |
휠라코리아 | 남성 신규브랜드 출시예정 | * `휠라 워모` 리뉴얼 |
한국치코화장품 | 꼬르프 엑스트라 퓨어 | * 성인용 스킨케어 |
