이넬 화장품(대표 장희수)이 `고품격 힐링 코스메딕스(Healing CosMedics)`를 컨셉으로 한 `마지스 레네(MAGIS LENE)`를 출시, 오는 2월부터 전문점시장 공략을 시작한다.



입큰(IPKN)이라는 브랜드를 통해 그 제품력과 마케팅 실력을 검증받은 바 있는 이넬 화장품의 새로운 브랜드라는 점 뿐 아니라 이넬 화장품과 90년 전통의 일본 콜마, 한국 콜마의 조우라는 점에서 업계의 주목을 받고 있는 것.



특히 차별화된 성분과 고품격의 디자인으로 2004년 침체된 전문점시장에 활기를 불어넣어 줄 주력품목으로 자리매김 할 것으로 기대를 모으고 있다.



◆ 브랜드 컨셉



● 글로벌 브랜드

마지스 레네는 글로벌 네트워크를 활용한 세계적인 브랜드다.

이넬 화장품이 기획하고 일본 화장품 개발 90년 역사를 자랑하는 일본 콜마의 기술력으로 탄생했다. 또한 향후 유수의 세계적인 R&D 센터와 협력관계를 구축해가며 피부 건강을 책임지는 화장품 개발에 앞장설 계획이다.



● 힐링 코스메딕스

`healing`이란 병·상처를 `고치다·치유하다·정화하다`의 의미를 지니며 CosMedics는 Cosmetics와 Medical이 결합된 의미다. 즉 개개인의 피부 문제를 근본적으로 치유하고 정화시켜줌으로써 본래의 건강하고 아름다운 피부로 변화시켜주는 브랜드를 의미한다.



마지스 레네의 치유 개념은 단순하지만 강력하다. 한국 여성의 현 피부상태와 문제점을 파악해 가장 명확한 해결책인 제품을 처방하며 제품 외적인 처방인 피부관리· 피부 영양 관리· 스트레스 관리 등 총체적인 뷰티 케어를 제안한다. 이러한 근본적인 치유 과정을 통해 피부는 본연의 건강한 아름다움을 되찾게 된다.



◆ 브랜드 타깃



마지스 레네의 주요타깃은 20대 후반에서 30대 중반의 나 자신을 소중히 여기는 한국 여성들.



마지스레네는 나 자신을 사랑하기에 나 자신의 건강과 아름다움에 대한 고민을 통해 그에 대한 본질적인 대책을 세우고자 하는 여성들의 니즈를 충족시킬 수 있는 제품이다. 남에게 보이기 위해서가 아니라 나 자신을 위한 투자를 아끼지 않고 본인의 의식과 잣대를 믿고 문제를 해결해나가는 아름다운 한국 여성이야 말로 마지스 레네의 주 타깃 층이다



◆ 주력라인 구성



● 콜라겐 라인

- 엑스트라 콜라겐 크림(50g)

피부친화성이 뛰어난 마린 콜라겐 20%가 배합돼 피부의 촉촉함을 전달하는 겔타입 크림



-엑스트라 콜라겐 에센스(35ml)

마린 콜라겐 10%함유, 얼굴전체의 탄력저하에 근본적으로 대응하며 리프팅 캡슐이 피부에 흡수됨과 동시에 2배로 팽창해 즉가적인 리프팅 효과를 부여.



-엑스트라 콜라겐 아이 크림(20g)

마린 콜라겐 20%함유, 리프팅 캡슐의 이중 퍼밍 작용으로 눈가 주름·탄력 개선 아이 크림.



-엑스트라 콜라겐 쉬트 마스크(20ml*7매, 옵티마이저 25ml)

100% 면쉬트에 콜라겐 10%, 리프팅 캡슐, 마이크로 콜라겐, 매트릭실 등을 고농축 함유해 즉각적인 수분 공급, 탄력 강화, 브라이트닝 효과가지 부여. 옵티마이저와 함께 사용해 쉬트마스크 효과를 배가시킴



◆ 라인 특징



● 특화된 성분중심의 라인 구성

1월 하순부터 본격적인 광고를 시작하는 마지스 레네 콜라겐 쇽(Collagen Choc)라인은 해양성 콜라겐을 고농축 함유해 피부 노화에 강력 대응하는 라인으로 특히 3차원 콜라겐 재생 프로그램은 마지스 레네 콜라겐 라인만의 자랑거리다.



첫째, 피부 안정성이 우수한 심해 해양 추출 마린 콜라겐을 20% 함유해 피부에 직접 풍부한 콜라겐을 공급해주고 둘째, 마이크로 콜라겐을 투입해 진피층까지 흡수되어 피부 조직 내에서의 콜라겐 형성을 자극하며 셋째, 리프팅 캡슐을 함유해 피부에 흡수되자마자 즉각적인 탄력·리프팅 효과를 제공함으로써 피부 주름을 완벽하게 케어해주고 탄력·수분 공급을 책임지는 최상급 프리미엄 라인이다.



콜라겐 쇽 라인 이외에도 피부 속 균형을 맞추어주는 아미노L라인, 투명하고 맑은 피부를 제시하는 파워 화이트 라인, 토르말린을 함유해 보석처럼 빛나는 피부의 기본이 되는 클렌징 라인, 자수정 에너지 함유로 피부에 생기를 되찾아주는 바이탈라이징 라인 등 총 40여 품목으로 구성돼 있다.



◆ 마케팅 전략



▲ Product - 제품 중심의 마케팅

마지스 레네의 모델은 스타가 아닌 마지스 레네 제품 그 자체다. 그만큼 제품에 자신이 있기에 가능한 전략이라고 강조한다. 포장되지 않은 제품 본연의 정직한 모습, 마지스 레네는 제품력으로 인정받는데 주력할 계획이며 커뮤니케이션 부분에서 매개체를 두지않고 직접 고객과 제품을 만나게 하여 고객과 함께 호흡하는 제품 마케팅을 적극 전개한다는 방침이다.



▲ Price -전문점 시장의 신뢰성 확보

마지스 레네는 믿을 수 있는 고품격 제품이기에 전문점 내 프리미엄 가격대 시장에 진입함으로써 전문점의 마진율 향상, 권매율 유도를 촉진하는데 주력하고 있다. 특히 이넬 화장품이 항상 최우선 과제로 생각하고 있는 가격안정을 통한 전문점 시장의 신뢰성 확보에 마지스 레네가 중심에 선다는 계획이다.



▲ Place -진정한 패밀리 숍의 구현

수도권 내 10개 대리점체제를 통해 유통조직의 안정성을 확보하고 진정한 패밀리 숍 구현에 마케팅 총력을 기울이고 있다. 그 출발점으로 홈페이지(www.magislene.com) 구축과정에서도 홈페이지 개념을 회사와 소비자가 만나는 공간으로 한정시키는 것이 아닌 마지스 레네 대리점, 특약 전문점과의 원할한 커뮤니케이션 공간으로 창조하고자 노력하고 있다.



▲ Promotion - 고품격 판촉전략

마지스 레네는 `고품격 힐링 코스메딕스`라는 브랜드 컨셉에 걸맞는 고급 판촉 전략을 통해 소비자 접점 확대, 브랜드 아이덴티티 확립에 심혈을 기울이고 있다. 일관된 판촉전략을 통해 신뢰할 수 있는 브랜드 마지스 레네로 자리잡음과 동시에 침체된 전문점 시장의 활성화를 유도하는 것이 마지스 레네의 최대 목표다.



www.magislene.com



[Brand summary]

▲ 브랜드명: 마지스 레네

▲ 타깃: 20대 후반, 30대 중반의 자신을 소중히 여기는 여성

▲ 컨셉: 웰빙컨셉을 접목한 힐링코스메딕스

▲ 특징: 90년 정통의 일본 콜마의 기술력으로 우수한 피부 개선 효과



※ 브랜드의미



마지스 레네(MAGIS LENE)란, `더욱 부드럽게`라는 의미의 라틴어로 한국 여성들의 피부를 본질적으로 이해해 더욱 건강하고 아름다운 피부, 더욱 부드러운 피부로 변화시킨다는 의미를 담고 있다.



※ 브랜드 철학



`건강한 아름다움`

마지스 레네의 브랜드 철학은 그 탄생에서 기원한다.

한국 여성들 앞에는 수많은 화장품들이 있고 저마다의 효능을 자랑하고 있지만 정작, 근본적인 접근과 개선은 미약한 실정. 마지스 레네는 피부를 근본적으로 정의하고자 하는데서 출발한다.



인간의 총체적인 건강이 최종적으로 표출되는 기관이 바로 피부. 마지스 레네는 피부의 아름다움이 몸과 마음의 건강에서부터 시작한다고 믿는다. 즉, 건강한 아름다움이야 말로 마지스 레네가 추구하는 컨셉이며 힐링 코스메딕스는 이러한 건강한 아름다움을 완성해주는 중요한 방법이 될 것이다.