(주)웰코스(대표 김영돈)가 여성 기초 프리미엄 브랜드 `헤리에타`를 출시, 제 2의 도약을 선언하고 나섰다.



특히 이번에 선보이는 헤리에타는 과일나라의 중저가 브랜드 이미지를 벗고 프리미엄 브랜드로 새롭게 포지셔닝하기 위한 웰코스의 야심작.



과일나라의 차기 주력브랜드로 육성될 `헤리에타`는 피부 밸런스를 적절하게 유지시켜 주는 중요 요소인자들을 적절하게 함유(Skin Harmoey System)해 피부를 최적의 상태로 가꾸어 준다는 컨셉으로 개발된 것.



용기디자인 또한 길다란 원형용기에 청량한 빛깔의 메탈소재 캡으로 100년 전통의 세계적인 크리스탈 명품브랜드인 스와로브스키의 크리스탈 보석이 용기 캡에 장식돼 고급스런 느낌으로 여성의 자존심을 한껏 높인 것이 돋보인다.



이에 따라 웰코스는 브랜드인지도 확보를 위한 각종 매체광고와 다각도의 홍보활동, 그리고 전문점을 대상으로 한 판촉 프로모션을 통해 판매 매리트를 부여해 위축된 전문점 시장에 활력을 불어넣어 능동적으로 신규고객을 창출해 나갈 계획이다. <편집자 주>



● 개발배경

웰코스 과일나라 화장품의 장기런닝 브랜드인 `과일나라`는 계속적인 리뉴얼 정책으로 회사의 인지도를 확립하고 기초시장에 확고하게 자리잡는 초석으로의 임무를 완수했다. 지난 8월에 세롭게 발매한 `헤리에타`는 웰코스의 과일나라 연구소에서 지난 5년동안 환경오염과 스트레스 등으로 불균형진 피부밸런스를 복원시키고 깨끗하고 탄력있는 피부로 가꿔주는 신개념의 화장품에 대한 연구를 끝내고 발매하게 됐다.



● 브랜드 컨셉

헤리에타 브릴리언트 스킨케어의 주요 컨셉은 `밝고 빛나는 피부 컬렉션`. 언어적인 의미로는 HERIETTA의 의미 중 HERI-는 영어의 `heritage(헤리티쥐: 선택받은 상속자)`의 의미와 이태리어의 여성을 나타내는 접사 `-etta`의 복합어로서 헤리에타는 `보석같은 아름다운 피부를 부여받은 여성`이라는 의미를 지닌다.



또 비주얼적인 의미로는 HERIETTA의 브랜드 디자인은 `심플 & 모던하면서도 고품격의 이미지`를 유지하는 간결한 영문서체와 길다란 원형용기에 청량한 빛깔의 메탈소재 캡으로 디자인된 용기, 또한 크리스탈 제품의 세계적인 명품브랜드인 SWAROVSKI의 제품을 담고있는 캡은 현대여성의 심플함과 화려함이 공존하는 미의 추구를 담고 있습니다.



주요 타깃은 자신의 외모에 대한 관심이 높고 자신을 위한 투자에 적극적인 여성, 그리고 20대 중반이후의 피부에 보습과 탄력을 저하되어 영양공급이 필요한 여성.



● 브랜드 특징

헤리에타의 주요기능은 `Harmonizing Factor`, 즉 피부에 조화를 이루는 요인으로서 피부는 끊임없이 생성되고 변화하는 과정을 거치므로 시기적절하게 효과를 발휘한다.

특히 환경오염과 스트레스 등으로 여성의 피부밸런스는 항상 깨지며 피부건조·피지과다·피부처짐 등 피부노화가 더욱더 촉진시켜 주는 것이 특징.



또한 적절한 피부밸런스를 유지시키고 회복시킬 수 있는 요소들의 피부공급을 통해 피부를 항상 깨끗하고 탄력있는 젊음으로 유지시켜 주어야 한다는 점을 감안, 헤리에타 브릴리언트 스킨케어는 피부 밸런스를 적절하게 유지시켜주는 중요 요소들의 조절인자들을 적절하게 함유해(Skin Harmony System )피부를 최적의 상태로 가꿔준다.



주요 함유성분은 캐비어·우엉·허니·포도·트레할로즈 등이다.



또 이 제품은 레드베리의 싱그러움과 리프 그린이 어우러진 오묘한 느낌의 향취, 로즈를 베이스로 하는 플로럴이 조화를 이룬 화이트 머스크 계열의 향조가 돋보인다.



● 유통전략

화장품의 유통이 다변화하는 것이 2003년의 가장 큰 변모라고 할 수 있지만 헤리에타 브랜드는 전문점만을 위한 브랜드로서 타유통과의 차별화를 통해서 전문점의 경쟁력을 높여나가는 것이 웰코스가 `헤리에타`를 통해서 이끌어 나갈 주요 방침이다.



● 마케팅전략

장기적인 런닝브랜드로 육성하기 위해 제품의 지속적인 라인업을 계획하고 있으며 여성 기초에서의 과일나라의 마켓쉐어를 재정비하고 확립하는 것이 2003년의 목표라고 웰코스는 설명하고 있다.



또한 지속적인 라인업을 통해 우선적으로는 내년에 선크림이나 각종 기획제품 등을 선보일 예정.



이외에도 홈페이지를 활용한 이벤트가 기획 중이여서 대리점은 물론 소비자와도 많은 뮤니케이션이 이뤄질 계획이다.



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