에스까다코스메틱(주)(대표이사 임병철)이 한국능률협회컨설팅이 주관하는 한국 산업의 디자인 선호도 (KDPI : korea Design Power Index) 조사에서 여성 기초 화장품 부문 3년 연속 1위에 올랐다.



소비자 디자인 선호도는 산업별 제품의 디자인 경쟁력과 수준을 측정하기 위해 한국능률협회컨설팅이 개발한 고객관점의 디자인 가치 평가방법으로 상품 구매시점에서 소비자의 구매 의사 결정에 영향을 미치는 디자인 선호 정도를 나타내는 지수다.



특히 화장품은 `미의 상품`인 만큼 화장품 디자인이 제품 구매를 결정짓는 데 중요한 기준이 되고 있는 점을 감안할 때 에스까다의 3년 연속 1위는 브랜드 가치와 기업 이미지를 높이는 데 주요한 역할을 하고 있다는 데 객관적인 잣대로 작용하고 있다.



또 한국능률협회컨설팅의 리서치 결과 에스까다가 조상 대상 브랜드들과 월등한 격차를 보이며 여성 기초화장품 부문에서 1위를 차지한 것은 브랜드의 치열한 이미지 경쟁에서 `디자인`이 고객에게 얼마나 일관된 메시지를 전달하는 `디자인 커뮤니케이션`인지를 증명하는 계기가 됐다.



에스까다의 디자인은 `세계적인`, `유행하는`, `높은 명성의`, `과학적인` 등 네가지 요소가 핵심을 이루며 컬러는 고급스러운 골드와 순수한 화이트, 그리고 세계적인 패션 그룹인 에스까다의 하트 모양을 패키지에 적용시켜 고급스럽고 우아한 브랜드 이미지를 전달하는 데 역점을 뒀다.



에스까다 상품기획팀 정혜선 대리는 "에스까다의 디자인은 소비자들 뿐만 아니라 전문점주에게도 좋은 반응을 얻어 왔다"며 특히 "전문점에 디스플레이했을 때 에스까다가 가장 예쁘고 고급스러운 느낌을 준다고 했을 정도의 좋은 인식이 3년 연속 1위 수상의 배경이 됐다"고 평가했다.



한편 이번 조사는 1대 1 개별 면접 조사와 인터넷 디자인 조사를 병행 실시했으며 조사대상은 국내에서 소비활동을 하는 한국인으로 서울을 비롯한 6대 광역시에 거주하는 15세 이상 60세 미만의 남녀 표본 2만명이다.



www.iescada.co.kr