나드리화장품(대표 전병인)의 주력 브랜드인 메소니에 기초라인이 전격 리뉴얼됐다. 새롭게 리뉴얼된 메소니에 기초라인은 소비자의 만족을 극대화하기 위해 제품 디자인과 내용물을 효능·효과를 한 단계 업그레이드한 반면 가격은 오히려 합리적인 가격인 2∼3만원대로 인하한 점이 눈에 띈다. 새로운 모습으로 탄생한 메소니에 기초라인의 제품특징과 마케팅전략에 관해 알아본다. <편집자 주>



서강대·한국야쿠르트와 공동연구

베이직·스페셜 미백&탄력



● 개발배경



나드리화장품은 올 한해 브랜드 파워를 제고하기 위한 현장 마케팅 강화와 장기적인 이미지 마케팅을 전개할 계획이다. 이러한 사업의 일환으로 대표 브랜드인 메소니에의 리뉴얼을 전격 결정하고 소비자의 만족 극대화를 위해 제품 디자인과 내용물의 효능·효과를 기존보다 한 차원 업그레이드시키는 한편 가격은 오히려 합리적인 가격으로 인하해 시판시장에서의 메소니에 입지를 더욱 강화할 계획이다.

특히 이번에 선보이는 메소니에 기초라인은 기존 보습화장품과 달리 차별화된 성분과 기술로 만들어졌다는 설명이다.



● 브랜드컨셉·타깃



새롭게 리뉴얼된 메소니에(MESONIE)는 자연, 나의 이미지, 나에 대한 사랑을 중요시하는 도시여성의 아름다운 삶의 방식을 의미하는 브랜드로 화장을 통해 아름다움과 고급을 지향하는 세련된 도시여성의 감성을 만족시키는 도시미감 화장품이다.



28∼34세 여성, 그리고 20대 후반 이후의 커리어우먼과 함께 나이가 들어감에 따라 갈수록 피부의 건조함과 당김을 느끼는 여성, 합리적인 가격대로 높은 제품 만족도를 원하는 여성을 타깃으로 하고 있다.



● 제품구성



중건성·복합성 등 피부타입별로 이원화된 메소니에 기초라인은 총 4종 6품목으로 구성됐다. △ 메소니에 하이드라 스킨 소프너(170ml△·중건성용) △ 메소니에 하이드라 에멀젼(150ml·중건성용) △ 메소니에 리프레싱 토너(170ml·복합성용) △ 메소니에 리프레싱 에멀젼(150ml·복합성용) △ 메소니에 어드밴스드 하이드레이팅 에센스(60ml·모든 피부용) △ 메소니에 어드밴스드 하이드레이팅 크림(55ml·모든 피부용) 등이 바로 그것.



● 제품특징



나드리화장품이 한국야쿠르트와의 공동 연구를 통해 탄생시킨 유산균발효액(특허등록 10-0302504)은 우수한 보습효과를 부여하며 서강대와의 공동 연구를 통한 초임계 추출법을 이용, 대나무 추출물이 피부의 각질층·기저층·진피층 각 단계에 맞게 즉각적이고 지속적으로 보습효과를 주도록 한 것.



특히 야쿠르트 속에 있는 유산균 발효액은 피부에 풍부한 영양을 제공, 피부를 촉촉하고 부드럽게 만들어주는 것으로 알려져 있다. 메소니에는 한국야쿠르트와의 공동 연구를 통해 이러한 유산균발효액을 접목시켜 한층 높은 보습효과를 실현했다.



현재 화장품시장은 고가와 저가로 양분돼 있으며 특히 고가시장은 점차 시장규모가 확대되고 있는 추세다. 물론 이러한 가격거품은 소비자에게 전가되면서 소비심리를 위축시키는 배경으로도 자리잡고 있다. 메소니에는 소비자의 부담을 최소화하기 위해 합리적인 가격으로 제품의 만족도를 높일 수 있도록 2만원대 중반∼3만원대 중반대로 가격을 조정했다. 바로 소비자편익을 위해 디자인과 내용물을 업그레이드한 반면 가격은 합리적으로 조정해 소비자 만족을 극대화시킨다는 설명이다.



향후 메소니에 브랜드는 2∼3만원대의 베이직케어 제품을 기본으로 5∼6만원대의 스폐셜 미백·탄력제품을 추가할 계획이다.



● 디자인 컨셉



전체적으로 사각형태의 심플함과 원형의 균형있는 조화로 정감과 도시적인 이미지를 표현했으며 깨끗한 이미지를 부여하기 위해 캡에 투명한 느낌을 부여하고 골드 캡장식으로 포인트를 주어 고급감을 더했다. 컬러 톤은 은은한 와인골드 컬러와 샤니 블루 톤으로 이원화해 피부타입별 제품구별을 용이하게 했다.



● 마케팅전략



나드리화장품은 이번 메소니에 리뉴얼을 통해 프리미엄 이미지의 강화와 함께 그 동안 지속적으로 노력해온 전문점과 고객에 대한 안정적인 유통과 가격을 바탕으로 거래 전문점 수의 확대를 기대하고 있다. 특히 이번 리뉴얼은 메소니에 브랜드에 대한 이미지를 확고히 하는 계기가 될 것으로 예상하고 있으며 가격과 유통이 안정화돼 있는 장점을 살려 유통질서확립을 기본으로 한 정도영업을 지속적으로 펼쳐나갈 계획이다. 특히 서강대, 한국야쿠르트와 공동 연구한 기술을 접목해 보다 체계적이고 과학적인 보습효과를 부여하는 보습 전문 브랜드로 재탄생됐음을 어필할 방침이다.



메소니에는 전문점과 상호 연계한 제품의 홍보와 함께 온·오프라인을 활용한 다양한 이벤트로 시장에서 붐을 일으킬 계획이다. 특히 소비자들의 니즈에 걸맞은 상품구색과 차별화된 프로모션, 사은품 등을 마련해 소비자 공략에 박차를 가할 것이란 설명이다.



우선 고급프리미엄 제품에 대한 노하우와 신성분 연구를 토대로 개발된 제품임을 강조하면서 제품력에 대한 강한 자신감을 표현하고 소비자들이 직접 접할 수 있는 기회를 확대하기 위해 전문점과 고객간의 1대 1 마케팅을 지원할 계획이다.



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