오마샤리프화장품, 스파티움 스페셜케어



오마샤리프 화장품(대표 남상이)이 남성 화장품 전문 브랜드 스파티움에 스페셜 케어를 추가 발매했다.



지난해 6월 프리미엄급 남성화장품으로 첫 출시한 스파티움은 피지 컨트롤 기능, 노화 방지 기능, 디 스트레스의 3단계 케어로 남자 피부에 싱그러운 젊음을 부여해 주는 브랜드.



지난해 선보인 기초 케어에 이어 남성전용 세안제 ‘세범 클리닉 폼’과 마스크 ‘퓨리파잉 클레이 마스크’로 구성된 스페셜 케어를 발매했다.



지난해 2천5백억원대로 추정되는 남성화장품 시장은 경기회복세에 힘입어 올해 2천 9백억원대 수준으로 올라설 수 있을 것으로 기대됨에 따라 새로운 남성케어 제품을 발매한 것이다.



특히 이같은 시장규모의 확대는 남성화장품을 기존의 면도용 제품류에서 한단계 더 나아가 남성전용 클렌징 라인, 노화라인, 베이스 메이크업 라인 등으로 세분화시켜 라인이 다양화를 유도하고 있다.



잠재력을 더하고 있는 남성화장품 시장에 베이직 케어에 이어 이번에 스페셜 케어를 발매함으로써 프리미엄 남성화장품 시장의 리딩 브랜드로 자리매김 할 각오를 비친 스파티움 스페셜케어의 발매전략을 알아본다.



개발배경



2002년 현재 남성화장품 시장은 올해 전년대비 10% 내외의 성장이 예측되고 있는 상황으로 지난해 2천5백억원대로 추정되는 남성화장품 시장이 경기회복에 탄력을 받아 올해 2천8백억원대 수준으로 올라설 수 있을 것으로 기대되고 있다.



시장 규모의 확대에 따라 남성화장품 시장의 제품 세분화 경향이 뚜렷해지고 있는데 최근 수입 화장품사를 중심으로 기존 스킨·로션 등 면도용 제품류에 더해 클렌징 라인은 물론 노화방지 라인까지 갖추면서 제품 라인을 넓히는 경우가 늘고 있다.



또한 최근 들어 향수나 면도용 제품류를 중심으로 들여오던 것에서 남성화장품 라인을 한꺼번에 들여오는 경우도 부쩍 늘어났다.



이는 기존 남성화장품은 여성들에 의한 구매율이 높아 충성도가 약한 것으로 알려져 왔으나 최근 들어 자신의 피부에 관심을 갖는 젊은 소비층의 직접 구매 경향이 늘어나면서 지속적인 성장세를 이어오고 있는 것으로 파악되고 있어 남성화장품의 지속적인 성장에 대해 시장 잠재력 또한 커 틈새를 넓히려는 업체들이 남성화장품 구성 폭을 넓히고 있는 것으로 전망하고 있다.



따라서 남자를 3번 젊게 하는 화장품 ‘스파티움’은 남자의 피부 고민 해결사 역할과 현 남성화장품 시장 규모 확대에 따른 시장상황을 반영, 스페셜 제품 라인을 개발로 남성화장품 전문 브랜드로서 자리매김과 매출 확대에 기여하고자 한다.



남성피부는 여성에 비해 24% 정도 두껍다. 나이가 들면서 피부 표피층이 얇아지는 속도가 훨씬 빨라져 주름이 생기기 쉽다. 또 피부 수분량이 여성의 1/3에 지나지 않아 여성의 피부에 비해 거칠다.



유·수분의 균형이 맞지 않아 빨리 탄력을 잃게 되며 피지분비량 또한 여성에 비해 많다.



이러한 남성들의 피부에 발생하는 트러블은 제대로된 클렌징만으로도 해결 할 수 있다.

피부에 쌓여있는 피지와 노폐물을 말끔하게 제거해 주고 활기 있고 건강한 피부로 가꿔 줄 수 있다는 얘기다.



스파티움 스페셜케어는 이같은 기능을 위해 탄생됐다.



스파티움 스페셜 케어의 주요 타깃은 기존 베이직 케어의 타깃층인 30∼40대는 물론 20대까지 포함한다.



특히 비누만으로 면도를 하는 남성들에게 세범 클리닉 폼은 쉽고 부드럽게 면도를 할 수 있도록 쉐이빙 폼 역할을 해 줄 뿐만 아니라 피지와 노폐물을 효과적으로 제거, 평소 피지 분비가 많거나 트러블이 생기는 남성들에게 필요한 제품이다.



스파티움 스페셜 케어의 가장 큰 특징은 생기넘치는 깨끗한 피부를 만들어 준다는 것.



남성의 피부는 피지분비가 많고 각질층이 두꺼워 트러블이 잦으며 세균이 증식하기 쉬우므로 매일 클렌징 폼을 사용해 노폐물을 제거, 피부 청결을 유지하는 것이 중요하다.



스파티움 세범 클리닉 폼(150ml)은 풍부하고 미세한 거품으로 모공속 노폐물과 피지 성분을 말끔하게 제거해 주며 면도를 부드럽고 용이하게 해준다. 수용성 감초 추출물의 항염·항균·항 알러지 작용으로 미세한 상처의 발생을 미연에 방지해 면도로 인한 피부의 자극을 완화시켜준다.



또 센텔라아시아티카 추출물의 식물성분효과로 손상된 피부조직의 재생력을 높이고 모이스트화인 리퀴드의 Succlny1 Chitosan수용액이 세안 후에는 촉촉한 보습력을 오랫동안 유지시키며 아침 세안 시 다음 단계의 토닉이 잘 스며들도록 준비해 주는 역할을 한다.



특히 스파티움 퓨리파잉 클레이 마스크(120ml)는 피부속의 박테리아나 노폐물, 유해물질등을 제거, 잡티의 원인을 제거해주는 세보 클리어의 함유로 스펀지와 같이 피지를 흡수해 피부를 보송보송하게 해주며 모이스트 화인 리퀴드는 짧은 시간안에 촉촉한 피부를 만든다.



또 염분의 농도가 높아 청정작용이 뛰어나며 진흙 고유의 흡착력으로 인해 트리트먼트제의 흡수를 극대화시켜 피부의 안정과 재생을 도우며 토르말린 성분을 함유해 수분 보유력을 한층 높여준다.



아로마 테라피 요법으로 스트레스와 피로로 인한 마음을 편안하게 진정시켜주고 각종 공해와 유해 환경으로부터 받는 피부독소를 정화해 회복, 진정시켜주는 역할을 한다. 이와함께 스파티움 브랜드에는 모공 수렴 효과의 ‘포어 디크리스 세럼’과 노화방지용 에센스 ‘에이지 디파잉 세럼’ 등도 구비돼 있다.



공격적인 마케팅 전략을 가지고 프리미엄 남성화장품의 시장에서 리딩 브랜드로 키워 나갈 계획.



배우 유오성이 출연한 영화 ‘챔피언’과의 공동 프로모션을 통해 영화 개봉관에서 파우치 샘플링을 전개하고 남성 잡지광고·전문지·라디오 협찬 등 다양한 매체를 통해 제품 알리기에 주력해 나갈 계획이다.



오마샤리프화장품의 무기(?)인 가두 캠페인을 통해 현장에서의 소비자 창출을 유도할 방침이다.



남성화장품 시장에서 스파티움이 인지도를 가질 수 있도록 중장기적인 안목으로 광고와 홍보 이외에도 다양한 판촉물과 이벤트 등을 통해 브랜드 인지도 높이기에 주력하고 있다.