브렌드 컨셉

뉴 페어크레아 화이트닝 라인의 브랜드 컨셉은 ‘피부내에서 만들어지는 화이트닝 효과’. 과일 함유 성분인 ‘후라보노이드’처럼 동식물은 자외선의 해로부터 몸을 보호하는 물질을 체내에 지니고 있다는 사실에 주목, 가네보연구소와 교토대학이 공동 연구 끝에 사람의 피부 속에서 후라보노이드와 같은 역할을 하는 ‘메타로치오네인’을 발견해 이를 상용화한 것이 뉴 페어크레아 화이트닝 라인이다.



피부가 스스로 자외선으로부터의 손상을 치료할 수 있게 하자는 발상의 전환이 뉴 페어크레아 브랜드 개발의 시발점이자 컨셉이 됐다.



연구개발,디자인

피부내 색소 세포인 멜라노사이트 안에 ‘메타로치오네인’의 2가지 작용은 멜라노사이트의 과잉활동을 정지시키는 것과 티로시나아제 활성억제 성분을 돕는 것. 이에 가네보는 피부속 메타로치오네인을 늘리는 데 효과가 있는 ‘미네랄 효모’라는 신성분을 개발했다.



깨끗하고 심플한 제품 디자인과 효과를 갈망하는 화이트닝 제품 사용 소비자들의 바램을 충족시키기 위해 배합된 4가지 신성분 중 하나가 ▲ 미네랄 효모라면 나머지 3가지 성분은 ▲ 감초추출 복함 엑스와 ▲ 복숭아씨 추출물(토우닌) ▲ 액티브 APA 개선 성분 수퍼 APA. 감초추출 복합 엑스는 멜라노사이트의 활성화를 억제하고 북숭아씨 추출물은 티로시나아제의 활동을 억제한다. 끝으로 액티브 APA 개선 성분 수퍼 APA는 멜라닌 대사를 촉진함으로써 화이트닝 효과를 높였다는 것이 금비화장품측의 설명이다.



디자인면에 있어 페어크레아 화이트닝 라인은 순백의 아름다움을 창조하는 21세기 새로운 미백제품으로 거듭남을 알리기 위해 하얀 피부를 표현하는 퓨어 화이트와 미래지향적인 메탈릭 감각의 실버를 조화시킨 세련된 색상과 편리한 디자인을 차용했다.



제품특징,구성

뉴 페어크레아 화이트닝 라인 전제품은 앞서 언급한 미네랄 효모 등 총 4가지 신성분을 모두 함유한 무향·무색의 제품으로 이달에는 페어크레아 화이트닝 클렌징과 화이트닝 폼, 파워오브클리어 퍼팩트, 그리고 피부타입에 따라 촉촉한(L) 감촉과 산뜻한(M) 감촉의 라인으로 구분된 화이트닝 로션과 화이트닝 밀크 등 총 8가지 제품이 1차로 선보인다.



2차 상품으로는 각질 제거와 세안, 마사지 기능을 합친 페어크레아 멜라니크러셔와 화이트닝 워터미스트, 그리고 화이트닝 필오프팩이 6월달에 추가 발매됨으로써 화이트닝 시장을 지속적으로 공략해 나간다는 방침이다.



금비화장품은 뉴 페어크레아 화이트닝 라인의 붐업을 위해 지난달 7일부터 부산과 인천을 시작으로 광주와 전주·대전·대구 등 전국적으로 전개된 ‘2002년 상반기 SP(Sales Promotion) 세미나’를 통해 뉴 페어크레아 화이트닝 라인의 프로모션을 본격화했다.



전국 가네보 체인점주들을 대상으로 지난달 21일 시작된 4월 영업 활동에서 화이트닝 라인에 대한 제품 교육은 물론 영업 전반에 걸친 집중적인 교육을 실시함으로써 체인점과 금비화장품의 상호 윈-윈을 위한 전략적 포석을 마무리한 것.



이어 이달부터 실시되는 점두 프로모션은 케이트와 연계된 점두 프로모션으로 내달부터 본격 강화한다는 계획이다. 지난해 하반기 출시된 색조 브랜드 케이트가 색조브랜드로서 프로모션이 갖는 집객력이 높다는 점에서 역세권을 중심으로 한 효율적인 홍보에 무게를 둔다는 방침이다.



특히 기존 보습라인인 라파이에 CV와의 균형있는 프로모션을 통해 카운슬링 기초 브랜드의 균형을 이룸으로써 금비화장품의 시판 부문을 보강, 정도 경영을 위한 밑바탕 다지기 작업을 지속적으로 강화해 나가겠다고 밝혔다.