가네보는 여성이 사용하는 화장품광고는 여성이어야 한다는 상식을 깨고 남성을 모델로 기용해 화제가 되고 있다. 연예인을 이용한 선전이 전부일 수는 없다. 치밀한 점두지원책으로서 3백50만개의 샘플을 준비했는가 하면 이미 점두에서는 지난11월 16일부터 예약접수를 개시했다. 예약에 저항감을 갖는 사람일지라도 샘플이라면 저항없이 예약할 것이라는 의도에서 처음 시도해 보았는데 예약고객 중 1/3이 신규고객 이었다.



이와 함께 내점객에 신 테스티모Ⅱ의 정보가 들어있는 「테스티모 정보 신문」 2백만부를 뿌렸다.



점두디스플레이는 매장 세안 패턴을 두 타입으로 하고 프로모션 포스터·플래그·테스터·셀프테스터 부착 판매대·POP 등을 이용했으며 연예인 전신포스터를 배치시켰다. TV·잡지를 비롯한 각종 매체를 이용한 선전은 2월16일부터3월7일 사이에 집중됐다.