고세는 지난해 도입한 루티나 섬머 베이스 메이크업을 중심으로 2000년 여름 프로모션을 전개하고 있으며 이밖에도 루티나 뷰티화이트, 비세, 의약용 세이끼쇼, 그랑데느 세럼리프트 프레셔스 등도 출시했다.

이번 프로모션의 중심 상품인 루티나는 지난해 가을 출시 당시 ‘기존의 일반 피부 개념을 초월해 새피부를 탄생시키는 베이스 메이크업, 그 컬러와 질감은 완벽하다’라는 컨셉을 내세워 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다.



기존 여름화장의 밀리고 뭉치는 현상은 땀이나 피지분비물 때문인것으로 여겨져 왔다. 그러나 올 여름 고세의 루티나 신제품은 땀과 피지분비물에 강할 뿐 아니라 화장이 흐트러지는 원인자체에 접근한 새로운 기능성을 가미시켰다.

여름에 쉽게 화장이 흐트러지는 원인은 냉방된 실내와 무더운 실외를 오가며 발생하는 빠른 피부환경 변화로 조사됐는데 이것을 피부온도차라고 부른다. 고세는 이런 배경을 바탕으로 루티나를 통해 여름용 신제품을 출시했다.



한편 고세는 여름철 프로모션을 지원하기 위한 다양한 판매촉진과 광고활동도 전개하고 있는데 루티나 뷰티화이트 출시에 앞서 여성잡지 편집자와 전문기자 중심의 신제품발표회를 개최해 첫 프로모션 전개에 나섰으며 유통망 결속시책으로 일본전역에 1백만개에 달하는 신상품의 샘플을 공급하기도 했다. 또 판매점에는 고세의 여름철 파운데이션 선전을 위한 판매대 세트들을 설치해 놓고 있다.



TV 광고와 잡지·신문광고, 교통광고를 이용한 프로모션도 전개 중이며 대형포스터를 배포하기도 했다. 이 같은 활발한 프로모션 전개를 펼치고 있는 고세는 2000년도 상반기를 통해 전년도 동기대비 103%신장을 예측하고 있는 것으로 알려졌다.