베이스 메이크업 시장공략 본격 신호탄



한불화장품(주)(대표이사 임병철·www.hanbul.co.kr)은 시장의 볼륨 확대 가능성과 베이스 메이크업 리딩 브랜드로서의 경쟁력 확보, 그리고 소비자에게 기초 화장과 색조 화장 사이에 새로운 개념의 화장 단계 ‘바탕 화장’이라는 패러다임 구축을 위해 전문 브랜드 ‘바탕(VA-TANG)’을 런칭했다.



브랜드 네임으로 선정된 바탕(VATANG)이란 ‘사물의 근본을 이루는 토대`를 뜻하는 순수한 우리말로 모든 메이크업의 근본인 피부색 표현의 중요함을 나타내는 순수 우리 언어의 브랜드이다.

바탕 브랜드의 메인 컨셉은 ▲ 옵티멈 컬러 디자인(Optimun Color Design) 시스템을 적용한 맞춤개념의 최적 컬러 디자인 ▲ 베어리어스 스킨 필(Various Skin Feel)의 피부타입별 세분화로 피부표면 질감의 다양화 ▲ 프리 익스프레션(Free Expressi- on)이 가능하도록 원하는 피부표현을 실현한 커버력의 세분화 등으로 요약할 수 있다.



바탕 브랜드의 런칭은 기존 색조 화장품 시장의 세분화와 소비자들의 니즈 충족 그리고 여성들의 화장습관 ‘기초 화장 → 색조 화장`의 고정관념을 깨고 ‘기초화장 → 바탕화장 → 색조화장`이라는 새로운 패러다임의 설정에서 큰 의미를 둘 수 있다.

따라서 한불화장품은 베이스 메이크업 전문 브랜드 바탕의 시장 포지셔닝과 소비자 포지셔닝을 위해 전국의 전문점에 바탕 브랜드만을 위한 진열대를 제작, 유통현장에서 소비자 테스트를 통한 구매동기를 유발할 계획이다. 그리고 런칭 시기에 맞춘 TV 광고 진행으로 소비자에게 ‘기초 화장 → 바탕 화장 → 색조 화장`의 새로운 커뮤니케이션 정보를 제공함으

로써 브랜드 이미지를 조기에 형성해 나간다는 계획이다.



◆ 바탕(VATANG) 제품 구성

▲ T-80 라인: T는 투명을 의미하는 ‘Transparent`의 약자로 80은 내추럴 메이크업의 ‘N-100`을 기준으로 했을 때 피부 표현력의 정도를 나타내는 것으로 80% 정도의 투명한 화장 라인을 말한다. T-80 젤 베이 스(35ml), T-80 스틱 파운데이션(9.6g), T-80 루스 파우더(6g×5)로 구성된다.

▲ N-100 라인: N은 ‘Natural`을 의미하며 100은 피부표현력의 수치를 나타내므로 바탕 화장의 기준이 되는 내추럴 메이크업 라인이다. N-100 리퀴드 베이스(35ml), N-100 리퀴드 파운데이션(35ml), N-100 슬라이스 팩트(13g) 로 이루어져 있다.

▲ P-120 라인: P는 ‘Perfect`의 약자로 완벽한 피부표현을 의미하며 120은 피부표현력의 수치를 나타내는 것으로 피부결점의 완벽한 커버를 원하는 적합한 바탕 화장 라인이다. P-120 케익 커버(13g), P-120 케익 피니쉬(13g) 등으로 구성된다.