옥션에서 진행한 뷰티 클래스는 가을을 맞아 보브의 F/W 메이크업 룩을 소개하는 동시에 굿바이 아이펜더 오리지널 마스카라와 아이라이너의 HOW TO, 눈 모양에 따른 아이 메이크업 시연을 통해 참가자들에게 많은 정보를 제공했다. 행사 참가자들은 처음 자신들에게 선보인 보브 신제품에 관심을 보이며, 제품 테스트부터 메이크업 클래스, Q&A까지 적극적으로 행사 프로그램에 참여해 제품에 대한 많은 관심을 나타냈다.
행사를 주관한 옥션 광고홍보팀 박지영 과장은 “옥션은 사내 동호회 문화가 활성화 되어 있는데 특히 여직원들을 대상으로 한 다양한 이벤트와 클래스가 인기가 높다”며 “이번 뷰티 클래스는 평소에 관심이 많았던 세미 스모키와 마스카라 연출법을 유명 아티스트의 시연을 통해 직접적인 정보를 얻을 수 있어 유익했다”고 말했다.
특히 이번 클래스는 보브의 하반기 빅 프로덕트인 굿바이 아이펜더 오리지널 마스카라와 젤 아이라이너의 테스터를 통해, 제품력을 확인해 볼 수 있는 계기였다. 기본 콘셉트인 번짐 방지 기술이 집약되어, 보다 완벽한 아이메이크업을 연출 할 수 있으며, 아시아 여성의 눈매를 고려해 볼륨을 극대화 하고 입체적인 컬링이 특징이다.
또한 아이 메이크업에 따른 3종류 타입의 아이라이너는 청순한 아이라이너부터 드라마틱한 스모키 아이라이너까지 다양하게 연출 할 수 있으며 부드럽게 한 번에 그려져 초보자도 손쉽게 눈매라인을 연출 할 수 있다.
보브 광고홍보팀 김세라 과장은 “요즘은 특정 집단을 대상으로 하는 핀셋 마케팅이나 뷰티클래스 등이 주를 이루고 있다”며 “이러한 클래스를 통해 브랜드에 대한 신뢰와 충성도를 높일 뿐만 아니라 복합적인 정보를 제공해 큰 시너지를 얻을 수 있다”고 말했다.
이어 “다양한 오프라인 클래스는 현장에서의 직접적인 테스터 체험과 시연을 통해 보다 쉽고 간결하게 신제품에 대한 정보를 제공 할 수 있다”며 “앞으로 보브는 여러 기업을 대상으로 ‘찾아가는 직장인 뷰티클래스’ 캠페인을 통해 전략적인 소비자 마케팅을 진행할 계획”이라 고 전했다.
보브는 다양한 온, 오프라인 이벤트를 열어 소비자 커뮤니케이션 활동을 활발히 진행함과 동시에 고객과의 직접적인 커뮤니케이션에 중점을 둔 핀셋 마케팅 전략을 통해 브랜드와 고객 간의 신뢰를 형성할 뿐만 아니라 신제품의 집중적인 홍보를 진행해 왔다. 앞으로는 더욱 박차를 가해 다채로운 행사와 프로그램으로 소비자에게 다가갈 예정이다.
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