보령메디앙스(대표이사 조생현)은 주니어를 위한 신세대 스킨케어 크리템 바이 지에닉을 출시하고 스킨케어 시장에 본격적으로 진출했다.



크리템 바이 비에닉은 지난 1998년 런칭과 함께 큰 인기를 끌었던 주니어 스킨케어 브랜드 지에닉을 한층 더 업그레이드 시킨 리뷰얼 브랜드. 이미 구축돼 있는 지에닉 브랜드의 범용적인 인지도를 바탕으로 신세대들의 니즈를 적극 반영한 제품이며 이를 통해 주니어 전용 스킨케어 시장에 새로운 도전장을 내밀었다.



● 개발 배경



지난 2002년 12월부터 신제품을 기획해 1년여간의 준비기간을 거쳐 여고생들과의 F.G.I를 통해 여고생들의 고민과 필요로 하는 부분을 최대한 반영했다. 청소년들의 최대 고민인 피지와 잡티부분 , 투명화장이라는 성인화장을 모방하는 심리 분석을 통해 피부를 뽀송뽀송, 깨끗하게 표현해주는 제품들에 대한 주니어의 니즈를 대변하는 제품이다.



또한 주니어들이 원하는 피부표현을 위해 `기초케어`로서의 한계점이 있다는 것을 인식하고 `클린 베이스`라는 새로운 라인의 상품도 선보이고 있다.



● 브랜드 컨셉



크리템은 Clear(클리어 : 맑은) / Crystal(크리스탈 : 투명하게) / Care(케어 : 보호) + System (시스템)의 조합어로 여린 주니어 피부를 맑고 투명하게 그리고 안전하고 과학적으로 보호 해주겠다는 의지를 담아, 지에닉을 한 층 업그레이드 하여 출시되는 새로운 주니어 화장품이며 스무살 되기 전에 크리템을 통해 청소년 때부터 피부관리를 할 수 있는 안내자가 되겠다는 마음을 담고 있다. 민감하고 연약한 주니어 피부를 위해 깨끗하고 맑은 천연성분만을 사용하고 있다.



● 브랜드 특징



크리템은 주니어들이 원하는 맑고 뽀송뽀송한 피부 완성을 위한, 3단계 피부공급 시스템과 2 step Clean System`을 제안한다.



◇ 3단계 피부공급 시스템

맑은 피부를 위한 3단계 피부 공급 System은 1,2,3단계로 총 3단계의 System으로 주니어의 연약하고 민감한 피부를 보다 효과적으로 관리해주며, 각 단계별 주성분은 모두가 순수하고 청정한 식물성분으로 구성되어 있다.

1단계 : Swiss Glacier Water (보습)

2단계 : Swiss Alpine Herb (진정 / 이완)

3단계 : Mulberry Powder (피지조절) 피부트러블 개선 효과 , 특허성분으로 과잉피지 분비 억제로 피부트러블 개선 / 예방



◇ 2 step Clean System

`1step Basic Care` 와 `2step Clean Base` 로 나뉘어진 데일리 케어와 TPO에 맞춘 2step의 새로운 단계별 주니어 피부관리를 제시, 주니어의 고민을 해결해 줄 수 있는 제품이다.



● 제품구성



크리템은 초기 7종 9품목이며 제품라인 확장을 준비 중이다.



△1단계 (Basic Care) 제품인 아쿠아파우더리 스킨·샤인프리에멀젼 에멀젼·퍼펙트 워쉬폼으로 구성이 되어 있으며 △2단계 (Clean Base) 제품은 크린베이스 내추럴민트·스노우화이트와 크린파우더 베이지·아이보리로 구성이 되어 있다.



특히, 크린베이스 내추럴민트·스노우화이트는 기존 주니어들의 고민인 잡티·피

부보호·투명화장 등을 해결해 줄 수 있는 새로운 제품라인이며 피부보호와 동시에 피지를 조절해 줄 수 있는 제품이며 또한 1년여간 여고생들을 대상으로 지속적인 Trial한 결과 아주 만족할 만한 결과를 가져 왔다.



*크리템 샤인 프리 에멀젼 (Critem Shine Free Emulsion·용량 : 150ml)

스위스 고산 청정지역의 무공해 천연허브가 스트레스 받은 칙칙한 피부를 깨끗하게 지켜주며 특허 받은 멀베리 파우더가 빠르고 가볍게 흡수돼 피부 트러블 없이 깔끔하게 표현해준다.



*크리템 아쿠아 파우더리 스킨 (Critem Aqua Powdery Skin·용량 : 150ml)

멀베리 성분으로 피지 컨트롤 효과가 뛰어나며 하루종일 뽀송뽀송한 신개념의 스킨이다. 스위스 빙하수의 에너지가 지친 피부에 촉촉함과 활기를 부여한다.



*크리템 퍼펙트 워시 폼(Critem Perfect Wash Form·용량 : 100g)

풍부하고 미세한 거품의 뛰어난 세정력으로 모공속에 숨어 있는 피지까지 자극없이 말끔히 제거해 준다.



*크리템 크린 베이스 네츄럴 민트(Critem Clean Base Natural Mint·용량 : 50g)

붉거난 울긋불긋 한 피부에 사용하면 깨끗한 피부를 연출 할 수 있으며 주근깨나 여드름 등의 잡티를 효과적으로 커버해 준다.



*크리템 크린 베이스 스노우 화이트(Critem Clean Base Snow White·용량 : 50g)

어둡고 칙칙한 피부를 투명하고 밝게 표현해 주며 주근깨나 여드름 등의 잡티를 효과적으로 커버해 준다.



*크리템 크린 파우더 베이지(Critem Clean Powder Beige·용량 : 6g)

베이지는 칙칙하고 잡티가 많은 피부를 효과적으로 커버해주고 붉은 기가 있는 피부룰 깔끔하고 자신있는 피부로 표현해 준다.



*크리템 크린 파우더 아이보리(Critem Clean Powder Ivory)

아이보리는 투명 메이크업이나 내추럴 메이크업을 위해 사용하면 맑은 투명화장을 완성할 수 있다.



● 마케팅 전략



크리템 바이 지에닉은 주니어 스킨케어 시장에서 1등 브랜드로 육성하며 이에 대한 확고한 리더쉽을 유지하고 급변하는 주니어들의 정서와 피부를 가장 잘 이해하는 단짝 친구로 자리잡는데 역점을 두고 있다.



적극적 홍보, 광고활동, 코마케팅, 지속적인 이벤트 운영 등 온-오프라인 매체 지원을 통한 주니어 스킨케어 브랜드 이미지를 구축하고 테스터, 진열대 등 적극적 머천다이징 제공과 판촉물·샘플 지원 등으로 사용기회를 제공하고 구매유도를 꾀한다는 방침이다. 또한 전문점과 연계한 다양한 이벤트로 전문점 운영의 차별성도 확보할 계획이다.



런칭시 여고생들과의 커뮤니케이션을 통한 댄스커플파티와 각종 콘서트 후원 등을 통해 크리템 브랜드를 초기에 인지 확산 시키고 전국 4백여 학교의 샘플링을 통한 Trial 마케팅을 실시할 계획이다.



2004년 3월부터 크리템 모델 이벤트를 통해 여고생 모델를 선발해 각종 모델활동과 여러 이벤트에 홍보대사로 활동을 하며 학교별로 5명씩 홍보대사를 뽑아 지속적인 구전마케팅 전도사로 활동을 펼치도록 지원할 계획이다.



10대와 관련된 여러 회사들과 지속적인 제품 Trlal을 통해 많은 청소년들이 제품을 접할 수 있는 공간을 마련하며 다시 한번 주니어 시장에 크리템이 안착이 될 수 있도록 마케팅 전략을 실시할 예정이다.



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