휠라코리아(대표 윤윤수)가 이달 여성 스킨케어 브랜드로 `휠라 스킨을 출시, 브랜드 파워강화와 함께 본격적인 영업활동을 펼치고 있어 주목된다.



그간 남성브랜드 `휠라 클래식 화이트 랩`을 비롯해 메이크업브랜드로 `플레르 드 휠라·휠라 익스프레션`, 향수브랜드인 `휠라 스포트` 등으로 시장에서의 영향력을 키워온 휠라코리아가 여성 기초부문의 브랜드를 보강, 대중적인 브래드로 육성하기 위한 새로운 야심작을 출시한 것이다.



경기침체에 따른 전문점 판매의 지속적 감소와 소비현상이 양극화돼 고기능성 고가브랜드와 부담없는 가격대의 중적 시장으로 나뉨에 따라 25세의 연령대와 중저가 시장을 타깃으로 개발된 브랜드가 바로 휠라 스킨.



남성·여성 스킨케어, 메이크업, 향수 등 각각의 제품군의 브랜드 파워를 높이겠다는 의지를 담은 새롭게 선보이는 휠라 스킨의 발매전략을 알아본다.



● 개발배경



유해환경속에서 피부는 지치고 외부자극에 쉽게 손상을 입어 피부 변화가 급격하게 일어나는 시기, 특히 직장생활로 인한 스트레스로 피부 생리 리듬이 저하되고 연령과는 무관하ㅔ 조기 노화가 시작되는 25세의 여성의 피부고민을 해결하기 위해 개발된 휠라 스킨.



휠라 스킨은 20대 후반에서 30대 중반 이후의 여성의 피부에 기능적으로 작용해 미용효과를 더해주는 브랜드로 개발됐다.



● 브랜드 주요 컨셉 & 성분



휠라 스킨은 △ 피부나이를 거부한다 △ 지친 피부를 회복시킨다 △ 피부 영양 밸런스로 피부건가을 유지한다 등 3가지를 주요 컨셉으로 한다.



▲ 피부나이를 거부한다 : 서서히 노화의 첫 징후인 잔주름을 피부세로 메커니즘 정상화로 건강하게 활성화시킨다. 즉 콩에서 추출한 단백질과 식물성 지방이 피부세포 성장을 활성 시켜주며, 피부 친화성이 우수해 발림성과 자극이 적어 안전하며 주름에는 콜라겐 성분이 초기 시작되는 미세한 잔주름 피부에 탄력을 부여해 주는 것이 특징이다.



▲ 지친 피부를 회복시킨다 : 정신적 피로로 쌓인 피부노화를 내츄럴 허브 성분으로 말끔히 회복시켜 준다. 특히 월귤나무 열매와 에델바이스 꽃에서 추출한 성분이 피부에 누적된 유해산소를 제거하고 예민해진 피부를 진정시키며 콜라겐 재생능력이 우수해 피부탄력을 유지시켜 준다.



▲ 피부 영양밸런스로 피부건강 유지: 풍부한 영양으로 피부를 젊고, 마음은 편안하게 가꿔준다는 컨셉. 맥아에서 추출한 성분이 피부 혈액순환을 촉진시켜 피부 유연성을 높여주며, 신진대사 활성에 따른 피부미백기능과 보습기능이 우수하다.



● 브랜드 구성 & 제품특징



휠라 스킨은 중건성라인과 지복합 라인으로 구성된 베이직 케어와 하이드로 인텐스 세럼과 하이드로 인텐스 아이세럼으로 구성된 스페셜 케어로 구성되어 있다.



● 영업·마케팅 전략



휠라코리아는 이번 휠라 스킨 발매와 함께 온라인 이벤트를 통해 브랜드인지도를 높인다는 전략이다.



`휠라 스킨이 가장 잘 어울리는 여자는 누구`라는 주제를 설정, 지속적인 온라인이벤트를 펼칠 예정.



물론 그간 부진했던 전문점의 판매활성화를 위한 다양한 현장이벤트를 준비하고 있다.



1차적으로 휠라스킨 2·3종 세트에 내장품과 다양한 기념품을 통해 소비자들에게 좀더 실속있고 합리적인 가격대에 세트를 선보인다는 방침이다.



또 휠라 스킨의 브랜드 포지셔닝 분석을 통해 다양한 소비자들의 니즈를 분석, 대중적인 브랜드로 육성하고 제품군을 지속적으로 라인업 시킴으로써 브랜드파워를 확고히 한다는 계획이다.



한편 휠라코리아는 홈페이지 내에서 발매 기념 이벤트를 지속적으로 펼쳐 소비자들의 참여를 높여나간다는 전략이다.





● Brand summery

·출시일 : 2003년 3월



·브랜드 컨셉 : 피부에 기능적으로 작용해 미용효과를 더해주고 피부 친화적인 밸런싱 시스템으로 최적의 상태를 유지하는 고기능성 브랜드.



·핵심 타깃 : 25세 전후 노화가 시작되는 여성



·제품 구성 : 베이직케어(중건상라인·지복합라인 각각 3품목)·스페셜케어(2품목)



·브랜드 특징 : 휠라 스킨은 풍부한 수분공급을 바탕으로 노화의 첫 단계를 차단하고 정서적 안정을 통한 피로회복과 충분히 균형잡힌 영양공급을 통해 피부 조기노화를 막아주는 스킨케어 라인.