나드리화장품(대표이사 사장 전병인)이 전래 목욕법인 ‘청주 목욕법’의 대중화에 나섰다. 청주 목욕법의 효능과 효과를 전달하는 데 초점을 맞춘 새로운 바디케어 전문 브랜드 ‘청주’를 이달부터 본격 발매한 것.‘청주’는 보다 전문화된 바디제품을 선호하는 20∼30대의 젊은 여성층을 타깃으로 개발된 전문 바디케어 브랜드로 지난해 출시된 ‘멜’의 청주 클렌징 라인이 높은 호응을 얻은데 힘입어 이번에 전문 바디케어 브랜드로 독립하게 됐다.



이 때문에 나드리화장품의 포부도 남다르다. 이미 시장에서 청주 목욕법에 대한 소비자들의 호감을 확인했다는 점에서 자신감을 갖고 이달부터 출시되는 바디클렌저와 바디로션을 시작으로 올 하반기와 내년에 부위별 기능성 제품을 개발, 라인업함으로써 전문 브랜드로 육성하겠다고 밝혔다. 세정과 보습 효과를 강조한 ‘청주’ 브랜드의 발매 전략을 알아본다. <편집자주>



‘청주’ 브랜드는 점차 세분화되고 있는 화장품시장의 추이와 전문화를 요구하는 소비자의 요청에 적극 부응, 목욕문화의 선진화와 목욕용품의 고급화 추세에 대응한다는 전략 아래 개발됐다.



올해 바디케어 시장은 약 8백70억원대(생산실적기준). 전년대비 10%이상의 성장이 기대되며 특히 방향용제품류(샤워코롱)를 포함하면 연간 약 1천2백억원대 이상의 시장으로 성장이 예견된다. 여기에 수입품·생활용품류(공산품)를 추가로 포함시킨다면 전체 바디케어 시장 규모는 연간 약 4천8백억원대의 규모로 매년 10%이상 성장하는 고부가가치 시장으로 발전할 것이다.



‘청주’는 우리나라의 전통주(酒)인 청주와 우리나라 사람들과의 어울림에 착안한 클렌징 & 바디케어 전문 브랜드.



예로부터 청주로 목욕을 하는 것은 몸(피부)의 긴장을 풀어 줌은 물론 42.5°의 따뜻한 탕물과 술이 모공과 표피의 모세혈관을 넓혀 노폐물을 빼주는 기능이 있는 전통 목욕법. 이 청주목욕법을 현대화해 세정은 물론 보습 등 피부미용까지 가능토록 했다.



청주에는 곡물의 껍질 성분에 다량 함유되어 있는 오리제브랜이라는 수용성물질이 있어 피부구조를 고르게 하고 월등한 보습효과로 피부를 촉촉하게 해주며, 청주의 자연 발효물질이 피부에 영양을 공급해주고 필수 아미노산과 비타민 및 무기염류가 풍부하여 노화되거나 피로한 피부에 영양을 공급해 주기 때문이다.



여성의 바디 제품 구매 관여도가 높고, 특히 20∼30대 여성들의 경우 화장품전문점에서 일반화장품과 함께, 혹은 선물용으로 바디제품을 구입하는 구매율이 타연령층에 비해 상대적으로 높은 것에 착안, 나드리에서는 지난 1년 6개월여의 개발기간을 거쳐 20∼30대 여성을 주 타깃으로 하는 시판용 클렌징&바디 전문 브랜드 청주 바디케어를 새롭게 출시했다.



나드리화장품 기술연구소는 제품 개발에 있어 전통 미용법인 청주의 오리제브랜을 나노기술에 의해 리포좀화로 수분 지속성을 유지하는 특허(출원번호 10-2001-0086084)기술과 현미추출물을 이용한 제조 공정에 대한 특허(등록번호 제 135251) 등 두가지 특허 기술을 접목시킴으로써 피부에 집중적인 영양과 탄력을 원활하게 공급할 수 있도록 제품의 처방을 특화시켰다.

초기 제품 구입시 중요한 구매 요인인 ‘향’과 바디제품의 중요 속성인 세정력과 피부 보습효과에 포커스를 맞춰 제품 개발된 세정+보습+휴식 컨셉의 3 Step Body Care System 제품으로 개발됐다.



‘청주’ 브랜드는 우선 촉촉한 느낌(바디클렌져 350ml·바디로션 250ml)과 산뜻한 느낌(바디클렌져 350ml·바디로션 250ml)으로 제품을 이원화해 계절에 따른 그리고 사용감에 따른 소비자의 제품 선택의 폭을 넓히는 등 가장 큰 구매 유형으로 자리잡고 있는 바디클렌저와 바디로션으로 제품을 중심으로 초기 시장을 단순화, 집중화했다.



앞서 언급했듯이 청주 바디케어는 일단 시판 중심의 중고가 전문 바디제품으로 포지셔닝 해 나간다는 전략 아래 다양한 신제품을 추가해 나갈 계획으로 나드리를 대표하는 클렌징·바디 전문 브랜드 적극 육성해 나간다는 방침이다. 도입기 출시 제품으로는 바디케어류 1만2천원∼2만5천원대, 클렌징케어 1만2천원∼1만4천원대 가격군을 설정했다.



제품 개발과정에서의 객관적인 데이터를 바탕으로 끈적임 없이 산뜻한 보습감과 부드러운 세정력 관련 품질력의 차별성을 부각시켜 나갈 계획.



제품력에 대한 강한 자신감으로 올 봄과 여름 전문점과 함께 하는 샘플링을 통해 사용기회의 확대를 모색해 나갈 예정이다.



특히 나드리화장품 홈페이지(www. nadri.com)와 인터넷 상에서의 커뮤니티 구축에 나설 예정으로 청주사랑(가칭 청사모 / 청주를 사랑하는 사람들의 모임) 모임을 결성해 고객들의 의견을 수렴하고 그 의견들을 제품 개발 과정에 반영하는 등 모니터링 기능을 강화해 나간다는 방침으로 경쟁력 있는 전문 클렌징 & 바디 브랜드로 집중 육성해 나갈 것이다.



이후 하반기와 내년에 걸쳐 고기능성 제품류를 추가하는 전략으로 전문화된 제품 출시를 통해 클렌징 & 바디 전문 브랜드로 전문점 내 브랜드 포지셔닝을 차별화시켜 나가겠다고 밝혔다.