프로랑스 브랜드는 젊은 층이 선호하고 있는 색상을 중심으로 다양한 컬러를 구비해 같은 색상이라 해도 색다른 느낌을 연출할 수 있어 큰 호응을 얻고 있다. 젊은 여성을 타깃으로 정한 만큼 타깃층의 색상 선호도를 철저히 분석, 같은 색이라도 메이크업을 하는 사람에 따라 각각 다르게 독특함을 느낄 수 있도록 했다.



대표적인 제품으로 아이섀도를 들 수 있으며 짙은 감색 세단을 연상시키는 세련된 용기와 진열대는 많은 소비자들로부터 호응을 얻고 있다.



최근에는 크림 펄새도를 출시, 고급스러운 펄감이 메탈릭한 느낌과 럭셔리한 눈매를 연출해주며 소프트한 사용감과 미세한 펄의 효과로 다양한 연출이 가능하다. 또 컬러를 더욱 돋보이게 하는 용기 디자인은 내용물 컬러에 따라 색상을 각각 차별화해, 젊고 생기 있는 이미지를 연출하려는 신세대 감각에 맞췄다. 또 품질의 우수성은 물론 안전성에도 만전을 기해 작은 충격에도 깨지지 않는 장점이 있다.



립스틱 역시 오랜 노력 끝에 크리스탈 네트워크와 클린 앤 클린 공법을 도입, 립스틱의 오랜 과제인 스웨팅 현상을 개선시켰으며 립스틱의 청결도와 광택의 우수함을 살렸다.



이외에도 파운데이션, 메이크업 베이스, 투웨이케이크, 마스카라, 아이라인, 멀티 블러셔, 펜슬, 메니큐어 등 메이크업 전 제품을 라인업했다. 제품 하나 하나에 명품다운 멋과 기능, 가치를 담아 심플하면서도 발랄함을 보여주고 있으며 우수한 제품력으로 젊은 층의 관심을 끌고 있다.



현재 한류 열풍으로 국내외 인기를 끌고 있는 안재욱을 모델로 기용, 향수 타입의 남성 화장품과 기초 화장의 기본 단계 제품인 폼클렌징을 출시, 메이크업만이 아닌 종합 화장품 회사로서의 이미지를 만들어가고 있다.



프로랑스화장품의 주요 타깃은 명품을 쓰기에는 다소 부담을 느낄 20∼30대의 중산층을 대상으로 상품에 대한 만족도는 높이고 중간 가격대로 맞춰 중저가 선호 고객에게 돌풍을 일으킨다는 전략이다.



방판, 통판, 케이블 TV 등으로 이탈한 고객들을 전문점으로 돌아올 수 있도록 하고 가격이 저렴하면서도 구매 상품에 만족할 수 있는 스킨 케어, 패셔너블한 메이크업 제품, 헤어 케어 등을 가격과 패션으로 차별화시켜 전문점 활성화를 이끌겠다는 계획이다.



전문점 유통 채널을 중심으로 전문점과 소비자의 신뢰를 최우선으로 삼아 국산 브랜드를 명품화하는 데 노력하며 이를 위해 브랜드 이미지 구축과 브랜드 가치를 증대시키는 방향으로 프로모션 활동을 전개시켜 나갈 방침이다.



소비자가 갖고 싶어하고 다시 찾을 수 있는 신제품 출시는 물론 교육·영업·마케팅에 있어서도 한 차원 업그레이드된 전략을 진행 중이다. 제품 개발 역시 용기와 텍스처, 제형 부문의 차별화로 전문점과 소비자가 요구하는 문제점을 파악, 그 욕구에 맞도록 현장 대처 능력도 키우고 있다.



전문점·소비자·외국 바이어 등이 선호하는 제품을 지속적으로 개발, 이미지 개선과 함께 인지도를 높여 나갈 방침이다. 국내 시장은 물론 수출에도 적극 나서 무역 역조 개선에 일익을 담당하겠다는 것.

현재 중간 이하 가격대의 해외 브랜드와 경쟁하며 품질, 전문점 기여도 등에서 우위를 선점해 이들의 시판 굳히기 전략에 적극 대응하겠다는 전략이다.



프로랑스화장품은 고객이 손쉽게 접할 수 있는 중급 가격대의 상품을 개발, 시판 시장에 출시함으로써 국내 시판 시장을 활성화시키고 외국의 중하 가격대의 유입을 막아 심화되는 무역 역조 개선에 일익을 담당하겠다는 목표에 집중하고 있다. 현재 출시된 제품들이 전문점으로부터 좋은 반응을 얻고 있으며 외국 바이어들의 관심도 집중되고 있다는 설명이다.



회사의 출발에 비해 제품 출시 1년 만인 지난해 7월부터 일본에 수출을 시작, 미국·말레이시아·대만·중국 등에 제품을 공급중이며 중동·캐나다·남미지역에도 수출 상담이 진행되고 있다. 올해 수출액이 1백만 달러를 무난히 달성 할 수 있을 것으로 기대하고 있다.



국내 시장이나 수출 시장에서의 중요한 핵심은 연구 개발 부문에 대한 투자분야. 앞으로 디자인과 품질 그리고 마케팅에 대한 투자를 아끼지 않고 적극 확대해 나갈 방침이다.