애경산업(대표이사 안용찬)의 염모제 브랜드 `리앙뜨 헤어칼라`가 경향, 국민, 세계, 문화 4개 일간지에서 선정한 2001년 상반기 히트 상품에 선정된 데 이어 산업자원부가 주최하고 한국디자인 진흥원이 주관한 `2001 우수 산업디자인 상품 선정전`에서 GD 상품으로 선정됐다.



리앙뜨 헤어칼라는 지난 2000년 12월 태평양과 웰라 등 거대 메이커가 장악하고 있는 염모제 시장에 진출한 이후 상대적으로 고가 염모제의 취약지대였던 대형 할인점과 슈퍼마켓을 유통 채널로 시장 진입에 성공한 제품. 두 가지 과일에센스 앰플을 내장한 고급화 전략과 동시에 박지윤과 유지태 두 빅 모델을 동시에 기용한 감각적인 TV 광고로 소비자들의 감성을 공략하는 쌍방향 마케팅 전략으로 일약 히트 브랜드로 떠올랐다.



리앙뜨 헤어칼라는 4개 일간지 히트 상품에도 올라 소비자의 인기도를 확인했으며 이번 GD마크 획득으로 디자인의 우수성까지 확인받았다는 점에서 올 하반기에도 지속적인 프로모션과 영업력 제고가 이뤄질 전망이다.





기사입력일 : 2001-07-30