올 가을 시장 선점을 위해 주요 업체들이 다음달부터 본격적인 색조 캠페인에 돌입하는 가운데 어느 때보다 경쟁이 뜨거워질 전망이다.



올 가을에도 브라운 계열 색상이 중심을 이룰 것으로 예상되고 와인컬러와 골드가 가미됐다. 특히 브라운 색상은 부드러움과 따뜻한 느낌을 나타내기 위해 다양한 색상으로 응용됐고 여기에 옐로우, 그린을 포인트 컬러로 사용, 전체적으로 균형감을 유지하는 것이 특징이다. 이런 메이크업 패턴에 맞춰 각 업체들은 예년보다 빨리 캠페인을 전개할 계획이지만 시기보다는 캠페인 내용에 차별화가 있다고 보고, 보다 다양한 컨텐츠 구성에 신경을 쓸 것으로 알려졌다.



올 가을에도 반짝이는 펄감의 얼굴 피부톤이나 눈화장을 강조하는 포인트 메이크업이 인기를 끌 것으로 보인다. 여성적인 아름다움을 최대한 돋보이게 하는 메이크업이 기본바탕을 이루고 개성 있는 표현을 원하는 신세대 여성들을 겨냥해 특징적인 눈매연출, 눈화장, 입술표현 등 다양한 메이크업이 제시됐다.



대부분 업체들은 8월초부터 9월까지 캠페인을 전개할 예정이며 자사가 선정한 메이크업 패턴과 색조화장품을 집중적으로 알려 나갈 계획이다. 대규모 캠페인 행사보다는 지역 지점 단위의 소규모 순회 캠페인 행사와 중심상권에서의 가두 캠페인, 데모행사 등을 기획하고 있으며 소비자 중심의 행사에 초점을 맞출 계획이다.



특히 태평양, LG생활건강, 코리아나 등 상위 3사가 주도할 메이크업 경향에 중소업체와 신생업체들이 가세, 하반기 색조 영업시장은 경쟁이 더욱 치열해질 전망이다. 각 업체들마다 시판시장의 활성화를 꾀하고 비수기 영업약화를 만회하기 위해 가을시장에서 총력을 기울일 방침이며 4/4분기 경기호전에 기대를 걸고 있는 상황이기 때문이다.



태평양은 캠페인 행사를 다양하게 실시한다는 방침 아래 8월 1일부터 전개하는 고객 프로모션과 인형증정 이벤트를 통해 라네즈 가을 메이크업을 널리 알릴 계획이다. 특히 5가지 패턴 이미지를 4가지 피부타입에 맞춰서 분류, 총 20가지 메이크업 컬러 코디가 완성되는 독특한 메이크업을 제시했다.



LG생활건강은 현재 색조 캠페인 세부 계획을 마련 중이며 준비가 끝나는 대로 9월중에 대대적인 캠페인을 펼쳐 시판유통을 강화시킬 예정이다. 이밖에 에뛰드와 사몽화장품 등 색조 전문업체들 역시 저마다 메이크업 패턴에 따른 이벤트 쇼 등의 프로모션을 준비하고 있으며 가을 신제품과 신 브랜드 런칭에 맞춘 대대적인 홍보방안을 마련했다.



www.www.jangup.com/010725.htm">◇ 주요 업체 올 가을 색조 캠페인 내용





기사입력일 : 2001-07-25