최근 한국능률협회 컨설팅이 전국 매출 상위 다색대기업의 기업이미지 파워와 개별 상품 브랜드 파워를 조사하여 발표한 99년 한국산업의 브랜드 파워(K-BPI)에서 코리아나화장품이 기업이미지 파워 TOP 15중 2개 부문에서 장업계에서는 유일하게 랭크되어 국내 화장품 회사중 소비자에게 가장 좋은 이미지를 심어주는 파워있는 기업으로 평가받았다.



기업의 이미지 파워를 듣는 14개항목(성장성/안정성/기여도/경영자능력/광고판촉/해외경쟁력/노사화합/기술개발 /고객만족/일하고 싶은기업/좋아하는 기업/친숙/믿음/영업력)중 광고판촉부문에서는 삼성전자 OB맥주 등에 이어 6위를 차지했으며 기술개발 부문에서는 삼성전자. 현대자동차 득에 이어 13위에 랭크되었다.



한편 브랜드 파워는 화장품부문에서 마몽드(3l9.8 점)가 1위를 차지했고 라네즈(315.5)에`이어 코리아나(311,7)로 3위를 차지했다. 한국능률협회 컨설팅에서 처음 시작된 K-BPI는 기업의 현 위치를 확인하고 브랜드 파워 향상을 위한 방향을 제시함으로써 기업경쟁력 향상을 위한 기초 자료로 활용한다는 취지로 조사되었다.



전국 매출(97년기준) 5백대 기업을 조사 대상 산업으로 두었으며 산업을 구분하면 소비재(35개)와 내구재(25개)를 포함하여 제조업종이 60개 부문이며 서비스 업종이 19개이다. 조사지역은 서울 및 6대 광역시며 총표본수는 5천86명으로 조사방법은 면접원 가구방문을 통한 1대1 면접을 통했다.