10개월간 115만개·10억 매출



새천년을 맞는 1999년, 20세기 마지막 히트상품에 나드리화장품(대표이사 이세복) ‘SOD 이노센스 UV 투웨이케이크`가 선정되는 영광을 안았다. ‘빅히트상품` ‘밀레니엄 히트상품’ ‘고객만족도 1위 상품` 등으로 경향신문, 한겨레신문, 문화일보, 국민일보, 세계일보, 스포츠서울, 일간스포츠, 스포츠조선 등 8개 언론사로부터 새 천년을 맞는 20세기 마지막 최고의 상품으로 선정된 것.

지난해 3월 출시된 이후 12월말까지 총 1백15만개, 1백10억원대의 매출을 기록했으며 각 언론사마다 독창성과 기능성, 소비자 반응도, 효과적인 광고전략, 시장점유율 등 전반적인 마케팅 전략과 효과 심사를 통해 선정된 SOD 이노센스 UV 투웨이케이크는 20세기를 마무리 짓고 새 천년을 맞이한다는 차원에서 그 어느 때보다 큰 의미를 둘 수 있다.



SOD 이노센스 UV 투웨이케이크의 빅 히트는 최근 부각되고 있는 환경호르몬, 인스턴트, 유전자변형 등에 대한 문제점들이 대두되면서 자연성·식물성·천연성 등에 대한 관심 증폭과 제품력의 우수성 등에 바탕을 두고 더욱 인기를 더해가고 있는 요인으로 파악된다.





● 기술적 특징



나드리화장품이 개발한 SOD 분(粉)은 고농도의 식물성분을 함유하는 신 제조방법을 통해 만들어낸 분체로 활성산소의 활동을 억제하기 위한 항산화(SOD) 효과에 가장 역점을 둔 순한 식물성 투웨이케이크. SOD(Super Oxide Dismutase)란 식물추출성분의 활성산소제거 능력을 말하는 것으로 메이크업, 특히 분화장료에 고농도로 함유한다는 것이 기술적으로 어려운 작업이었는데 나드리화장품은 식물추출물과 분체가 서로 뭉쳐 고농도의 식물추출물을 함유한다는 난점을 신기술로 해결해 자극이 적고 피부 밀착감이 뛰어나며 항산화 효과가 우수한 투웨이케이크를 탄생시킨 것이다.





● 마케팅 전략적 특징



나드리화장품은 여성들이 원하는 투웨이케이크를 만들기 위해 대홍기획과 함께 8백명(개별면접 4백명, 전화면접 4백명)의 여성들을 대상으로 정기적인 소비자 설문조사를 실시하고 있다. 이러한 조사결과를 통해 여성들이 가장 원하는 투웨이케이크는 피부에 잘 밀착되고 피부자극이 적은 제품인 것으로 파악됐으며 이러한 결과들을 종합적으로 축적, 활용해 개발된 제품이 SOD 이노센스 UV 투웨이케이크인 것이다.

SOD 이노센스 투웨이케이크의 또다른 특징중의 하나는 용기의 차별화. 이 제품은 깨끗하면서도 심플한 이미지와 유선형의 디자인을 통한 세련미를 한층 더 부각시키고 있으며 두 가지 타입(레귤러타입, 미니타입)의 용기디자인을 통해 개인별 감각에 따른 선택의 폭을 확대시켰다.