‘디어달리아(DEAR DAHLIA)’가 국내외 유통 채널을 대폭 확장하며 “비건 뷰티”의 리딩 브랜드로 글로벌 시장 공략에 나섰다.
특히, 디어달리아는 유럽의 프리미엄 시장에 진입하며 업계 관계자들에게 주목받고 있다. 프랑스 라파예트 백화점에 입점하며 유럽 시장에 본격 진출한 데 이어 영국 내 대표적인 프리미엄 온라인 뷰티 플랫폼 필유니크(Feel unique)에 입점하며 화장품의 본고장인 유럽 시장에 성공적으로 안착했다. 필유니크는 일평균 13만 이상의 사이트 방문자 수를 기록하는 유럽 내 가장 큰 온라인 리테일 채널로, 디어달리아는 작년 기준 유럽 내 가장 많은 ‘클린 뷰티’ 제품을 출시한 영국 현지 트렌드에 맞춘 다양한 콘텐츠와 제품으로 ‘비건 뷰티’의 가치를 전달할 예정이다.
중동 시장에서의 활약도 대단하다. 디어달리아는 지난 10월 30일 중동 최대 규모의 뷰티 이커머스 플랫폼 부티카(Boutiqaat)에 론칭하면서 800만 팔로워의 뷰티 전문가 닥터클루디(@dr_kholodiii)와 함께 왕성하게 마케팅 활동을 펼치고 있다. 글로벌 리서치 기업인 TechSci(테크사이)에 따르면 전 세계적인 화장품 트렌드인 '클린', 그린', '지속가능한' 뷰티 제품에 대한 선호가 중동지역에도 안착했다. 디어달리아는 부티카 론칭을 발판으로 걸프협력회의(GCC) 6개국과 중동 시장 공략에 박차를 가할 계획이다.
이 외에도 디어달리아는 내달 베트남의 최대 뷰티 편집 샵인 뷰티박스 에이온 하 동(Aeon Ha Dong) 6호점과 필리핀의 가장 큰 쇼핑몰인 SM 슈퍼몰의 노스 에드사(North EDSA) 5호점, 일본 오사카에 위치한 다이마루 백화점의 신규 섹션 미치카케, 전세계 세포라 3위 규모인 세포라 플래그십스토어 아이온 오차드점(ION Orchard)에 입점하며 글로벌 입지를 더욱 강화했다.
디어달리아 해외사업본부 이나래 차장은 “100% 비건 브랜드인 디어달리아의 진정성 있는 브랜드 스토리와 감각적인 패키지 디자인, 탁월한 제품력이 해외 시장 진출에 유리한 점으로 작용했다.”고 전하며, “해외 바이어로부터 러브콜이 쇄도하고 있어 앞으로 더욱 다양한 국가에서 디어달리아를 선보일 수 있을 것 같다. 글로벌 시장으로 진출하여 더 많은 소비자들에게 비건 뷰티의 가치를 알리고, 비건 라이프스타일을 경험하는 기회를 제공할 것“이라고 포부를 밝혔다.
2017년 8월 ‘정원의 여왕’이라 불리우는 달리아 꽃에서 영감을 받아 탄생한 디어달리아는 인증 절차가 엄격하고 까다롭기로 유명한 PETA에서 인증한 크루얼티 프리 & 비건 브랜드이다. 8각 마블 패턴의 감각적인 패키지와 동물 실험을 반대하고 동물성 원료를 배제하는 윤리적이고 안전한 성분의 혁신적인 제품으로 전세계 소비자들의 이목을 집중시키며 비건 뷰티 트렌드를 이끌고 있다.
한편 디어달리아는 11월 세계 비건의 달을 맞이하여 비건 뷰티의 가치와 영향력을 알리기 위해 동물 사랑 캠페인인 “하트포포 캠페인”을 진행하고 있다. 소셜미디어 포스팅 1개당 $1씩 최대 $10,000를 동물 보호 단체 ‘Humane Society International(HSI)’에 기부하며 동물 사랑을 독려하는 글로벌 캠페인 ‘하트포포’ 캠페인의 자세한 내용은 디어달리아 공식 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.
