키워드로 보는 2019년 中 화장품 시장은?
키워드로 보는 2019년 中 화장품 시장은?
  • 윤강희
  • 승인 2019.03.08 08:58
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화장품 성장 둔화 속 프리미엄시장의 성장세 돋보여

세계 2위 화장품 시장인 중국화장품 시장이 성장 둔화 속에 프리미엄 화장품 시장의 성장과 경기둔화에도 립스틱 매출이 증가하는 '립스틱 효과'가 올해 부각될 것이란 전망이 나왔다.

최근 코트라 김성애 중국 베이징무역관이 발표한 자료에 따르면 2018년 중국 화장품 시장규모는 시장규모는 588억 달러로 세계시장 점유비중은 11.9%에 달했으며, 소득수준 향상, 외모에 대한 관심 증가, 프리미엄 소비 추구 등 화장품 사용에 대한 인식 전환이 중국 시장규모의 지속적 확대를 견인한 것으로 나타났다.

하지만 올해는 중국 경기하강 압력이 심화되면서 중국화장품 시장은 점진적인 성장 둔화와 프리미엄 시장의 확대, 립스틱 효과가 강세를 나타낼 것이란 분석이다.

작년 말 중국 국가통계국이 발표한 화장품 소매액 증가율이 2% 미만으로 나타났다. 2018년 12월 중국 화장품 소매액 247억 위안, 전년동기대비 증가율은 1.9%에 그쳤으며, 이는 2018년 1~12월 중국 화장품 소매액 증가율(9.6%)의 1/5 수준인 것으로 나타났다. 화장품 소매액 월별 누계 증가율도 3월 이후 지속 하락세를 보이며, 1~11월 10.5%까지 하락 후 12월엔 누계 증가율이 한 자릿수로 떨어져 점진적인 성장 둔화가 시작됐다.

하지만, 대중적인 일반 화장품이 5~6%대의 저성장에 접어든 데 반해 프리미엄 화장품시장은 10% 이상 증가율 유지하면서 프리미엄 화장품 시장은 확대 중인 것으로 나타났다. 중국 프리미엄 화장품 시장도 성장세가 점차 둔화되고 있으나 올해 1,000억 위안을 넘어선 후 2020년엔 1,314억 위안 규모에 도달할 전망이다.

중국경제가 중저속 성장에 접어들면서 중국 화장품 시장 립스틱 효과가 돋보일 것으로 전망됐다. 실제로 중국은 2015년부터 립스틱 매출 증가율이 크게 증가했으며, 영국 시장조사기관 Mintel(2017년 발표)에 따르면 립스틱(립케어용품 포함)의 중국 색조화장품 시장에 대한 성장기여도는 2014년의 15%에서 2016년의 22%로 확대되는 추세인 것으로 나타났다.

김성애 중국 베이징무역관은 “중국이 수입하는 K-뷰티 중 96.6%가 기초화장품에 치중되어 있어 다양한 신규, 틈새 제품 출시 필요하다”라며 “2018년 중국의 한국산 화장품 수입이 전년대비 70% 증가한 반면, 립스틱은 마이너스(-12.7%) 성장, 시장경쟁력이 있는 색조화장품을 개발하고 대중 수출 상품 다양화를 추진해야 한다”라고 설명했다.


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