국내 브랜드 3곳 중국 색조 브랜드 Top 10에 올라
국내 브랜드 3곳 중국 색조 브랜드 Top 10에 올라
  • 윤강희
  • 승인 2018.12.20 10:41
  • 댓글 0
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칸타월드패널, 중국 화장품 시장 브랜드 순위 발표

글로벌 최대 소비자 패널 전문 마케팅 리서치 기업인 칸타월드패널 중국 지사에서 발간한 최신 뷰티 시장 리포트에 따르면 2017년 중국 뷰티 시장은 기초화장품에서 17%, 색조화장품에서 30%의 구매액 성장률을 보이며 크게 성장한 것으로 나타났다. 전체   중국 FMCG(일용소비재) 시장 성장률인 4.3% 보다 월등히 높은 수치이다.

지난 11월 칸타월드패널 한국 지사가 발표한 국내 화장품 시장 브랜드 순위 조사와   마찬가지로 중국 지사는 중국 소비자 뷰티 패널(3만2천 명)의 실제 구매 데이터에 기반, 가장 많이 그리고 자주 구매된 화장품 브랜드 순위를 발표했다.

중국에서 가장 많이 선택된 색조 브랜드 Top 10에 한국 브랜드 3개 랭킹

기초화장품

색조화장품

순위

브랜드

제조사

순위

브랜드

제조사

1

바이췌링

바이췌링

1

메이블린

로레알

2

다바오

존슨앤존슨

2

카즈란

카즈란

3

로레알 파리

로레알

3

마리 따이쟈

마리 따이쟈

4

니베아

바이어스도르프

4

입생로랑

로레알

5

올레이

P&G

5

이니스프리

아모레퍼시픽

6

이노허브

이노허브

6

디올

LVMH

7

한수

상메이

7

미스틴

미스틴

8

위메이징

위메이징

8

한수

상메이

9

왓슨스

왓슨스

9

미샤

에이블 씨앤씨

10

메이쟈칭

자화

10

에뛰드 하우스

아모레 퍼시픽

중국 뷰티 시장 기초화장품 & 색조화장품 브랜드 Top 10 <출: 칸타월드패널 중국 뷰티패널, 2018>

바이췌링(Pechoin)은 중국 화장품 브랜드 중 유일하게 1억 회가 넘는 구매빈도를 기록하며 2년 연속 기초 화장품 시장에서 1위를 기록했다. 색조 화장품 시장에서는 메이블린이 1위에 올랐으며 중국의 색조 화장품 시장은 글로벌 기업과 로컬 기업이 모두 훌륭한  성과를 내며 지난 몇 년간 더욱 글로벌화하고 있다.

아모레퍼시픽의 ‘이니스프리’는 색조화장품 시장에서 5위에 올라 중국 시장에 진출한   국내 화장품 중 가장 높은 순위를 기록했으며, 이어서 에이블씨앤씨의 ‘미샤’(9위), 아모레퍼시픽의 ‘에뛰드하우스’(10위)에 뒤를 이었다. 기초 화장품 시장에서는 한국 브랜드가 톱10에 진입하지 못했다.

기초 화장품은 페이셜팩, 색조 화장품은 립스틱 브랜드 빠른 성장세 

중국 시장에서 가장 많이 선택된 브랜드 순위를 살펴보면 로레알 파리나 바이췌링 등  기성 브랜드로의 소비자 유입이 활발한 것을 알 수 있다. 이러한 가운데 원리프, 즈란탕, 파파레시피와 같은 소규모 회사들은 좋은 성과와 더불어 페이셜팩 카테고리에서 새로운 고객층을 확보하며 지난해 큰 성장성을 보였다.

입생로랑, 디올, 맥과 같이 글로벌 럭셔리 브랜드는 립스틱 시장 성장에 힘입어 빠른   성장을 기록한 색조 화장품 브랜드 순위에 이름을 올렸다. 태국 브랜드인 미스틴은 온라인과 해외 직구를 통해 유명세를 얻었으며 마리 따이쟈는 제품 혁신과 온라인과 오프라인을 융합한 크로스오버 마케팅을 통해 젊은 소비자층을 확보했다.

기초화장품

색조화장품

순위

브랜드

제조사

순위

브랜드

제조사

1

원리프

상메이

1

입생로랑

로레알

2

로레알 파리

로레알

2

디올

LVMH

3

즈란탕

자라

3

에스티로더

4

바이췌링

바이췌링

4

미스틴

미스틴

5

파파레시피

코스토리

5

마리 따이쟈

마리 따이쟈

중국 뷰티 시장에서 가장 빠르게 성장한 기초 및 메이크업 브랜드 Top 5 <출처: 칸타월드패널 중국 뷰티패널, 2018>

 

빠르게 성장하는 중국 화장품 시장에서 생존하기 위해 브랜드들은 차별화된 성장 전략이 필수다. 칸타월드패널은 △건강하고 친환경적인 상품: 제품 안전성에 대한 소비자 인식이  강화됨에 따라 자연 친화적인 성분을 강조하는 커뮤니케이션을 통해 성장 기회를 포착해야 한다. △젊은 소비자 공략: 15세에서 19세 사이의 젊은 소비자층 유입에 적합한 셀러브리티나 오피니언 리더(Key Opinion Leader)를 선정하여 브랜드에 젊은 이미지를 강화해야 한다. △개인 맞춤형 상품: 개인의 개성을 부각시키는 제품에 대한 수요가 점점 더 늘고 있다. 따라서 독특한 디자인뿐만 아니라 개인 맞춤형 상품 기획도 성공의 중요한 요소이다. △옴니 채널 투자 전략 : 오늘날의 ‘신유통(New Retail)’ 시대에는 고객에게 온라인과 오프라인이 결합된 쇼핑 경험을 제공해야 한다. 등의 중국 화장품 시장에서 성장하기 위한 4가지 핵심 성공 전략을 제시했다.

 

<칸타월드패널 중국 화장품 시장 브랜드 순위 조사 개요>

 

  • 분 석 기 간 : 2017년 1월 ~ 12월 (1년간)
  • 조 사 표 본 수 : 칸타월드패널(KWP) 중국 뷰티 패널 32,000명
  • 성별 및 연령 : 여성 / 15~65세
  • 자료 수집 방법 : 스마트폰 앱을 이용하여 매일 구매한 내역 스캔하여 제출
  • 조 사 지 역 : 중국 북경, 상해, 광저우, 청두 및 지방 1, 2, 3급 도시
  • 표본 추출 방법 :
  • 정부 센서스 및 칸타(Kantar) 마이크로센서스
  • 샘플링 기준 : 도시, 지역, 연령

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