최근 4차 산업혁명 시대를 맞아 화장품 산업에서도 바이오 바람이 거세게 불고 있다.
화장품 업계는 ‘동안’과 ‘안티에이징’에 대한 소비자들의 욕구에 발맞춰 바이오 기술을 접목한 기능성 성분의 제품임을 강조하는 화장품 상표를 활발히 출원하고 있다.
특허청에 따르면 화장품 분야에서 ‘바이오’ 관련 상표는 최근 5년간(‘13년~’17년) 6,407건이 출원돼 같은 기간(‘08년~’12년) 출원의 2,484건에 비해 약 2.57배 증가했다. 화장품 전체 출원 중 바이오 관련 상표 비율 또한 최근 5년간 2013년 5.7%, 2014년 6.6%, 2015년 6.6%, 2016년 7.8%, 2017년 8.3%로 지속적인 증가세를 보이고 있다.
바이오 관련 상표는 제품에 ‘바이오기술(BT)’을 나타내는 대표적인 문구인 바이오(bio), 셀(cell), 더마(derma), 메디(medi), 닥터(dr.) 등의 문자를 포함하고 있는 상표를 의미한다.
지난 10년(2008년~2017년)간 ‘바이오’ 관련 상표 출원 비중을 살펴보면, ‘셀(cell)’이 2,228건으로 가장 많이 사용된 것으로 나타났는데, 이는 세포재생 성분에 대한 소비자들의 선호와 ‘셀트리온(CELLTRION)’, ‘셀더마(CELDERMA)’와 같은 화장품 브랜드의 런칭이 반영된 결과로 보인다. 다음으로 ‘닥터(dr.)’ 1,862건, ‘바이오(bio)’ 1,451건, ‘랩(lab.)’ 1,404건, ‘메디(medi)’ 873건, ‘더마(derma)’ 871건, ‘나노(nano)’ 202건 순으로 나타났다.
주요 출원 기업은 엘지생활건강이 지난 10년간 총 373건을 출원해 최다출원을 기록했으며, (주)아모레퍼시픽(319건), 해브앤비(주)(134건), 엘앤피코스메틱(주)(62건), 주식회사에이피알(60건), (주)셀트리온(58건), 주식회사 코리아나화장품(52건), 비오템(45건), 제닉(44건), (주)셀트리온스킨큐어(40건) 순으로 나타나 다출원 기업 10곳 중 9곳이 국내기업이다.
엘지생활건강과 (주)아모레퍼시픽은 전통적인 화장품 다출원 기업으로 바이오 관련 상표 출원에서도 선두를 지키고 있으며, 해브앤비(주)는 의학적 기능성 성분을 강조하는 화장품 브랜드 ‘닥터자르트’를, 엘앤피코스메틱(주)은 ‘메디힐(MEDIHEAL)’을, 주식회사에이피알은 ‘메디큐브(MEDICUBE)’를 (주)셀트리온은 ‘셀트리온(CELLTRION)을 각각 출시해 바이오 성분 제품 시장에서 경쟁하고 있다.
내외국인 비율을 살펴보면, 지난 10년간 내국인 출원건수는 총 7,454건이고 외국인 출원건수는 총 911건으로 10건중 9건은 내국인 출원으로 나타났다. 내국인 출원건수는 2008년(307건) 비해 2017년(1,518건)에 394% 폭증했는데 반해 외국인 출원건수는 2008년(88건)에 비해 2017년(108건)에 22% 증가해 상대적으로 소폭 증가했다.
이는 ‘K뷰티’ 인기에 힘입어 지난해 우리나라 화장품 수출액이 6조원을 기록하는 등 2015년 이후 매년 100%이상 성장하는 우리나라 화장품 업계의 성장세와 ‘바이오’ 상표를 선점하려는 국내기업의 경쟁이 반영된 것으로 보인다.
특허청 박양길 상표심사2과장은 “최근 의약적으로 검증된 기능성 성분으로 제조한 화장품인 ‘코스메슈티컬(cosmeceutical)’ 제품의 인기를 감안할때 ‘바이오’ 관련 상표에 대한 선호도는 지속될 것으로 보인다”면서, “화장품 기업들의 바이오 상표에 대한 세심한 브랜딩 전략이 필요할 것이다”고 전망했다.
