다나한 효용윤 메이크업은 한방의학에서 기초이론으로 삼고 있는 음양오행설의 색채이론인 靑, 赤, 黃, 白, 黑의 5가지 오채(五彩) 이치를 도입해 자연에서 얻은 식물 파우더인 담향화엽분(淡香花葉紛)과 여성들의 최고 선망의 보석인 다이아몬드 파우더를 통해 자연의 아름다움을 피부에 담았다.
또, 피부 자체의 아름다움을 상승시키기 위해 5가지 한방 미용성분으로 만든 용윤보양단(容潤補養丹)을 함유하여 피부 본연의 생생함을 이끌어내 더욱 곱고 화사한 피부 빛으로 표현했다.
주요성분
지상 최고의 보석 다이아몬드 0.1캐럿 함유: 다이아몬드는 생명, 생태계, 특히 사람의 체질에 없어서는 안 되는 효소의 결정체로 ‘긍정적인 에너지는 끌어당기고 부정적인 에너지는 밀어내는 능력이 있다’고 전해진다.
고대 인도의 왕비들은 다이아몬드 가루에 식물가루를 섞어 아름다움을 유지했다고 알려져 있다. 다나한 효용윤 메이크업 제품에는 다이아몬드 성분이 0.1캐럿이나 함유되어 있어 피부의 자생력을 높여 촉촉하고 윤기 넘치는 고귀한 피부로 가꾸어 준다.
담향화엽분(淡香花葉紛): 아름답게 활짝 피어나는 꽃의 아름다움을 담고 싶었던 여인의 마음을 담은 감초, 세이지, 감국, 금은화를 파우더화 시킨 자연 유래 파우더로, 보습효과가 탁월하여 활짝 핀 꽃과 같은 자연스러운 아름다움에 대한 열망을 채워준다.
용윤보양단(容潤補養丹): 예로부터 피부 미용과 건강을 위해 많이 사용해 온 인삼, 도인(복숭아씨), 행인(살구씨), 신이화(목련꽃봉오리), 감초 총 5가지 한방 미용성분을 함유한 복합체로, 외부 유해환경으로 부터 피부를 보호하고, 피부 속 수분 함량을 높여 촉촉하고 매끄러운 피부로 정돈해 준다.
제품구성
△다나한 효용윤 파우더 팩트(SPF 17, PA+ / 자외선 차단 기능성 화장품): 비타민E 유도체, 연꽃 추출물, 에델바이스 추출
물과 5가지 한방 성분으로 이루어진 용윤보양단이 함유된 촉촉한 스킨케어 개념의 한방 파우더 팩트.
미네랄 파우더와 천연 식물 파우더인 담향화엽분이 고르지 못한 피부 결에 실크처럼 가볍고 부드럽게 밀착되어 피부의 결점을 자연스럽게 보정해 주며, 다이아몬드 0.1캐럿이 보석처럼 빛나는 피부 결로 연출해 준다. 또한 피지 캐치 파우더가 여분의 피지를 흡착해 보송보송한 피부를 유지시켜주는 한방 파우더 팩트. (13g, 3만5000원선).
△다나한 효용윤 투웨이케익(다이아몬드 0.1캐럿 함유, 자외선 차단 기능성 화장품 SPF 23): 식물 파우더 담향화엽분과 미네랄 파우더의 고운 입자가 깃털처럼 가볍게 발려 화사하게 표현해 주는 투웨이케익. (15g, 3만5000원선).
△다나한 효용윤 페이스 파우더(다이아몬드 0.1캐럿 함유): 진주 성분과 다이아몬드 0.1캐럿이 피부를 보석처럼 윤기 나고 화사하게 가꾸어 주는 페이스 파우더.(30g, 3만3000원선).
△다나한 효용윤 스킨커버(다이아몬드 0.1캐럿 함유): 스킨케어 기능의 화이트 층과 피부 보정 기능의 베이지 층의 2가지 층으로 나누어져 있어 촉촉하게 발리고 화사하게 연출해 주는 스킨커버. (3만5000원선)
△다나한 효용윤 비비크림(다이아몬드 0.1캐럿 함유, 주름개선ㆍ미백ㆍ자외선 차단 삼중 기능성 화장품 / SPF 30, PA++): 5가지 한방 성분 용윤보양단과 다이아몬드, 발효 녹용이 피부에 윤택함을 더하며 내추럴한 피부 톤으로 표현해 주는 비비크림. (40ml, 3만5000원선)
△다나한 효용윤 메이크업 베이스 (SPF16 / 자외선 차단ㆍ주름개선 이중 기능성 화장품)
매끄럽고 가벼운 사용감이 실키하게 발리고 용윤보양단과 다이아몬드 0.1캐럿이 피부 윤택함을 더하고 환하게 표현해 주는 스킨케어 개념의 메이크업 베이스. (40ml, 3만2000원선)
△다나한 효용윤 파운데이션 (SPF 25 / 자외선 차단ㆍ주름개선 이중 기능성 화장품): 씰라이트 스피어 파우더가 빛을 난반사 시키고 천연 식물 파우더인 담향화엽분이 칙칙함과 피부 잡티 등을 자연스럽게 커버해 주는 촉촉한 파운데이션. (40ml, 3만2000원선)
마케팅전략
2월부터 잡지 매체를 비롯한 지면광고를 활발하게 진행하며, 특히 0.1캐럿의 다이아몬드가 함유되었다는 점을 중심으로 ‘성분 마케팅’에 주력할 예정이다. 제품의 사용감을 홍보하기 위한 샘플링을 대대적으로 실시하고 있으며, 모니터요원을 활용한 품평 후기 등 온라인 마케팅도 활발하게 진행하고 있다.
본품과 동일한 용량의 리필과 퍼프를 함께 구성하여 1개의 가격으로 2개의 제품을 산 효과를 누릴 수 있어 합리적이다. 또한, 파우더팩트를 시작으로 다나한 효용윤 메이크업 제품의 라인업을 진행하고 있다. 지난해 말 파우더팩트, 투웨이케익에 이어 올해 초 페이스파우더, 스킨커버가 연이어 출시를 마쳤으며, 추후 립글로스, 립스틱, 마스카라 등 포인트 메이크업군으로 제품군을 확대할 예정이다.
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