시세이도는 ‘인테그레이트’ 브랜드에서 2월 21일을 기해 신제품을 출시했다. 시즌 트렌드의 유행 성과는 금을 긋고 독자적으로 메이크업 효과에 뛰어난 우수 상품을 배치해 나간다는 컨셉으로 기획됐으며 메이크업 성수기인 올 봄에 도입 제2탄이 되는 신제품들을 투입한다. 구체적으로는 브랜드의 중심제품인 립 아이템의 육성과 시장 규모가 큰 아이 아이템을 강화한다.

이번의 ‘인테그레이트’가 추구하는 새로운 메이크업 효과는 다이아몬드처럼 강력한 광채를 발산하는 다이아몬드 파우더 배합에 의한 입체감 연출이다. 이 파우더는 표면이 매끈하고 요철이 적으면서 피부의 높은 투명감을 유지시키기 때문에 일반적인 펄 제품보다 강한 광채를 발산한다.

따라서 신제품은 ‘입매에서 톡튀는 입술의 입체감’, ‘눈매에서는 맑은 입체감’이라는 캐치플레이즈처럼 연출을 할 수 있다.

인테그레이트는 20~30세 연령층의 단카이 쥬니어 세대를 겨냥한 메가 브랜드 제5탄으로서 작년 8월 21일에 첫 출시되었다. 적용부위를 입술·눈매·눈썹·속눈썹·피부·손가락 등 6개 부위로 분류하고 각각의 이상적인 부위의 아름다움을 우수한 메이크업 효과로 실감할 수 있도록 했다.

인테그레이트 발매 후 4개월 시점에서의 매출 실적은 계획대비 135% 달성했으며 특히 선전·홍보의 핵심 제품으로 채택한 립스틱 ‘클라마 러스 루즈’는 200% 성취를 자랑했다.

취급점은 2006년도 목표였던 9천점을 초과했고 작년 말 추산 1만점을 돌파했다. 중심 상품 ‘아쿠아 다이아몬드 루즈’는 보습력 2.5배 오일을 배합해 윤택성과 촉촉함으로 빛나는 입술 입체감을 입매에서 연출한다.