‘피부 자신감’… 탄력 보습 강화
‘피부 자신감’… 탄력 보습 강화
  • 김진일 jikim@iangup.com
  • 승인 2000.10.26 12:02
  • 댓글 0
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‘피부 자신감’… 탄력 보습 강화

밀 DNA 함유 … 세포복원 노화방지 효과
베이직케어 3개 피부유형 총 7품목 라인업

감초 백합 사과 솔싹성분 등 혼합, 자연성 지향



제일제당 식물나라 리뉴얼 전략



리뉴얼배경

제일제당 화장품사업부(상무이사 김충호)는 출시 6년만에 식물나라 브랜드를 리뉴얼했다. 기

존 식물나라의 장점을 살리고 단점을 보완하겠다는 의도에서 비롯된 이번 브랜드 리뉴얼은

무엇보다 ‘화장품다움`을 전제로 처방과 디자인, 광고에 이르기까지 전 부분이 업그레이드

됐다. 모든 여성이 하나쯤 갖고 있어야 할 제품, 정말 좋은 품질을 가진 제품을 거품을 뺀

가격에 공급한다는 사명감을 갖고 식물나라 화장품이 출시된 지 벌써 6년. 무수한 브랜드가

나타났다가 순식간에 사라지는 화장품시장, 생명을 유지하는 롱런 브랜드들이 거의 손꼽을

정도임을 감안한다면 이는 식물나라가 나름대로 소비자들의 마음속에 자리잡아왔고 사랑받

고 있다는 증거라 할 수 있을 것이다. 사실 식물나라는 크게 유행을 타는 제품이 아니라 오

래오래 소비자에게 사랑받는 제품이 되고싶다는 의지가 반영된 제품이기 때문에 다른 화장

품에 비하면 오히려 운신의 폭이 좁아 큰 변화를 줄 수가 없었고 그러다보니 소비자의 입장

에서 몇 가지 아쉬운 점이 있었다. 가장 소비자들이 아쉬워했던 부분은 ▲ 식물나라를 써보

면 괜찮은데 이미지가 너무 어려서 구입이 망설여진다는 것 ▲ 그래도 화장품인데 좀 더 고

급스러워졌으면 좋겠다는 것등 이었다.



리뉴얼 컨셉

식물나라는 출시 이전에 수백 명의 소비자들을 대상으로 한 철저한 샘플링 작업을 통해 시

중에 선보이고 있을 만큼 품질력을 확신할 수 있다. 그러나 식물나라의 유통경로인 슈퍼의

인지도 자체가 하향 평가되고 있는 것이 문제점으로 지적돼 왔다. 이번에 리뉴얼된 식물나

라는 이러한 분석에 따라 ‘사실 식물나라는 좋은 제품입니다`라는 메시지를 담아 ‘피부가

조금씩 좋아지는 느낌, 피부자신감, 식물나라`라는 브랜드 슬로건을 내세우고 있다.



제품 특징

이번에 리뉴얼된 식물나라는 탄력과 보습기능을 강화한 것이 특징. 피부의 탄력과 윤기는

피부조직의 결집력에 달려 있다고 해도 과언이 아니다. 이처럼 탄력에 영향을 미치는 피부

조직은 콜라겐과 엘라스틴 단백질로 구성돼 있으며 이중 엘라스틴은 콜라겐을 연결, 피부의

탄력을 유지시켜 주는 기능을 수행한다. 그러나 자연적인 또는 자외선에 의한 노화, 스트레

스 등 외부자극으로 인해 피부는 엘라스타제라는 분해효소를 분비, 점차 건조하고 탄력잃은

피부로 변하게 된다. 이러한 점을 착안해 출시된 식물나라는 피부탄력의 유지를 위해 밀에

서 추출한 DNA성분을 함유했다.



DNA는 생체조직의 재건, 성장, 물질대사를 조절하는 역할을 하며 세포핵의 염색체 형성에

절대적으로 필요한 성분. 특히 밀에서 추출한 DNA성분은 실험결과 ▲ 보습효과 ▲ 세포복

원과 치유 ▲ 표피세포 보호 ▲ 노화방지 등에 효과가 있는 것으로 드러났다. 결국 밀

DNA성분은 엘라스타제 효소의 활성을 막아주기 때문에 피부조직이 느슨해지는 것을 방지,

피부를 보다 탄력있고 촉촉하게 가꿔준다. 식물나라는 또한 피부활력 성분으로 오이, 당근,

녹차 싱글셀 등을 함유하고 있다. 특히 당근세포에는 비타민 A, 오이세포에는 비타민 C, 녹

차세포에는 후라보노이드 성분 등이 풍부하게 함유돼 있는 것으로 알려졌으나 그만큼 파괴

되기 쉬운 단점도 지적돼 왔다. 이번에 선보이는 식물나라 화장품은 싱글셀 기술을 통해 이

러한 문제점을 극복했다. 싱글셀 기술이란 식물 세포 하나하나를 손상시키지 않고 원성분

그대로 분리, 추출하는 세포 보존기술로 이미 특허출원 중이다(특허출원 98-44743).



제품 구성

지난달부터 소비자들에게 선보이고 있는 식물나라 리뉴얼 라인은 베이직 케어 총 7개 품목.

중복합성용으로는 밸런싱 토너(160ml), 밸런싱 에멀젼(160ml), 밸런싱 크림(60ml) 등이며 건

성피부용은 뉴트리티브 토너(160ml), 뉴트리티브 에멀젼160ml), 뉴트리티브 크림(60ml) 등으

로 구성돼 있다. 리얼 퍼밍 에센스(50ml)는 모든 피부용. 가격대는 스킨과 로션이 1만3천원

대, 에센스와 크림이 1만4천원대 등 거품을 뺀 가격으로 소비자들에게 공급되고 있다.



디자인 컨셉

앞으로 식물나라 브랜드에는 클렌징, 스페셜 케어, 선 케어, 바디 케어, 베이스 메이크업 등

의 라인이 계속적으로 추가될 예정이다. 식물나라 브랜드의 출발이 최초 슈퍼마켓에서 이루

어졌고 시장정착 역시 여기서 완성됐다는 점은 향후 식물나라가 추진해야 할 브랜드 전략에

도 큰 영향을 미치게 될 것으로 보인다.



따라서 이번 리뉴얼 작업에서는 디자인 부문의 경우 식물나라의 기본 이미지인 순수하고 깨

끗함을 바탕으로 화장품다운 느낌과 식물나라만의 독특함을 유지하기 위해 심플하면서도 개

성이 있는 용기를 채택했다. 이 용기는 원형이지만 캡은 타원 형태로 보는 각도에 따라 다

소 차이가 있을 수 있다는 점에서 소비자들에게 시각적인 즐거움을 제공하고 있다. 패키지

의 경우 식물나라의 고향은 자연임을 강조하기 위해 재생지의 느낌을 주는 재질을 선택했으

며 고급스러움을 강조하기 위해 엠보방식을 채택했다. 패키지의 기본 색상은 연한 베이지

컬러로 제품·라인별로 다소 변화를 줌으로써 제품진열이나 선택시 편리함을 더해준다.



영업·마케팅 전략

현재 식물나라는 기존 유통채널이었던 슈퍼마켓과 대형할인점은 물론이요 화장품 유통 최대

의 채널 전문점으로까지 영역이 확장돼 있다. 이러한 확대의 배경에는 소비자들의 높은 인

지도와 제품에 대한 높은 신뢰도·만족감에서 비롯된 바 크다고 분석된다. 따라서 기존에

형성된 탄탄한 이미지를 바탕으로 전문점에서도 그 영향력을 확대해 나간다는 방침이다.제

일제당은 지난 5월 식물나라의 모델로 신인 탤런트 김유미를 캐스팅했다. 이전 모델이었던

김지영과는 차별화된 이미지를 보유하고 있을 뿐만 아니라 마침 방영됐던 SBS 드라마 ‘경

찰특공대’에서도 주목받음으로써 이번 리뉴얼 작업 이후 마케팅 전략 전개에 플러스 알파

효과까지 가져다 준 것으로 평가받고 있다.



제일제당 측은 향후 식물나라가 전문점과 할인점·슈퍼 등 전 매스마켓 채널에서 롱런 브랜

드로서의 위상을 확보하기 위한 마케팅 활동을 더욱 강력하게 전개할 방침이다. www.cj.net










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