LG생활건강은 최근 젊은 여성들에게 가장 인기있는 탤런트인 안재욱을 오데뜨의 광고 모델로 기용하면서 이 제품을 찾는 소비자들이 늘고 있는 상황에서 지속적인 구매를 유도하기 위해 이번 행사를 기획하게 되었다고 밝혔다. 이와함께 국내 화장품 시장을 잠식하는 수입화장품에 대응하기 위해 전세계 지구촌 사람들이 모두쉽게 인식하고 오래도록 기억할 수 는 국제적 감각을 가진 참신하고 창적인 브랜드를 공모하고 있다. 이미 이지업, 라끄베르 등 브랜드 파워를 지닌 상표를 다수 보유하고 있는 LG생활건강은 이번에 롭게 공모하는 브랜드를 통해 명실상부한 세계화 브랜드를 양성하여 국내시장뿐 아니라 지구촌 곳곳에서 사랑받는 화장품 회사로 성장한다는 구상이다. 공모기간은 지난 10일부터 내달10일까지 계속되며 관제엽서와 하이텔, 인터넷을 통해 응모할 수 있다. 최우수작으로 선정된 참가자에게는 유럽 7박 8일 여행권등 푸짐한 상품을 수여 한다.